Публікуємо результати глобального звіту «Прогнози щодо розвитку галузі високих технологій, медіа та телекомунікацій» на 2024 рік. У ньому висвітлено основні тенденції в галузі високих технологій, медіа та телекомунікацій (ТМТ) і їхній вплив на бізнес і на споживачів на глобальному рівні. Звіт привертає увагу до зростання впливу генеративного штучного інтелекту (ГШІ), розглядає труднощі інтеграції сталого розвитку в бізнес-моделі галузей високих технологій, телекомунікацій і виробництва напівпровідників, а також досліджує нові потоки доходів, каталізатором яких є синергія супутникових і наземних мереж.
«Традиційно наприкінці року ділимося з вами прогнозами щодо розвитку галузі високих технологій, медіа та телекомунікацій. У дослідженні на 2024 рік висвітлено три основні теми: генеративний штучний інтелект, сталий розвиток та монетизація. Можливо, це буде кліше – сказати, що все змінюється швидше, ніж будь-коли раніше, але поява численних тенденцій, які можуть допомогти людям думати краще та швидше, боротися зі зміною клімату та конвертувати мільярди користувачів у мільярди (або десятки мільярдів) доларів доходів і прибутку, може зробити 2024 рік найбільш хвилюючим роком для галузі високих технологій, медіа та телекомунікацій», – зазначає Маргаріта Поступаєва, директорка, лідерка галузевої групи з ТМТ у «Делойт» в Україні.
Згідно з прогнозами, технологія ГШІ може перетворитися з нової концепції, яку жваво обговорюють у бізнес-колах, у реалію, яка кардинально змінити всю галузь. Звіт містить поглиблений аналіз сфери ГШІ, зокрема інфраструктури та хмарних провайдерів, програмного забезпечення для підвищення продуктивності підприємств, спеціалізованих корпоративних інструментів, а також інструментів для інжинірингу та дизайну. Хоча окремі підприємці можуть чинити опір необхідності доплати за функціональні можливості на базі ГШІ.
У 2024 році генеративний штучний інтелект стане невід’ємною складовою майже всіх пропозицій корпоративного програмного забезпечення. Постачальники програмного забезпечення та ІТ-відділи компаній, імовірно, визначаться з ціноутворенням на ГШІ. У звіті прогнозується, що до кінця 2024 року багато компаній-розробників корпоративного програмного забезпечення матимуть зростання доходів на рівні 10 мільярдів доларів США, що є значною віхою для першого року існування нового ринку, але, ймовірно, це не виправдає деяких очікувань, оскільки доходи почнуть надходити переважно в другій половині року.
Європейський Союз має намір запровадити вичерпні нормативні вимоги щодо використання штучного інтелекту, що може вплинути на всі світові ринки. Ймовірно, у 2024 році в індустрії штучного інтелекту буде знайдено баланс між дотриманням нормативних вимог та інноваціями. Добре продумана політика може сприяти створенню привабливого середовища для інвестицій. Ключові нормативно-правові положення можуть включати отримання згоди, усунення упереджень та аспекти авторського права.
«Минув лише рік відтоді, як штучний інтелект став відомим. Здатність штучного інтелекту створювати зображення, відео, код і текст захопила увагу як користувачів, так і бізнес-лідерів. Очікується, що 2024 рік стане перехідним: технологічні компанії оновлюють своє програмне забезпечення та послуги за допомогою штучного інтелекту, а компанії в різних галузях намагаються отримати від цього вигоду. Деякий початковий ажіотаж щодо штучного інтелекту стих, і наразі питання полягає в тому, що ж буде у 2024 році. У звіті розглядаються чотири ключові аспекти штучного інтелекту: апаратне забезпечення, програмне забезпечення, послуги та регулювання», – зазначає Юлія Баранова, менеджерка, галузева група з ТМТ у «Делойт» в Україні.
Стрімкий розвиток технологій висунув на перший план цілу низку проблем сталого розвитку. Сектори телекомунікацій, хоча на них припадає лише 2% глобальних викидів, активно намагаються ще більше скоротити свій вуглецевий слід шляхом запровадження різних ініціатив, як-от перехід від використання мідних кабельних мереж на енергоефективне оптоволокно, виведення з експлуатації енергоємних мереж 3G, електрифікація парку машин для виїзного обслуговування та використання енергозберігаючих технологій у радіообладнанні 5G. «Делойт» прогнозує, що в 2024 році телекомунікаційні компанії зможуть скоротити свій вуглецевий слід на 2% на глобальному рівні, що в еквіваленті становить 15 мільйонів тонн вуглекислого газу (CO2e), та ще на 2% у 2025 році.
