Media Consumer Trends 2026

Subscription-Video-on-Demand (SvoD) wie Netflix oder Amazon Prime bleibt das wachstumsstärkste Medienangebot in Deutschland. Ein Drittel der Befragten konsumiert dieses häufiger als vor einem Jahr, während nur neun Prozent angeben, weniger zu streamen. Der Markt befindet sich allerdings in einer Reifephase, in der mehr Nutzung nicht gleich zu mehr Abos führt: Wie schon 2023 besitzen 64 Prozent der Haushalte mindestens ein SvoD-Abo. Im Durchschnitt verfügt jeder SVoD-Haushalt über 2,5 Abos.

Die stagnierende Abozahl hat vier Hauptgründe:

· Neue Zielgruppen lassen sich schwerer erschließen, insbesondere in älteren Altersgruppen.· Ein einziges Abo bietet bereits eine nahezu umfassende Content-Grundversorgung.

· Wirtschaftliche Unsicherheiten und Preiserhöhungen drücken auf die Verbraucherstimmung.

· Monatlich kündbare Abos erhöhen Churn, also das flexible Abonnieren bzw. Kündigen je nach Inhalt.

Während Streaming insgesamt intensiver genutzt wird als im Vorjahr, stagniert der lineare TV-Konsum weitgehend – er bricht jedoch nicht ein. 2026 geben weiterhin 78 Prozent der Befragten an, überwiegend linear Fernzusehen, insbesondere die Älteren.
 

Gründe für die anhaltende Resilienz des linearen Fernsehens:

· „Laid Back“-Nutzung: Fernsehen läuft häufig nebenbei und erhöht dadurch seinen Nutzungsanteil. Die Nutzung ist kein „Entweder-oder“, sondern ein „Sowohl-als-auch“.

· Bequemlichkeit: Ein festes Programmschema erspart die aktive Auswahl, die beim Streaming notwendig ist.

· Demografische Faktoren: Ältere Menschen – stark in Gesellschaft und Panel vertreten – bevorzugen weiterhin lineare Angebote. 91 Prozent der über 65-Jährigen sehen überwiegend klassisches TV.

Angesichts der wachsenden Vielfalt an Video-Diensten beurteilen 50 Prozent das Angebot als unübersichtlich, insbesondere weil oft unklar ist, auf welcher Plattform bestimmte Inhalte verfügbar sind. Zusätzlich empfinden viele das Verwalten verschiedener Accounts und Passwörter als aufwendig. Aggregatoren, die Inhalte aus Live-TV, Mediatheken und Streaming-Diensten auf einer einheitlichen Plattform bündeln, könnten dieses Problem lösen. 43 Prozent würden ihre Video-Abos bei einem einzigen Anbieter bündeln, besonders Menschen mittleren Alters. Die Gruppe über 65 ist weniger interessiert – obwohl sie die größten Schwierigkeiten bei der Auffindbarkeit von Inhalten benennt. Für ein breites Durchsetzen von Aggregationsangeboten würden allerdings 60 Prozent der Befragten einen spürbaren Preisvorteil erwarten. Bessere Suchfunktionen und mehr Komfort allein reichen nicht aus.

Tageszeitungen und Magazine in Papierform verlieren in Deutschland weiter an Bedeutung. Nur noch 47  Prozent der Menschen lesen solche Produkte, bei den unter 25‑Jährigen sogar nur 21  Prozent. Entsprechend gering ist die Zahl der Abos: Weniger als zwölf Prozent der Haushalte abonnieren eine gedruckte Tageszeitung, nur neun Prozent eine gedruckte Zeitschrift. Selbst unter den über 65‑Jährigen besitzen lediglich 18 Prozent ein Tageszeitungsabo. Trotz gelegentlicher Diskussionen über eine mögliche „Print-Renaissance“ zeigt die Befragung dafür keine Anzeichen: Kein anderes Medienformat hat im letzten Jahr stärker an Nutzung verloren. Auch digitale Bezahlangebote setzen sich kaum durch – nur rund sieben Prozent nutzen Digital-Pay-Abos. Stattdessen decken über 60 Prozent ihren Nachrichtenbedarf kostenlos im Netz oder über Social Media. Eine Ausnahme sind lokale Inhalte: 24 Prozent der Befragten sehen lokale Nachrichten als möglichen Anreiz für ein (digitales oder gedrucktes) Zeitungsabo. Dennoch bleibt die Zielgruppe begrenzt, und selbst interessierte Personen schließen oft kein Abo ab.

