Global Marketing Trends 2023
Resilient seeds for growth
Global Marketing Trends 2023
No contexto atual, os Chief Marketing Officers (CMOs) enfrentam um conjunto de desafios, como os conflitos geopolíticos, a instabilidade económica e as alterações climáticas. De acordo com o Global Marketing Trends 2023, os líderes de Marketing estão preparados para impulsionar o crescimento dentro da sua organização. Este estudo realizou-se em junho de 2022, através de um conjunto de inquéritos a líderes de marcas, com o objetivo de compreender como estes profissionais contribuíram para o crescimento e quais são as suas perspetivas para o próximo ano. Este trabalho culminou em quatro tendências que poderão apoiar os responsáveis pelas áreas de marketing a gerir as marcas que trabalham, bem como a guiar os CMOs na definição das prioridades para 2023.
Metodologia
O Global Marketing Trends Executive Survey de 2023, auscultou 1.015 executivos high-level, de empresas internacionais, com presença nos Estados Unidos, Reino Unido, Suíça, Japão, Médio Oriente e Austrália, em junho de 2022. Entre os inquiridos constavam executivos de marketing com funções como chief marketing officer, chief customer officer, chief revenue officer, chief digital officer, chief growth officer e outros cargos, de diferentes setores. Cada inquirido partilhou a sua visão sobre diferentes tópicos relacionados com o futuro do marketing, num período temporal de um a dois anos. Individualmente, foram realizadas 23 entrevistas a executivos, entre julho e setembro de 2022. Estes profissionais assumem atualmente funções de marketing e as suas perspetivas foram um contributo fundamental para as conclusões do Global Marketing Trends 2023.
