Das Fernsehen ist tot, lang lebe das Fernsehen!
Media Consumer Survey 2024
„Wir schauen gar kein Fernsehen mehr“ – ein Satz, der heutzutage gefühlt immer häufiger fällt. Hört man sich im eigenen Umfeld um, kann fast der Eindruck entstehen, die Ära des TV-Konsums neige sich endgültig dem Ende zu. Aber tatsächlich erweist sich das Fernsehen als enorm resilient: 81 Prozent der Deutschen decken auch im Jahr 2024 ihren Bewegtbild-Konsum überwiegend über das lineare TV-Programm ab.
Ergebnisse zur aktuellen TV- und Videonutzung in Deutschland
Zwar steigt die Nutzung außerhalb des traditionellen Fernsehens kontinuierlich, aber in einem eher moderaten Tempo. Gleichzeitig punktet das TV-Angebot weiterhin mit seinem Live-Charakter sowie der bequemen Nutzung als „Nebenbei-Medium“. Dies und mehr zeigen die Ergebnisse der 16. Ausgabe des Deloitte Media Consumer Survey, der in diesem Jahr zum fünften Mal schwerpunktmäßig die deutsche Konsumentenperspektive auf TV- und Videodienste untersucht. Für die Studie wurden im August 2024 rund 2.000 Personen im Rahmen einer repräsentativen Online-Erhebung befragt.
Die zentralen Ergebnisse des Media Consumer Survey 2024:
Tendenz zur Komplementärnutzung verfestigt sich
Trotz des umfassenden Wandels der TV- und Videolandschaft erwies sich die Veränderungsdynamik in den letzten Jahren als kontinuierlich, weniger als disruptiv. Schon in den vorangegangenen Befragungswellen zeichnete sich eine stark komplementäre Nutzung von Live-TV und Abrufinhalten ab. Diesen Trend bestätigen die aktuellen Studienergebnisse eindrucksvoll. So wird das klassische Fernsehen auch in zehn Jahren noch zahlreiche Nutzer:innen haben, auch wenn sich die Kräfteverhältnisse im Markt absehbar weiter in Richtung non-linear verschieben. Dabei nimmt der Kampf um den „Share of Time“ und die Budgets der TV- und Videonutzer:innen immer weiter an Fahrt auf.
Medienunternehmen müssen in diesem Umfeld die Nachfrageseite des Marktes genau verstehen und auf Veränderungen der Nutzerpräferenzen zügig reagieren. Aus den aktuellen Rückmeldungen der deutschen Konsument:innen ergeben sich fünf konkrete Handlungsfelder:
Laden Sie hier den vollständigen Media Consumer Survey 2024 herunter und erfahren Sie alle Ergebnisse im Detail.
Digitale Video-Angebote werden immer stärker genutzt, das lineare Fernsehen bleibt aber ein relevantes Medium.
Sophie Pastowski, Director, Media & Entertainment, Deloitte
Die aktuellen Studienergebnisse bestätigen den Trend zur komplementären Nutzung von Live-TV und Abrufinhalten.
Ralf Esser, Senior Manager und Leiter Industry Insights, Deloitte
Mediennutzung 2021 vs. 2024
Auch 2021 hat Deloitte im Rahmen des Media Consumer Survey 2.000 Konsument:innen zur TV- und Videonutzung befragt. Was hat sich seitdem verändert?
Vorherige Ausgaben
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Sophie Pastowski
