06.01.2022, Vector
За результатами глобального дослідження Havas Group, 73% споживачів переконані, що бренди мають нести відповідальність за розвиток суспільства та збереження планети. А 64% клієнтів віддають перевагу компаніям, які мають репутацію відповідального бізнесу. За даними Harvard Business School, 77% глобальних споживачів готові купувати у компаній, які намагаються «зробити світ кращим».
Ціна товару досі є вирішальним чинником для українських споживачів, але тренди змінюються, зокрема завдяки міжнародним компаніям. Ми вивчили досвід представництв міжнародних компаній в Україні. Ось приклади екологічних і соціальних проєктів, на які вони роблять ставку у своїх стратегіях корпоративної соціальної відповідальності.
У портфоліо — понад 400 брендів (зокрема, Lipton, Knorr, Dove, Rexona, Domestos, Cif, Ben & Jerry’s та ін.). Unilever Ukraine у Рейтингу сталого розвитку українського бізнесу-2021 посіла перше місце. Експерти відзначили корпорацію за ґрунтовні антикорупційні програми, гендерний баланс у керівництві та значні (10,5 млн) інвестиції у соціальні проєкти.
«Ми прагнемо боротися з упередженнями в суспільстві, сприяти формуванню більш справедливого й інклюзивного світу. До прикладу, 2021 року ми відмовилися від використання слова «нормальний» у рекламі й на пакуваннях косметичної продукції в усьому світі.»
Василь Бовдилов, гендиректор Unilever Ukraine
У портфоліо косметичної групи — 35 міжнародних брендів (зокрема, L’Oréal Paris, Garnier тощо.). Перша програма сталого розвитку створена 2013 року.
«Шість наших брендів в Україні вже запустили екологічну ініціативу з сортування та утилізації паковань після використання косметичних засобів. Також ми запускаємо продукти з біорозкладною формулою, паковання з переробленого пластику, систему для повторного наповнення флакону з ароматом, зменшили викиди С02 на 81%.»
Марк Савчук, генеральний директор L’Oréal Україна
У портфоліо — 23 бренди (зокрема Frito-Lay, Gatorade, Pepsi-Cola, Tropicana та ін.)
У середині вересня компанія на глобальному рівні представила стратегію PepsiCo Positive.
«Нова стратегія відповідає новим реаліям. Споживачі очікують більшого від компаній, продукцію яких вони споживають, і хочуть бачити й розуміти їхній вплив на суспільство.»
Рамон Лагуарта, голова ради директорів і головний виконавчий директор PepsiCo
Улітку разом з Let’s Do It Ukraine компанія запустила проєкт «Чисті пляжі разом».
Бренд Lipton (холодний чай Lipton Ice Tea) вже з 2021 року випускається в пакованні rPET, придатному для перероблення й подальшого використання. Ініціативу почали з пляшок місткістю 0,5 та 1 літр.
Консалтингово-аудиторська компанія, що є частиною міжнародної мережі Deloitte
Головний акцент — на позитивних змінах у суспільстві через волонтерську діяльність чи фінансову підтримку проєктів. Стратегічна мета Deloitte — до 2030 року змінити життя 100 млн людей через освітні проєкти.
«Ми переконані, що розвиток громадського сектору, інвестиції в освітні ініціативи формують правильне середовище, індикаторами якого є рівність, сталість і розвиток.»
Катерина Юрченко, лідерка з корпоративної відповідальності та сталого розвитку Deloitte в Україні.
Головний акцент 2021-го — якісна IT-освіта, охорона здоров’я та боротьба зі зміною клімату.
Марина Саприкіна
голова правління Центру «Розвиток КСВ», експертка з КСВ та сталого розвитку.
Корпоративна соціальна відповідальність — це відповідальність компаній за свій вплив на суспільство. Через свої КСВ-стратегії компанії посилюють свій позитивний або зменшують свій негативний вплив.
КСВ тісно пов’язана з бізнесом компанії, тому «Делойт» навчає, L’Oréal підтримує жінок-науковців, а PepsiCo очищує пляжі.