У 2024 році в окремих регіонах може бути нестача галію і, можливо, германію; а також може виникнути дефіцит рідкоземельних елементів (РЗЕ) тощо. Дефіцит рідкоземельних та інших елементів може мати негативні наслідки, оскільки вони є незамінними в низці галузей з річною ринковою вартістю понад 250 мільярдів доларів США. Оскільки через певну напруженість у торговельній сфері виникають все нові виклики, то для зміцнення стійкості ланцюга постачання галузі високих технологій і виробництва чіпів можуть збільшити інвестиції в переробку електронних відходів, цифрові мережі постачання, накопичення запасів, нові шахти та плавильні заводи, а також у стійке виробництво напівпровідників.
Хоча в 2024 році використання енергії, води та технологічних газів у абсолютному вираженні може зрости зі збільшенням доходів виробників напівпровідників, «Делойт» прогнозує, що середні показники споживання води та електроенергії на одиницю продукції знизяться, порівнюючи з минулим роком. Це частково пов’язано з появою нових сучасних підприємств, які прагнуть розбудовувати свою діяльність за принципами сталого розвитку.
Сільськогосподарські технології можуть відігравати вирішальну роль у питаннях як продовольчої безпеки, так і екологічної стійкості. Незважаючи на те, що у 2024 році світовий ринок, за прогнозами, сягне 18 мільярдів доларів США, сектор сільськогосподарських технологій готовий внести революційні зміни в методи ведення сільського господарства, які дозволять задовольнити потреби ринку.
«Цілком імовірно, що 2023 рік стане найспекотнішим роком за всю історію спостережень, і деякі кліматологи переконані, що темпи потепління прискорюються. Також зростає залежність людини від технічних пристроїв, сервісів і зв’язків. Технології можуть використовувати менше ресурсів для виробництва та функціонування, а також допомогти зробити інші галузі більш ефективними! Ми розглядаємо сталий розвиток у трьох аспектах: з погляду галузі (напівпровідники, телекомунікації, сільськогосподарські технології), технологічної перспективи (її здатність відстежувати цілі сталого розвитку) та перспективи самодостатності (вирішення нестачі ключових матеріалів шляхом переробки електронних відходів)», – зазначає Маргаріта Поступаєва.
Технологічні компанії дедалі більше шукають способи монетизації технологій. Технологічні компанії стикаються з труднощами монетизації передових технологій, особливо програмного забезпечення, що включає ГШІ. У 2024 році виробники чіпів зароблятимуть на ринку, який оцінюватиметься, за прогнозами, в 40 мільярдів доларів США, проте підприємства-розробники програмного забезпечення матимуть дещо іншу ситуацію. Застосування споживачами функцій ГШІ в програмному забезпеченні ще тільки розвивається, а отже, виникає питання про готовність споживачів доплачувати за ці вдосконалення. Оскільки, за прогнозами, до кінця 2024 року майже всі компанії-розробники корпоративного програмного забезпечення інтегрують ГШІ у частину своїх продуктів, то проблема, ймовірно, полягатиме не стільки в прийнятті цієї технології, скільки в пошуку такої моделі ціноутворення, яка б одночасно дозволяла відображати цінність ГШІ і була прийнятною для ринку.
У сфері телекомунікацій можуть з’явитися інноваційні стратегії монетизації поза традиційними пропозиціями послуг. Хоча більшість користувачів користуються наземними мережами, вже спостерігається зростання інтересу до прямої взаємодії між пристроями і до супутників з метою розширення зв’язку, оскільки зростаюча екосистема операторів супутникових і мобільних мереж, виробників телефонів і напівпровідників шукає способи підключити тих, хто ще залишається непідключеним, підвищити рівень безпеки, покращити реагування на надзвичайні ситуації, а також розширити застосунки з підтримкою IoT (інтернету речей). Вже запущено базові сервіси, зокрема сервіси екстреного зв’язку, простих текстових повідомлень та моніторингу IoT. Очікується, що у 2024 році буде продано понад 220 мільйонів смартфонів з можливістю підключення до супутникових сервісів, задля чого мають бути вироблені спеціальні чіпи загальною вартістю приблизно 2 мільярди доларів США.
Геймінг – це природна вертикаль для монетизації. Наразі зростає тренд щодо співпраці між голлівудськими кіностудіями та ігровими компаніями для спільної монетизації об’єктів інтелектуальної власності (ОІВ). Високоприбуткові ОІВ поширюються в різні медіаформати, охоплюючи ширшу аудиторію, що в кінцевому підсумку збільшує загальну вартість франшизи. Зважаючи на зростаючі витрати на розроблення ігор і тиск на традиційні студії стосовно інновацій, очікується, що ця кросплатформна стратегія сторітелінгу набуватиме подальшої популярності.