Die Art der Audionutzung in Deutschland ist 2026 stark altersabhängig: Jüngere bevorzugen Musik-Streaming, Ältere greifen überwiegend zum Radio, und mittlere Altersgruppen nutzen ein breites Spektrum aus Radio, Streaming und YouTube. Radio verliert vor allem bei unter 25‑Jährigen an Bedeutung, während Streaming-Angebote wie Spotify oder Deezer bei älteren Zielgruppen ab Mitte 50 deutlich weniger genutzt werden. YouTube etabliert sich altersübergreifend als drittwichtigstes Audioformat. Während Radio und Streaming den Alltag dominieren, kommen Schallplatten und CDs vor allem beim bewussten Musikhören zum Einsatz. Überraschend konstant: Neun Prozent hören mindestens einmal pro Woche Vinyl – besonders viele davon in der Altersgruppe 19 bis 24. 35 Prozent möchten ihre Lieblingsmusik weiterhin als physische Sammlung besitzen. Vinyl entwickelt sich dabei zu einem kleinen, aber profitablen Premiumsegment.

Radio bleibt 2026 trotz wachsender Konkurrenz der reichweitenstärkste Audiokanal in Deutschland: 65 Prozent hören wöchentlich, 40 Prozent täglich. Allerdings verliert das Medium vor allem bei jungen Menschen an Bedeutung: Unter den Unter‑25‑Jährigen hören nur noch 38 Prozent regelmäßig und lediglich 13 Prozent täglich Radio. Besonders Podcasts sind zu einer ernsthaften Konkurrenz geworden: 22 Prozent aller Befragten hören häufiger Podcasts als Radio, bei den 25‑ bis 34‑Jährigen überwiegt die Podcast-Nutzung bereits. Dennoch behauptet sich das Radio klar als wichtigster Informationskanal: Nur 19 Prozent fühlen sich durch Podcasts besser informiert, während 54 Prozent das Radio als verlässlicheren
Informationslieferanten ansehen. Ausschlaggebend sind aktuelle Nachrichten, Wetter, Verkehrsmeldungen sowie verlässliche Hintergrundberichte.

Social Media bleibt 2026 das am weitesten verbreitete Medienangebot in Deutschland: 78 Prozent aller Deutschen nutzen soziale Netzwerke, bei den Unter‑25‑Jährigen sogar 91 Prozent. Trotz öffentlicher Debatten über eine mögliche „Social-Media-Fatigue“ zeigen die Studienergebnisse: Abwanderung findet vor allem bei Menschen ab Mitte 50 statt, nicht bei den Jüngeren. Insgesamt wächst die Social-Media-Nutzung dennoch um acht Prozentüber alle Alterssegmente hinweg.

Gründe für mögliche Abwanderungstendenzen:

· KI-generierte Inhalte und Deepfakes: Zwei Drittel der Befragten empfinden es als problematisch, KI-Inhalte nicht sicher erkennen zu können. 56 Prozent sehen immer häufiger belanglose KI-generierte Posts.

· Weniger Inhalte aus dem persönlichen Netzwerk: 30 Prozent nehmen seltener Posts von Freunden und Bekannten wahr, was die Attraktivität der Plattformen mindert.

Künstliche Intelligenz ist 2026 fest in der Mediennutzung der Deutschen angekommen. Obwohl rund zwei Drittel Deepfakes kritisch sehen, zeigen sie sich überraschend offen im eigenen Umgang mit Generativer KI. Die Einsatzfelder konzentrieren sich vor allem auf zwei Bereiche: Informations- und Nachrichtensuche sowie Erstellung eigener kreativer Inhalte wie Bilder, Videos oder Musik. Viele der Befragten haben bereits GenAI-Tools ausprobiert, und noch mehr zeigen Interesse an künftiger Nutzung. Zudem besteht eine substanzielle Zahlungsbereitschaft:

· 20 Prozent würden mehr als 10 EUR pro Monat für GenAI-Abos ausgeben.

· In den mittleren Altersgruppen liegt dieser Anteil bei fast 40 Prozent.

· Weitere 17 Prozent wären bereit, bis zu 10 EUR monatlich für Premiumangebote zu zahlen.