Якщо ж порівняти КСВ-практики українських та міжнародних компаній, то більш системні екологічні проєкти все ж таки роблять міжнародні компанії, які мають на сьогодні амбіційні кліматичні стратегії на глобальному рівні. Водночас сильної різниці у якості й системності соціальних проєктів немає. У відносинах із громадами міжнародні компанії вже відходять від централізованих рішень зі штаб-квартири та розробляють спільно з українськими стейкхолдерами більш локалізовані практики. Так вони роблять свій внесок в досягнення Цілей сталого розвитку в Україні.
Джерело: Vector, Олексій Гордєєв
Про Deloitte
Deloitte, а також «ми», «нам», «нас» і «наш», означає одну чи декілька юридичних осіб, а саме компанію Deloitte Touche Tohmatsu Limited (далі – DTTL), фірми у складі її глобальної мережі, а також пов’язані з ними юридичні особи (далі разом – Організація Deloitte). DTTL (також іменується як Deloitte Global) і кожна з фірм у її складі й пов’язані сторони є самостійними і незалежними юридичними особами, які не мають права накладати або приймати від імені одне одного зобов’язання стосовно третіх сторін. DTTL, кожна фірма у складі мережі DTTL, а також пов’язані з ними юридичні особи несуть відповідальність тільки за власні дії чи бездіяльність, а не за дії чи бездіяльність одна одної. DTTL не надає послуг клієнтам. Дізнатися більше ви можете за посиланням: www.deloitte.com/aboutwww.deloitte.com/about.
Deloitte є провідним постачальником послуг у сфері аудиту і надання впевненості, оподаткування та права, консалтингу, фінансового консультування та управління ризиками для приблизно 90% компаній із п’ятисот найбільших компаній світу за щорічним рейтингом журналу Fortune і для тисяч приватних компаній. Наші фахівці досягають вимірюваних та тривалих результатів, які сприяють підвищенню довіри суспільства до ринків капіталу, допомагають клієнтам здійснювати трансформацію їхнього бізнесу та виходити на більш високий економічний рівень, а також визначають орієнтири на шляху розбудови потужної економіки, справедливого суспільства та сталого світу. Спираючись на свою більш ніж 175-річну історію, Deloitte працює в більш ніж 150 країнах і територіях. де приблизно 415,000 працівників щодня здійснюють вплив, що має значення. Дізнатися більше про діяльність Deloitte ви можете на вебсайті за посиланням www.deloitte.com.
Про Deloitte Legal
Deloitte Legal означає юридичну практику фірм у складі мережі DTTL та їхніх афілійованих або пов’язаних осіб, які надають юридичні послуги. Точний характер таких відносин і порядок надання юридичних послуг можуть відрізнятися залежно від юрисдикції з метою дотримання вимог місцевого законодавства та нормативних положень щодо професійної діяльності. З юридичних, регуляторних та інших причин не всі фірми у складі мережі DTTL, їхні афілійовані чи пов’язані особи надають юридичні послуги або пов’язані з практиками Deloitte Legal.
Про Каліфорнійський університет охорони здоров’я
Каліфорнійський університет охорони здоров’я є однією з найбільших академічних систем охорони здоров’я у країні. Він включає в себе шість академічних медичних центрів, шість медичних шкіл і 13 шкіл підготовки працівників сфери охорони здоров’я. Щороку цей заклад надає допомогу більш ніж 375 000 людей через свої відділення невідкладної допомоги, приймає понад 172 000 пацієнтів на стаціонарне лікування та забезпечує понад 7,6 мільйона візитів до амбулаторних пацієнтів.
Про МОК
Міжнародний олімпійський комітет (МОК) — це неприбуткова, громадська, неурядова міжнародна організація, утворена з волонтерів, яка прагне будувати кращий світ за допомогою спорту. МОК перерозподіляє понад 90 % свого доходу на більш широкий спортивний рух, зокрема щодня спрямовуючи грошові кошти в еквіваленті 3,4 мільйона доларів США на допомогу спортсменам і спортивним організаціям всіх рівнів в усьому світі.
