En 2023, identificamos seis fuerzas para el cambio en el deporte: la evolución del mercado global, el ritmo de lo digital, la próxima generación, la diversidad, equidad e inclusión, la salud y el bienestar, y por último, la Sostenibilidad y el cambio climático.

Durante los últimos 15 meses, hemos monitoreado el impacto de estas tendencias a través de nuestra encuesta sobre el futuro del deporte a más de 100 líderes senior del sector y el entretenimiento con conocimiento en 27 deportes y en 20 países.

Nuestro análisis destaca que, a medida que la inversión continúa impulsando la innovación en toda el sector del deporte, los líderes se centran en abrir su propio camino para atraer nuevas inversiones, incorporar más capacidades digitales, involucrar a la próxima generación de fans e infundir más confianza en todas sus operaciones.
 

Future of Sports 2024: Principales conclusiones

La transformación es una necesidad para permanecer en el juego

El optimismo requiere acción. Ahora es el momento para que las organizaciones empiecen a desempeñar su papel en el futuro del deporte.

La sector del deporte continúa experimentando cambios profundos y complejos, a medida que las dinámicas del mercado aumentan la competencia, tensan las finanzas e interrumpen las operaciones.

Pero hay una sensación de optimismo, impulsada por los beneficios que se derivan de un sector cada vez más globalizado y al que se le presentan oportunidades como nunca antes.

La mayoría de los líderes de la sector del deporte se sienten esperanzados: más de la mitad de los líderes encuestados dijeron que se sentían más optimistas sobre el crecimiento futuro de la sector del deporte que el año pasado, y nuestro análisis identificó que muchos líderes han implementado cambios y se están dando cuenta de sus beneficios.

Muchos de estos líderes  que son más optimistas están convencidos de la necesidad de transformación y están impulsando una cultura que refleja una perspectiva positiva hacia el cambio.

Mientras tanto y para aquellos que aún están comenzando su viaje, reconocer cómo las tendencias clave del sector están afectando a su organización puede ser el primer paso.

Las "tres grandes" fuerzas del cambio lideran el grupo

A medida que más capital fluye hacia el deporte, la necesidad de agilidad, para seguir el ritmo de la innovación, será crucial para seguir siendo relevante.

Los líderes identificaron la evolución del mercado global, el ritmo digital y la próxima generación como las fuerzas de cambio más impactantes.

Estas fuerzas afectan a las operaciones diarias, ya que las organizaciones se enfrentan a una mayor competencia, a nuevos modelos operativos que dan prioridad a lo digital y a demandas y preferencias divergentes. Las partes interesadas están reconociendo una necesidad inmediata de cambio a medida que nuevos competidores ingresan al mercado, arrasando con la innovación digital.

Los líderes también reconocieron un calificativo para el éxito de estas fuerzas: la confianza.

Esta fuerza de cambio, introducida por primera vez en nuestro informe de 2024, explora cómo los líderes siguen protegiendo la reputación y la integridad deportiva de sus organizaciones, al tiempo que reaccionan a los problemas sociales que resuenan en sus aficionados, jugadores, personal y socios.

Nuestro análisis muestra que los líderes de todo el deporte deben actuar con atención para generar confianza en todos los grupos de interés. Aquellos que no actúen pueden ser superados por oponentes que actúan con rapidez y audacia para abordar cuestiones clave.

El cambiante equilibrio del poder en el deporte

A medida que la dinámica de la industria continúe evolucionando, habrá oportunidades adicionales para que las partes interesadas intervengan e interrumpan los modelos heredados en el mercado, mientras que la diversificación de los ingresos seguirá siendo una prioridad.

Los líderes deportivos esperan que los inversores sean las partes interesadas más impactantes en el deporte en los próximos cinco años, seguidos de los gigantes tecnológicos, los aficionados y los atletas.

Esto se produce en un momento en el que un nuevo perfil de inversor y el intensificado interés de los inversores privados y soberanos están reconfigurando el panorama.

En los próximos cinco años, esperamos ver un mayor enfoque en la diversificación de ingresos, a medida que las propiedades líderes invierten en crecimiento global, bienes raíces centrados en el entretenimiento, iniciativas directas al consumidor y negocios adyacentes integrados.

En relación con los ingresos, los líderes encuestados predijeron que los productos y datos digitales serán las fuentes de ingresos de más rápido crecimiento en los próximos cinco años, una señal reveladora de la revolución digital que se está produciendo en toda la industria.

Mientras tanto, el deporte femenino fue seleccionado como la mayor oportunidad de crecimiento general para la industria, seguido de la diversificación de las experiencias deportivas y el desarrollo de capacidades de datos.

Un análisis de mercado exhaustivo, combinado con una sólida estrategia de datos, puede sentar las bases para que los líderes orienten mejor sus inversiones a medida que exploran nuevas formas de aumentar los ingresos, las bases de fans y la participación.

Al desarrollar experiencias digitales personalizadas, las organizaciones deportivas pueden llegar a nuevos grupos demográficos y desbloquear oportunidades a las que antes no podían llegar.


 

Futuro del deporte 2024: cuatro fuerzas para el cambio