Studie "Future of Media Monetization"
The Future of Media Monetization in four scenarios
Die zentrale Frage ist: Wohin werden sich künftige Erlösstrategien bewegen? Das Deloitte Center for the Long View hat mithilfe von Media-Experten weltweit vier extreme, aber durchaus realistische Szenarios erarbeitet, um zu zeigen, wohin sich die Branche bis 2030 entwickeln könnte. Mit diesem Blick in die Zukunft erhalten Medienunternehmen eine konkrete Hilfestellung für ihre strategische Entscheidungsfindung.
Ein Blick in aktuelle Statistiken lässt darauf schließen, dass die Erlösmodelle für Medieninhalte derzeit an einem Wendepunkt stehen. Die Gründe hierfür sind vielfältig:
Mögliche, langfristige Entwicklungen des Medienmarktes und seiner Erlösmodelle lassen sich ideal in Form von Szenarien darstellen. Unsere vier Szenarien ermöglichen Perspektiven, die über den üblichen drei- bis fünfjährigen Planungshorizont hinausgehen. Es geht nicht darum, die Zukunft exakt vorherzusagen, sondern die Risiken und Chancen spezifischer strategischer Optionen im Detail darzustellen - Szenarien veranschaulichen relevante, aber gegensätzliche Kräfte und unspezifische, zukünftige Ereignisse. Mit anderen Worten, es handelt sich um Schilderungen alternativer möglicher Märkte, die von den heutigen Entscheidungen und Trends beeinflusst werden.
Für die Entwicklung der vier Szenarien haben wir zahlreiche Experten-Interviews geführt und NLP (Natural Language Processing) eingesetzt, um relevante soziale, technologische, wirtschaftliche, nachhaltige und politische Faktoren zu identifizieren, die das Marktgeschehen maßgeblich beeinflussen. Anschließend wurden diese Faktoren in Bezug auf ihre Wahrscheinlichkeit und ihren potenziellen Einfluss in der Zukunft gewichtet. Maßgeblich für die Erstellung der Szenarien sind dabei:
Drei wichtige Faktoren machen den Blick in die Zukunft besonders schwer:
Es gibt aber auch etliche Aspekte, die unsere Medien-Experten als gesichert betrachten, weil sie absehbar allgemeingültige Faktoren der künftigen Medienlandschaft sein werden. Obwohl sie einen entscheidenden Einfluss darauf haben werden, wie die Monetarisierung von Medieninhalten im Jahr 2030 aussieht, sind die meisten als Unterscheidungsmerkmale der vier Szenarien weniger relevant. Fünf Faktoren weisen aber auf wichtige, zu erwartende zukünftige Entwicklungen hin und wurden in allen vier Szenarien berücksichtigt:
Mit Deloittes bewährten Szenario-Ansatz haben wir vier robuste und plausible Zukunftsszenarien erarbeitet, die sich erheblich voneinander unterscheiden. Sie vermitteln Anhaltspunkte und praktische Anwendungsmöglichkeiten, indem sie die zugrundeliegenden Faktoren offenlegen. Dies hilft, Strategien für die potenziellen Auswirkungen zu modellieren.
Lassen Sie alle Szenarien in einem gesamten Video auf sich wirken.
Das Zusammenspiel von technischer Innovation, Medienangeboten, neuen Kundenbedürfnissen und entsprechenden Erlösmodellen treibt den Wandel schnell und unablässig voran und führt zu einer immensen Marktdynamik. Hier Schritt zu halten, erfordert eine frühzeitige strategische Weichenstellung. Unternehmen sollten dafür den Markt genau beobachten und dabei besonders fünf strategische Aspekte im Auge behalten:
Wenn Medien-Unternehmen diese Aspekte berücksichtigen, können sie die strategischen Entscheidungen fällen, um aktiv auf das für sie beste Szenario hinzuarbeiten. Laden Sie sich jetzt die vollständige Studie zur Monetarisierung von Medieninhalten mit der ausführlichen Beschreibung aller Szenarios, den Randbedingungen und Unwägbarkeiten herunter.