Deloitte Studie: Teuerung zwingt Österreicherinnen und Österreicher zu weihnachtlichem Sparkurs
Spendenbereitschaft bleibt aber trotz angespannter Wirtschaftslage konstant
- Gedrückte Stimmung: Erneute Teuerung dämpft Vorfreude auf das Weihnachtsshopping
- Auf Sparflamme: 34 % wollen Festtagsausgaben im Einzelhandel kürzen, 31 % sparen bei Gastronomie
- Fokus auf Bestpreis: Günstige Anbieter aus Online-Handel weiter auf Vormarsch
- Konstante Hilfsbereitschaft: 41% wollen Teil ihres Weihnachtsbudgets spenden
Das Jahr 2025 ist geprägt von Krisenmeldungen. Zusätzlich drückt die erneute Inflation in vielen heimischen Haushalten die Stimmung. Das ist auch beim Ausblick auf das vorweihnachtliche Treiben zu spüren. Wie eine aktuelle Umfrage von Deloitte zeigt, ist der Großteil der Österreicherinnen und Österreicher heuer zu Weihnachten auf Sparkurs. Besonders hart trifft das den stationären Einzelhandel und die Gastronomie. Doch zumindest der Kerngedanke von Weihnachten bleibt erhalten: Die Spendenbereitschaft der heimischen Konsumentinnen und Konsumenten ist trotz der angespannten Lage konstant.
Wien, 12. November 2025 – Lebkuchen, Adventkalender und Co.: Die Vorboten für die schönste Zeit des Jahres füllen bereits die Supermarktregale. Doch fragt man die Österreicherinnen und Österreicher, so hält sich die Vorfreude in Grenzen – zumindest, was das vorweihnachtliche Shoppingerlebnis angeht. Laut einer Studie des Beratungsunternehmens Deloitte unter rund 500 Konsumentinnen und Konsumenten hat vor allem die hohe Inflation eine direkte Auswirkung auf die Kauflaune.
Bei knapp der Hälfte der Österreicherinnen und Österreicher leidet die Vorfreude auf den Weihnachtseinkauf unter den gestiegenen Preisen. Bei sechs von zehn Befragten beeinflusst das die diesjährigen Ausgaben. Am härtesten trifft es den Einzelhandel: 34 % wollen hier ihr Budget kürzen. Viele Händler versuchen mit Rabatten und Aktionen gegenzusteuern und das Weihnachtsgeschäft anzukurbeln. Das drückt aber gleichzeitig die Margen – und erschwert besonderskleinen Betrieben das Überleben.
Orsolya Hegedüs, Partnerin bei Deloitte Österreich
Sparkurs setzt sich fort
Gespart wird neben dem Einzelhandel auch bei der Gastronomie: 31 % der heimischen Konsumentinnen und Konsumenten wollen dafür weniger ausgeben als im Jahr zuvor. Bei den Geschenken selbst wird von 28 % der Rotstift angesetzt. Als Hauptgründe dafür werden sowohl die anhaltend hohen Inflation (48 %) als auch die persönliche finanzielle Situation (48 %) genannt.
Die Lage in Österreich hat sich weiter zugespitzt. Knapp die Hälfte der Befragten muss bereits während des Jahres Geld auf die Seite legen, um sich die Weihnachtsausgaben leisten zu können. Bei 27 % davon ist das unmittelbar der hohen Inflation geschuldet. Da ist es wenig verwunderlich, dass die Mehrheit keinen Weihnachtsurlaub geplant hat. Auch hier spielen die gestiegenen Preise – speziell im Wintertourismus –eine Rolle.
Harald Breit, CEO von Deloitte Österreich
Schnäppchenjagd statt Bio-Ware
Die meisten Österreicherinnen und Österreicher haben sich ein Geschenkebudget von EUR 100,- bis EUR 500,- gesetzt. Ausgegeben wird das vor allem für Gutscheine (30 %) und Geldgeschenke (27 %), aber auch gemeinsame Zeit (26 %), Spielzeug (25 %) sowie Kosmetik und Parfums (18 %) werden gerne verschenkt. Die Kaufentscheidung wird dabei in den meisten Fällen vom Preis geleitet (56 %), gefolgt von den Wünschen der Beschenkten (53 %). Aspekte wie Nachhaltigkeit (12 %) oder Regionalität (11 %) der Produkte rücken in den Hintergrund.
