Les podcasts vidéo dominent

Les podcasts ne sont plus seulement audio : désormais, on peut aussi les regarder. Les podcasts vidéo — ou vodcasts — redéfinissent la manière dont le public consomme des médias longs en mêlant narration audio et attrait visuel, rendant le contenu plus immersif et facile à partager. En brouillant les frontières entre podcasts, réseaux sociaux et vidéos en streaming, les créateurs utilisent la distribution multiplateforme pour augmenter l'engagement, construire des communautés, accroître les revenus publicitaires et générer de nouveaux sponsors. Aujourd’hui, les vodcasts commencent même à capter du temps d'écran autrefois monopolisé par la télévision traditionnelle et les plateformes de streaming.

Portés par la généralisation du mobile et une consommation de données particulièrement faible, les podcasts gagnent rapidement du terrain dans les marchés émergents, notamment en Inde, au Nigeria et au Brésil. L'essor des contenus locaux et multilingues nourrit cette dynamique, transformant les podcasts en un média véritablement global et culturellement hybride — même si des enjeux autour de la monétisation, des barrières linguistiques et des infrastructures demeurent de réels obstacles. Deloitte prévoit que les revenus publicitaires mondiaux annuels pour podcasts et vodcasts atteindront environ 5 milliards de dollars US en 2026, soit une augmentation annuelle de près de 20 %.¹

En combinant la popularité croissante des vodcasts et la diffusion planétaire des podcasts, le secteur se trouve à l’aube d’une phase de croissance majeure, portée par une audience élargie, une visibilité accrue et un potentiel publicitaire en forte croissance. Cependant, l’avenir du secteur dépendra probablement de la capacité des créateurs et des plateformes à relever les défis liés à la découvrabilité, à la monétisation et au passage à l’échelle.

Les vodcasts innovent pour engager l’audience de façon différente

Ces podcasts visuels devraient poursuivre leur montée en puissance auprès du grand public comme des annonceurs et ce bien au-delà de 2026. Trois facteurs devraient principalement alimenter cette croissance : leur intégration sans friction aux plateformes déjà massivement utilisées, l'usage de courts extraits sur les réseaux sociaux pour générer le buzz et la viralité, et leur capacité à renforcer le lien entre les créateurs de vodcasts et leur communauté d’auditeurs particulièrement engagés.
Tout indique ainsi que la part de podcasts à forte audience intégrant une composante vidéo va continuer de progresser et que les consommateurs se tourneront de plus en plus vers les plateformes misant pleinement sur ce format.

Ces dernières années, certaines plateformes de streaming, dont Spotify, Wondery, Podbean et YouTube² ont intégré les flux vidéo dans leurs interfaces, rendant les vodcasts accessibles et disponibles aux consommateurs. Parallèlement, certains grands fournisseurs ont équipé les podcasteurs d’outils dédiés à la production et à la monétisation des formats vidéo, rendant ainsi les offres vodcast plus abondantes.³ Youtube, arrivé sur ce créneau en 2022 avec du retard sur certains acteurs,⁴ s’est pourtant imposé comme l’acteur majeur : la plateforme a affiché un milliard de téléspectateurs mensuels de vodcast début 2025, a lancé un classement des meilleurs podcasts pour le marché américain, ⁵ et a établi un record du monde Guinness pour un épisode vodcast de « New Heights » en août 2025 regardée en direct par 1,3 million de personnes.⁶

Rendre ces vodcasts disponibles sur les plateformes déjà au cœur des usages — où les abonnés passent leur temps et consacrent une part croissante de leur budget — réduit les barrières à l'entrée et augmente l'adoption, l'engagement et l’exposition publicitaire. Les différentes plateformes de podcast ont des approches différentes des formats vidéo par rapport à l'audio seul : certaines restent centrées sur l’audio, d’autres généralisent la vidéo. Spotify, qui n'a commencé à proposer des versions vidéo qu'en 2022, compte désormais plus de 60 % de ses émissions les plus populaires proposant une déclinaison vidéo à la mi-septembre 2025.⁷ Tout semble indiquer que cette proportion continuera de progresser et que les utilisateurs privilégieront les plateformes misant sur le format video. Selon le rapport Digital Media Trends de l'automne 2025, 27 % des consommateurs américains déclarent regarder des vodcasts chaque semaine, une tendance accentuée par la génération Z et les millennials.⁸

