Der "Grüne Punkt" werden
Der markante Grüne Punkt von Deloitte entstand in einer Zeit des Wandels für die Organisation, ist aber inzwischen zu einem beliebten und ikonischen Symbol geworden, das für Menschen auf der ganzen Welt Einigkeit und ein gemeinsames Ziel verkörpert.
Der grüne Punkt am Ende des Deloitte-Logos ist ein sofort erkennbares Symbol für Deloitte. Aber wäre er auch so beliebt, wenn er eine andere Farbe hätte?
Deloitte führte 2003 eine Umfirmierung durch, nachdem der Plan, das Managementberatungs-Geschäft zu verkaufen, gescheitert war. Da die Organisation vor der Herausforderung stand, Deloitte Consulting, das seit 1995 mehr oder weniger unabhängig agierte, wieder zu integrieren, war man der Meinung, dass eine neue Markenidentität erforderlich sei, um die verschiedenen Teile wieder zusammenzuführen.
Zu dieser Zeit dominierten zwei Trends das Branding. Der erste waren Akronyme. Drei der vier großen Wirtschaftsprüfungsgesellschaften verwendeten ein Akronym, ebenso wie mehrere andere Wettbewerber. Der zweite Trend war die Abkürzung, wie bei Federal Express, das zu FedEx wurde.
Deloitte schlug eine andere Richtung ein. "Der eigentliche Wert lag in der Wurzel von 'Deloitte'", sagte Suzanne Gylfe, Brand and Marketing Managing Director, Deloitte LLP. Deloitte ist der Name, der am längsten ununterbrochen im Wirtschaftsprüfungsgewerbe verwendet wird. "Wir mussten einfach zusammenkommen und als Deloitte auftreten... Wir sind als ein vereintes Deloitte gestärkt hervorgegangen."
Es wurde beschlossen, dass das neue Logo eine Wortmarke sein sollte, aber es brauchte etwas mehr. Die Werbeagentur von Deloitte schlug vor, den Punkt über dem "i" an das Ende des Wortes zu setzen.
Das ursprüngliche Design hatte einen fuchsia farbenen Punkt am Ende von "Deloitte" in Blau. Das Team probierte verschiedene Optionen aus, darunter Gelb, Orange und „helles Bronze“. Aber die einzige Farbe, die wirklich funktionierte, war Grün.
Anfangs gab es einige Bedenken, dass der Grüne Punkt zu ungewöhnlich und vielleicht ein bisschen albern sei – dass er zu viel Persönlichkeit habe. Einige sagten, sie hätten gezögert, Visitenkarten mit dem Grünen Punkt darauf zu verteilen. Doch im Laufe der Zeit wurde das ikonische Symbol zu einem festen Bestandteil des Denkens bei Deloitte. Es wird als Synonym für Deloitte-übergreifende Initiativen verwendet und bildet seitdem die Grundlage für die visuelle Identität von Deloitte: ein unverwechselbares, konsistentes Erscheinungsbild, das das hochgradig vernetzte Angebot von Deloitte in 360 Grad darstellt.
Gylfe sagte nun: „Wenn wir den Leuten erzählen würden, dass wir den grünen Punkt entfernen, würden sie wahrscheinlich weinen. Er ist so fest in der Kultur verankert.“
Wir sind der erste und letzte Name, wenn es um professionelle Dienstleistungen geht... Einen "Namen" mit einer echten Person zu verbinden, macht einen Unterschied.
-Suzanne Gylfe, Brand and Marketing Managing Director, Deloitte LLP
