L’électrique marque le pas sur fond de difficultés économiques
Paris la Défense
Depuis plus de 10 ans, l’étude « 2024 Global Automotive Consumer Study » réalisée par le cabinet Deloitte analyse les tendances clefs de la consommation automobile. Cette année, l’étude s'appuie sur une enquête menée auprès de plus de 27 000 consommateurs à travers 26 pays différents, sondés entre les mois de septembre et octobre 2023.
Cette nouvelle édition de l’étude « Global Automotive Consumer Survey 2024 » met notamment en exergue l’évolution de la mobilité électrique, les tendances d’achat de véhicules, les nouvelles technologies de connectivité et services associés, les nouveaux financements de la mobilité, etc.
Ralentissement de l’appétence des consommateurs pour les véhicules électriques, sur fond de difficultés économiques
Selon les résultats de la dernière étude Deloitte, on constate un ralentissement progressif de l’appétence des consommateurs pour les véhicules électriques, interrogeant par la même la capacité de l’industrie à atteindre ses objectifs de décarbonation. L’érosion constatée au cours des dernières années dans les intentions d’achat de véhicules thermiques s’est en effet stoppée en 2023, avec 41% des consommateurs qui considèrent toujours que leur prochain véhicule sera thermique.
Cette évolution s’explique notamment au regard du contexte économique actuel. Aujourd’hui, le prix reste le premier critère d’achat pour les consommateurs français qui envisagent d’acheter leur prochain véhicule. Si les préoccupations environnementales progressent au second rang des motivations d’achat, le prix de 30 000 € reste un de plafond de verre pour la majorité de français : 62% d’entre eux estiment ne pas vouloir payer plus, contre 56 % l’année dernière.
Les incertitudes économiques actuelles pèsent sur la confiance des ménages et viennent challenger la capacité du véhicule électrique à s’imposer dans les délais anticipés. La mise sur le marché de véhicules attractifs et abordables s’avère nécessaire pour conserver la fidélité des consommateurs.
Guillaume Crunelle, Associé en charge du Secteur Automobile de Deloitte France
Un contexte économique singulier, qui conduit à l’émergence de nouveaux choix de consommation
Face à l’inflation et aux difficultés économiques rencontrées par certaines ménages, l’étude analyse le fait qu’un nombre significatif de consommateurs envisagent désormais de changer de marque de véhicule. En France, 40% des consommateurs se diraient prêts à opter pour une nouvelle marque de véhicule, à la fois pour essayer quelque chose de nouveau et pour des raisons de coût/budget. Pour 4 Français sur 10, l’aspect fonctionnel constitue le principal moteur du choix d’un autre véhicule.
Chez les consommateurs les plus jeunes, on note un intérêt croissant pour les solutions d’abonnement de véhicules. En effet, un grand nombre d’entre eux s’interrogent désormais sur la pertinence de posséder un véhicule à l’avenir. A ce titre, alors que les consommateurs sont de plus en plus attentifs à leur future capacité financière et à la part que représente la mobilité dans leur budget, 24% des consommateurs français interrogés envisagent d'abandonner le modèle traditionnel de propriété pour un service d'abonnement automobile. Ce chiffre atteint les 37% parmi les jeunes (de 18 à 34 ans).
A propos de Deloitte
Deloitte fait référence à un ou plusieurs cabinets membres de Deloitte Touche Tohmatsu Limited (« DTTL »), à son réseau mondial de cabinets membres et à leurs entités liées (collectivement dénommés « l’organisation Deloitte »). DTTL (également désigné « Deloitte Global ») et chacun de ses cabinets membres et entités liées sont constitués en entités indépendantes et juridiquement distinctes, qui ne peuvent pas s'engager ou se lier les uns aux autres à l'égard des tiers. DTTL et chacun de ses cabinets membres et entités liées sont uniquement responsables de leurs propres actes et manquements, et aucunement de ceux des autres. DTTL ne fournit aucun service aux clients. Pour en savoir plus, consulter www.deloitte.com/about. En France, Deloitte SAS est le cabinet membre de Deloitte Touche Tohmatsu Limited, et les services professionnels sont rendus par ses filiales et ses affiliés.
Deloitte fournit des services de pointe en matière d'audit et d'assurance, de fiscalité et de droit, de consulting, de financial advisory et de risk advisory, à près de 90 % des entreprises du Fortune Global 500® et à des milliers d'entreprises privées. Les résultats mesurables et pérennes de nos professionnels contribuent à renforcer la confiance du public dans les marchés de capitaux, permettent aux clients de se transformer et de prospérer, et ouvrent la voie à une économie plus forte, une société plus équitable et un monde durable. Fort de plus de 175 ans d’expérience, Deloitte est présent dans plus de 150 pays et territoires. Pour en savoir plus sur la manière dont nos près de 457 000 professionnels dans le monde make an impact that matters, consultez www.deloitte.com.
Deloitte France regroupe un ensemble de compétences diversifiées pour répondre aux enjeux de ses clients, de toutes tailles et de tous secteurs. Fort des expertises de ses 7 990 associés et collaborateurs et d’une offre multidisciplinaire, Deloitte France est un acteur de référence. Soucieux d’avoir un impact positif sur notre société, Deloitte a mis en place un plan d’actions ambitieux en matière de développement durable et d’engagement citoyen.