La dimension vidéo des vodcasts plonge le public au cœur de la conversation, offrant une immersion que l'audio seul ne peut égaler. En partageant les expressions, les gestes et l’environnement des animateurs, les spectateurs développement un sentiment de proximité renforcé. Lorsque les spectateurs voient les animateurs de podcast qu'ils connaissent et aiment, la relation parasociale se renforce — ainsi que la confiance et l'authenticité perçue — ce qui stimule l'engagement et la formation de véritables communautés.⁹ Cet engagement accru se traduit par des résultats tangibles : les adeptes des vodcasts consomment 1,5 fois plus de contenu que ceux qui se limitent à l’audio.¹⁰ Le format vidéo ajoute également une couche narrative visuelle captivante qui séduit un public plus jeune, natif du numérique, et permet aux créateurs une exposition élargie sur toutes les plateformes. Pour les marques, l’équation est tout aussi favorable : le visuel permet des placements de produits plus naturels, une intégration de logos et la création de courts clips prêts à l'emploi pour être partagés sur les réseaux sociaux, autant d’opportunités publicitaires supplémentaires.¹¹

Les réseaux sociaux constituent désormais un levier essentiel dans l’essor des vodcasts.¹² En réutilisant de courts extraits de vodcasts, les créateurs peuvent toucher des publics différents et mettre en avant les parties les plus captivantes d'un épisode. Ces clips, désignés pour la viralité, amplifient la portée des programmes, améliorent la découvrabilité et ouvrent de nouvelles opportunités publicitaires. Ils offrent également au créateur du podcast un canal direct pour interagir avec leur communauté, renforçant encore l’engagement.

À mesure de l’essor des vodcasts, ils exercent une pression croissante sur l’ensemble des offres vidéo en s’invitant que le terrain, très disputé car limité, du temps d’écran. Déjà en 2024, près de la moitié des utilisateurs déclaraient regarder leurs programmes sur une télévision connectée.¹³ Et la concurrence de ce format pourrait pousser certains fournisseurs traditionnels de streaming vidéo à envisager d'entrer dans le domaine du podcast.¹⁴  À mesure que les podcasts vidéo se popularisent et s’invitent le salon, il est clair que le format modifie les comportements des consommateurs de manière qui mérite attention : alors que les podcasts audios s’écoutent souvent en multitâches, les vodcasts nécessitent une attention plus ciblée. 44 % des spectateurs de vodcast américains disent ne jamais faire autre chose en regardant, contre 29 % des auditeurs de podcasts audio.¹⁵

Cette attention plus soutenue portée au contenu pourrait conduire à un engagement accru et à une croissance du nombre d’abonnés, signal fort pour les annonceurs et les sponsors. À l'heure actuelle, environ un quart des spectateurs et auditeurs de podcasts américains (et plus d'un tiers des spectateurs et auditeurs de podcasts de la génération Z et des millennials) déclarent acheter régulièrement des produits ou services découverts via des podcasts.¹⁶ À mesure que les investissements publicitaires s’intensifient, le secteur pourrait entrer dans un cercle vertueux mêlant hausse des revenus, élargissement de l’audience et innovations de format.. En bref, l'essor des vodcasts est susceptible de définir le prochain chapitre de l'évolution de l'industrie.

Podcast : du contenu local et multilingue à la conquête de nouveaux marchés 

Ce qui fut longtemps un format dominé par les États-Unis s’est transformé en un écosystème global. Si la moyenne mondiale d’écoute hebdomadaire tourne autour de 22 %, elle grimpe à plus de 40 % dans des pays comme l’Indonésie ou le Mexique. Plusieurs facteurs expliquent cette progression : la généralisation de l’internet mobile, l’essor des investissements mondiaux en streaming audio et la montée en puissance de contenus locaux et multilingues, tant dans les podcasts que dans les vodcasts. Les grandes plateformes misent désormais sur des programmes en langues locales pour accompagner cette expansion.

