Estudio global de consumidores de automoción 2024 con foco en países de EMEA

A principios de este año, lanzamos nuestro Estudio global de consumidores de automoción 2024, en el que encuestamos a más de 27.000 consumidores de 26 países para conocer sus opiniones sobre cuestiones críticas para el sector del automóvil, incluyendo el interés de los consumidores en los vehículos eléctricos, las percepciones de marca y la adopción de tecnología conectada.

En nuestro Estudio global de consumidores de automoción 2024 analizamos los resultados de la encuesta que realizamos en Austria, Bélgica, Francia, Alemania, Italia, Polonia, Arabia Saudí, Sudáfrica, España, Turquía y Reino Unido. El informe comparte información clave que puede ayudar a las empresas a priorizar y posicionar mejor sus estrategias comerciales e inversiones en el próximo año.

Las cuatro tendencias clave que surgieron son:

1. Electrificación de vehículos
2. Intenciones futuras de compra de vehículos
3. Conectividad
4. Suscripciones de vehículos

Principales conclusiones del informe:

• ¿La falta de interés por los vehículos eléctricos pone en peligro los plazos de descarbonización? Los tipos de interés y los elevados precios están provocando que el interés de los consumidores en los vehículos eléctricos decrezca en la mayoría de los mercados. A pesar de las rebajas que han implementado los fabricantes de equipos originales y los incentivos gubernamentales diseñados para hacerlos más asequibles, existen desafíos adicionales, como la preocupación por el nivel de autonomía de estos vehículos, la disponibilidad de infraestructura de carga y el tiempo que esta conlleva.
• Un número significativo de consumidores se está planteando cambiar de marca de vehículos: El precio encabeza la lista de factores que impulsan la elección de la marca del vehículo para los consumidores de Austria, Bélgica, Francia, Alemania, Italia y el Reino Unido, mientras que la calidad del producto es lo más importante en otros mercados de EMEA como Polonia, Arabia Saudí, Sudáfrica, España y Turquía.
• El interés en las funciones de conectividad no siempre se traduce en ingresos y ganancias: Existe un nivel relativamente alto de interés de los consumidores en las características que proporcionan actualizaciones sobre el mantenimiento de los vehículos, la seguridad vial y la congestión del tráfico. Sin embargo, la disposición a pagar más por las tecnologías conectadas sigue siendo baja en la mayoría de los mercados de EMEA, excepto en Arabia Saudí, Sudáfrica y Turquía.
• Un número significativo de consumidores jóvenes está interesado en renunciar a la propiedad de un vehículo por una suscripción, pero persisten las preocupaciones:Debido a la incertidumbre económica, los consumidores jóvenes en muchos mercados de EMEA podrían optar por renunciar a la propiedad de vehículos en favor de un modelo de suscripción. Sin embargo, persisten las preocupaciones sobre la disponibilidad de vehículos y el coste que conlleva su propiedad.

Para obtener más detalles sobre la evolución de estas tendencias de consumo de automóviles, descarga el Estudio global de consumidores de automoción 2024 completo.