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Analyses Deloitte sur l’industrie horlogère suisse 2024 : Focus sur le marché de la seconde main

Ces dernières années, l'industrie horlogère suisse a connu une transformation notable, sous l'impulsion de l'évolution des préférences des consommateurs et de l'essor rapide des places de marché numériques. Dans notre étude Deloitte sur l'industrie horlogère suisse, nous avons analysé ces changements survenus au cours de la dernière décennie. Ce troisième volet de notre série « Analyses Deloitte sur l’industrie horlogère suisse 2024 » se penche sur le marché florissant des montres de seconde main, qui est en train de transformer les modes d’interaction des passionnés et des collectionneurs avec l'horlogerie.

L’examen du comportement des consommateurs et de la dynamique du marché nous permettra de mettre en lumière les opportunités et les défis pour les parties prenantes de cette industrie horlogère suisse emblématique. Nous soulignerons l'importance économique du marché de la seconde main et les liens émotionnels puissants que les montres tissent avec leurs propriétaires.


À propos de l’analyse
 

L’enquête « Analyses Deloitte sur l’industrie horlogère suisse 2024 : Focus sur le marché de la seconde main » est le dernier volet d'une série de trois publications de Deloitte sur l’industrie horlogère suisse en 2024 (voir le premier Focus sur l'Inde ici et le Focus sur le marché féminin ici). Elle offre un aperçu du marché de la seconde main dans l'industrie horlogère suisse.

Ce numéro s'appuie sur cinq années d’enquêtes réalisées en ligne chaque année par Deloitte, entre août 2020 et septembre 2024, ainsi que sur des entretiens avec des experts du secteur. Chaque année, Deloitte a interrogé plus de 6 000 consommateurs sur le marché suisse et les principaux marchés d'exportation des montres produites dans le pays, à savoir : la Chine, la France, l’Allemagne, Hong Kong, l’Inde, l’Italie, le Japon, Singapour, les Émirats arabes unis, le Royaume-Uni et les États-Unis.

Fruit d’un travail indépendant de recherche de nos équipes, la série « Analyses Deloitte sur l’industrie horlogère suisse » propose, à travers plusieurs angles d’analyse, une évaluation globale du secteur horloger.

Points-clés de l’analyse

Les thèmes abordés dans ce document sont les suivants :

Les produits
 

Le marché des montres de seconde main est une mine d’or pour les collectionneurs et les passionnés aux goûts divers, car il donne accès à une large gamme de modèles de styles et d’époques variés. Des pièces vintage historiques en passant par les classiques contemporaines, ce marché comprend trois catégories principales de garde-temps : les montres vintage, néo-vintage et modernes.

Les consommateurs
 

Le marché des montres de seconde main s'est considérablement développé au cours des dernières années. En effet, comme le montre le graphique 10, la proportion de personnes interrogées susceptibles d’acheter une montre de seconde main au cours de l’année suivante (c'est-à-dire, ayant répondu par « très probable » ou « plutôt probable ») a doublé entre 2020 et 2024. En parallèle, le nombre de sondés qui disent ne pas être intéressés par un tel achat a presque diminué de moitié au cours de la même période.

Les vendeurs
 

Une très grande diversité de vendeurs opère sur le marché de la seconde main. Ces plateformes sont généralement classées en trois types : 1P (first-party), 2P (second-party) et 3P (third-party). Chaque modèle comporte son lot d'avantages et de risques, notamment en matière de gestion de stocks, d'investissement en capital et d'exposition potentielle aux pertes financières. Ces trois éléments font partie de la dynamique du marché.

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