Das erhöhte Preisbewusstsein führt dazu, dass billigere Anbieter wie Online-Händler profitieren. Laut unserer Umfrage kaufen beachtliche 46 % ihre Geschenke im Netz, während der stationäre Handel mit 41 % weiter an Bedeutung verliert. Für den Wirtschaftsstandort ist das ein durchaus besorgniserregender Trend, dem man durch die Stärkung des physischen Einkaufserlebnisses, etwa durch persönliche Beratung oder haptische Produktwahrnehmung, entgegenwirken sollte.
Orsolya Hegedüs, Partnerin bei Deloitte Österreich
Spendenbereitschaft bleibt konstant
Allen Sparvorhaben zum Trotz haben die österreichischen Konsumentinnen und Konsumenten den Grundgedanken von Weihnachten nicht aus den Augen verloren. Ähnlich wie im Vorjahr werden heuer 41 % einen Teil ihres Weihnachtsbudgets spenden, bei mehr als der Hälfte davon bleibt die Spendensumme gleich hoch wie in den vergangenen Jahren. Am häufigsten unterstützt werden Kinderhilfsorganisationen (38 %), Menschen in Österreich (31 %) und Tierschutzzwecke (29 %).
„Wenn man bedenkt, wie viele Österreicherinnen und Österreicher besonders auf die Finanzen schauen müssen, ist es umso beeindruckender, dass sie am Kern von Weihnachten festhalten. Es bleibt jetzt nur zu hoffen, dass bald eine wirtschaftliche Kehrtwende einsetzt. Denn wenn Haushalte sparen, bremst das auch das Wirtschaftswachstum – diese Abwärtsspirale muss durchbrochen werden.“
Harald Breit, CEO von Deloitte Österreich
Über Deloitte
Erfahren Sie mehr über unser globales Netzwerk
Deloitte Global
Unter dem Namen „Deloitte" arbeiten hunderttausende von Expertinnen und Experten in unabhängigen Gesellschaften weltweit zusammen, um Klientinnen und Klienten in den Bereichen Wirtschaftsprüfung, Consulting, Financial Advisory, Risk Advisory, Steuerberatung und damit verbundenen Themenfeldern zu beraten. Diese Gesellschaften sind Mitgliedsunternehmen von Deloitte Touche Tohmatsu Limited („DTTL“), einer „private company limited by guarantee“, einer Gesellschaft mit beschränkter Haftung nach britischem Recht.
Jedes DTTL Mitgliedsunternehmen ist unter Beachtung des jeweils geltenden lokalen Rechts, der Handelsgebräuche und sonstigen Umstände organisiert und erbringt Leistungen innerhalb des eigenen Landes selbst, durch Tochtergesellschaften und durch andere Unternehmen.
Deloitte Österreich
Deloitte Österreich versteht sich als smarter Impulsgeber für den Wirtschaftsstandort Österreich. Als großer Player nehmen wir unsere Verantwortung wahr, indem wir unsere breite Expertise bündeln und aktiv an der Stärkung des Standorts mitwirken.
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Die Führungskräfte von Deloitte Österreich stellen Analysen und Meinungen zu den relevantesten geschäftlichen Angelegenheiten bereit. Zudem liefert Deloitte Österreich Studien zu aktuellen geschäftlichen Problemen und Trends. Schauen Sie sich bei unseren Pressemeldungen bezüglich der aktuellsten Themen um.
Corporate Communications
Ihre Ansprechpersonen
Mag. Armin Nowshad
Head of Corporate Communications
Tel/Direct: +43 1 537 00-8556
Mobile: +43 664 80 537 8556
arnowshad@deloitte.at
Mag. Theresa Kopper
Corporate Communications
Tel/Direct: +43 1 537 00-8557
Mobile: +43 664 80 537 8557
tkopper@deloitte.at