Ce qui avait commencé comme un format dominé par les États-Unis s’est rapidement transformé en un écosystème global dynamique.¹⁷ Bien que le pourcentage d'auditeurs hebdomadaires de podcasts varie considérablement selon les régions, la moyenne mondiale est d'environ 22 % — avec des marchés comme l'Indonésie (42,6 %) et le Mexique (41,8 %) en tête en termes d'audience.¹⁸ Plusieurs facteurs expliquent cette progression sur les marchés émergents : la généralisation de la connectivité mobile, l'augmentation des investissements mondiaux via les plateformes audio en streaming, et la disponibilité croissante de contenus podcasts locaux et multilingues – tant pour les podcasts que pour les vodcasts. Les grandes plateformes misent désormais sur des programmes en langues locales pour accompagner leur expansion internationale.
L’amélioration de la connectivité mobile joue un rôle décisif dans la consommation de contenu.
Dans des pays comme l'Inde, le Nigeria et le Brésil, les smartphones abordables et les forfaits données ont ouvert, à des millions de personnes, l’accès aux contenus digitaux.¹⁹ Par exemple, les coûts des données mobiles au Nigeria ont diminué d'environ 97 % au cours de la dernière décennie : de 11,15 dollars le gigaoctet en 2014, le tarif est tombé à 0,39 dollar en 2023.²⁰
L'accès à des appareils et des forfaits moins coûteux rend le contenu audio et vidéo à la demande — comme les podcasts et les vodcasts — accessibles à d’avantage de personnes et dans plus d'endroits.
Les plateformes mondiales accompagnent le mouvement en investissant dans du contenu en langue locale. Spotify, par exemple, finance des créateurs locaux et noue des partenariats exclusifs en Amérique latine, en Afrique et en Asie pour développer des programmes culturellement pertinentes.²¹ D'autres acteurs achètent des licences locales, produisent du contenu original et développent des outils pour soutenir les talents régionaux émergents.²² Si l’anglais reste majoritaire dans l'industrie, les contenus multilingues et culturellement spécifiques apparaissent de plus en plus essentiels à la croissance mondiale. Parallèlement, de nouvelles plateformes dans des pays comme le Liban, l'Inde et le Nigeria ²³ émergent comme des pôles de contenus locaux et s'associent de plus en plus à des acteurs mondiaux pour étendre leur portée.

L’arrivée des vodcasts, particulièrement prisés par les jeunes publics natifs du numérique, renforce encore cette dynamique dans les marchés émergents, dont les populations sont souvent plus jeunes celles des économies plus développées.²⁴

L'essor mondial des podcasts a des répercussions sur les stratégies de monétisation, les plateformes favorisant la découverte et la consommation, notamment pour le contenu non anglophone ²⁵, tandis que les marques internationales exploitent de plus en plus les espaces publicitaires dans des émissions régionales et dans les récits culturellement pertinents pour toucher des publics diversifiés et engagés. Le coût par mille reste toutefois faible dans les marchés émergents, rendant la génération de revenus difficile pour les créateurs. Malgré ces limites, la mondialisation du marché stimule une augmentation des publicités localisées, des contenus de marque et des partenariats avec les créateurs qui traversent les frontières.²⁶

Des audiences mondiales inexploitées et de nouvelles opportunités de croissance

À la fois dans nos salons et dans de nouveaux marchés à travers le monde, vodcasts et podcasts ouvrent un champ d’opportunités à l’ensemble du secteur des médias et du divertissement. Les plateformes de streaming audio et musical pourraient investir dans des capacités de streaming video fluides, un chantier couteux en infrastructures, en technologie et en ressources humaines mais essentiel pour capter cette nouvelle demande. Pour celles qui possèdent déjà ces capacités, explorer des formats publicitaires enrichis — comme les vidéos cliquables — est la prochaine étape pour sécuriser des partenariats et parrainages lucratifs avec les annonceurs et accroître la monétisation.

L’expansion vers les marchés émergents passera nécessairement par des investissements dans des contenus locaux, avec des personnalités régionales ainsi que l’usage croissant des capacités d'IA génératrice pour traduire ou doubler automatiquement les contenus audio et vidéo²⁷, afin de séduire de nouveaux marchés et d'élargir les audiences. Bien que ce marché soit porteur, la réussite dépendra de la capacité des acteurs à comprendre les usages régionaux, les contraintes réglementaires et les spécificités de monétisation. Le succès dépendra probablement de la capacité à localiser le contenu, à instaurer la confiance auprès de publics diversifiés et à naviguer dans un paysage concurrentiel de plus en plus complexe. Les fournisseurs de streaming audio devraient également envisager d'offrir un accès hors ligne au contenu, une compression de fichiers améliorée et des modes de streaming allégés, en particulier dans les régions où la bande passante reste coûteuse et les réseaux instables. Pour les services de streaming vidéo, le vodcast représente une opportunité stratégique : proposer des contenus complémentaires entre deux saisons, tester de nouveaux formats à faible coût ou repérer des talents avant de les porter à l’écran.²⁸ Les plateformes de streaming pourraient également envisager les podcasts comme des incubateurs à faible coût pour de nouvelles histoires et de nouveaux talents, le passage du podcast à l’écran permettant de capitaliser sur des fanbases existantes et de réduire les risques de développement.²⁹ De même, s'associer à des créateurs déjà influents peut également accélérer la conquête culturelle et renforcer la fidélité des audiences. Ces stratégies ne consistent pas à suivre simplement la mode des vodcasts, elles redéfinissent la façon dont les histoires se racontent, se partagent et s’industrialisent, tout en ouvrant la voie à de nouveaux modèles de croissance durable.