2024 рік стане переломним для елітних жіночих видів спорту. Очікується, що жіночий спорт вперше подолає бар’єр доходів у мільярд доларів, досягнувши 1,3 мільярда доларів США загального прогнозованого доходу. Це зростання обумовлене підвищенням комерційних доходів, а також доходів у дні матчів та від прав на трансляцію. Лідирують у цьому зростанні футбол і баскетбол; крикет, волейбол і регбі також демонструють багатообіцяючу динаміку. Очікується, що таке зростання інвестицій не тільки збільшить доходи, але й сприятиме покращенню спортивних результатів та створенню можливостей для спортсменок різного рівня та віку.
Після більш ніж десятирічної революції стримінгу перед сектором медіа та розваг постала проблема винайдення балансу між зростанням і прибутковістю. Через зменшення кількості підписок на платне телебачення недоотримані доходи вимірюються вже мільярдами і прибутки суттєво знизилися. Послуги потокового відео, які запустили компанії сектору медіа та розваг замість платного телебачення, в основному досягли успіху в залученні великої аудиторії, але залишаються нерентабельними. Компанія «Делойт» прогнозує, що ситуація може стати ще складнішою, а провідні американські провайдери потокового відео на вимогу (VoD) збільшать кількість своїх сегментованих пропозицій більш ніж удвічі – з чотирьох варіантів у 2023 році до восьми або більше у 2024 році.
Створюваний користувачами контент в іграх, за очікуваннями, змінить правила гри. За прогнозами, в 2024 році платформи виплатять розробникам контенту майже 1,5 мільярда доларів США. У міру зростання цього тренду недорогий 3D-контент для користувачів створює ризик зрушень у ігровій індустрії. Ця практика може кинути виклик найбільш популярним і визнаним іграм і сервісам, оскільки вона демократизує створення контенту, пропонуючи більш сприятливі економічні умови як для платформ, так і для незалежних творців.
Ринок аудіорозваг на порозі значного зростання. За прогнозами, у 2024 році цей ринок перевищить 75 мільярдів доларів США, показуючи зростання на 7% на ринках подкастів, потокової музики, радіо та аудіокниг. Ринок подкастів має нереалізований потенціал для збільшення доходу в розрахунку на користувача.
Про звіт
Щорічний звіт «Прогнози щодо розвитку галузі високих технологій, медіа та телекомунікацій» від компанії «Делойт» надає уявлення про тенденції на ринку технологій, медіа та телекомунікацій, які можуть порушити й трансформувати бізнес та споживацькі екосистеми в межах усього світу.
Контакт:
Маргаріта Поступаєва
Директорка, лідерка галузевої групи з ТМТ у «Делойт» в Україні
Про Deloitte
Deloitte, а також «ми», «нам», «нас» і «наш», означає одну чи декілька юридичних осіб, а саме компанію Deloitte Touche Tohmatsu Limited (далі – DTTL), фірми у складі її глобальної мережі, а також пов’язані з ними юридичні особи (далі разом – Організація Deloitte). DTTL (також іменується як Deloitte Global) і кожна з фірм у її складі й пов’язані сторони є самостійними і незалежними юридичними особами, які не мають права накладати або приймати від імені одне одного зобов’язання стосовно третіх сторін. DTTL та кожна фірма-член DTTL і пов'язані з нею організації несуть відповідальність лише за свої власні дії та бездіяльність, а не за дії та бездіяльність один одного.DTTL і кожна з фірм у її складі та пов’язані сторони відповідають тільки за власні дії та упущення, а не за дії та упущення одне одного. DTTL не надає послуг клієнтам. Дізнатися більше ви можете за посиланням: www.deloitte.com/about.
Deloitte надає провідні в галузі послуги з аудиту і підтвердження правдивості інформації, податкові та юридичні послуги, консалтингові послуги, послуги з фінансового консультування і консультування з питань управління ризиками майже 90% компаній зі списку Fortune Global 500® і тисячам приватних компаній. Наші співробітники досягають вимірюваних і довготривалих результатів, які допомагають зміцнити довіру громадськості до ринків капіталу, дають можливість клієнтам трансформуватися і процвітати, а також прокладають шлях до сильнішої економіки, більш справедливого суспільства і сталого світу. Спираючись на свою більш ніж 175-річну історію, Deloitte працює в більш ніж 150 країнах і територіях. Дізнатися більше стосовно того, яким чином приблизно 457,000 фахівців компанії «Deloitte» спрямовують свої професійні зусилля на досягнення результатів, які мають значення, ви можете на сайті компанії за посиланням www.deloitte.com.
Анастасія Литвиненко
Deloitte Ukraine PR & Communications
alytvynenko@deloittece.com