Про IDC
Корпорація International Data Corporation (IDC) є провідним світовим постачальником послуг із дослідження кон’юнктури ринків, а також консультаційних послуг і послуг із проведення заходів для ринків інформаційних технологій, телекомунікацій і споживчих технологій. IDC допомагає ІТ-фахівцям, керівникам компаній та інвестиційній спільноті приймати зважені рішення щодо придбання технологій і розроблення бізнес-стратегій. Понад 1100 аналітиків IDC у понад 110 країнах світу пропонують свій експертний досвід роботи у сфері технологій та вивченні можливостей і тенденцій у різних галузях на глобальному, регіональному та місцевому рівнях. Протягом 50 років IDC надає стратегічно важливу інформацію, допомагаючи своїм клієнтам досягати їхніх ключових бізнес-цілей. IDC є дочірньою компанією IDG, провідної світової компанії у сфері технологій,
медіа, проведення досліджень і заходів.
MuleSoft є зареєстрованою торговельною маркою компанії MuleSoft, Inc., яка належить компанії Salesforce. Усі інші торговельні марки належать їхнім безпосереднім власникам.
Про Азіатсько-Тихоокеанський регіон Deloitte
Deloitte Asia Pacific Limited є компанією з відповідальністю учасників у гарантованих ними межах та компанією-учасницею мережі DTTL. Учасники Deloitte Asia Pacific Limited та пов’язані з ними особи, кожна з яких є юридично окремою та незалежною особою, надають послуги в більш ніж 100 містах регіону, зокрема в Окленді, Бангкоку, Пекіні, Ханої, Гонконзі, Джакарті, Куала-Лумпурі, Манілі , Мельбурні, Осаці, Сеулі, Шанхаї, Сінгапурі, Сіднеї, Тайбеї і Токіо.
Це повідомлення містить інформацію лише загального характеру, і ані компанія Deloitte Touche Tohmatsu Limited (далі – DTTL), ані фірми у складі її глобальної мережі, ані пов’язані з ними юридичні особи (далі разом – Організація Deloitte) не надають професійних консультацій або послуг за допомогою цього повідомлення. Перш ніж ухвалювати будь-яке рішення чи вдаватися до будь-яких дій, які можуть зашкодити вашому фінансовому становищу або бізнесу, рекомендуємо звернутися за консультацією до кваліфікованого професійного консультанта.
Жодних заяв, гарантій або засвідчень (прямо виражених або які маються на увазі) не надається стосовно правильності або повноти інформації у цьому повідомленні. Ані DTTL, ані фірми у складі її глобальної мережі, ані пов’язані з ними юридичні особи, в тому числі їхні працівники або агенти, не відповідають за будь-які збитки або шкоду, яких може зазнати (прямо або опосередковано) будь-яка особа, яка покладається на це повідомлення. DTTL, кожна фірма у складі її глобальної мережі, а також пов’язані з ними особи є юридично окремими та незалежними особами.
Відмова від відповідальності компанії Gartner
Gartner не підтримує жодного постачальника, жоден продукт або послугу, згадані в його дослідницьких публікаціях, і не радить користувачам технологій вибирати лише тих постачальників, які мають найвищі рейтинги чи інші позначення. Публікації досліджень Gartner містять думки дослідницької організації Gartner і не повинні розглядатися як констатація фактів. Gartner відмовляється від будь-яких гарантій (прямих чи непрямих) щодо цього дослідження, зокрема від будь-яких гарантій його комерційної придатності чи придатності для певної мети.
Звіт Magic Quadrant (укр. – Магічний квадрант) від 27 червня 2022 року, підготовлений компанією Gartner за результатами дослідження ринку послуг із надання програмного пакету SAP S/4HANA на глобальному рівні. Автори: Джайдіп Тьягараджан, Фабіо Ді Капуа, Пітер Адамо, Луїс Пінто, Аллан Вілкінс
Звіт Critical Capabilities (укр. – Критичні можливості) від 27 червня 2022 року, підготовлений компанією Gartner за результатами дослідження ринку послуг із надання програмного пакету SAP S/4HANA на глобальному рівні. Автори: Пітер Адамо, Фабіо Ді Капуа, Луїс Пінто, Джайдіп, Аллан Вілкінс
GARTNER і Magic Quadrant є зареєстрованими торговельними марками та знаками обслуговування компанії Gartner, Inc. та/або її афілійованих осіб у США та в інших країнах світу і використовуються в цьому документі з її дозволу. Усі права збережені.
Про Послуги у сфері охорони здоров’я та соціального забезпечення у Deloitte
Deloitte пропонує інноваційні і при цьому практичні рішення, які допомагають визначати свій шлях розвитку на надзвичайно складному ринку соціальних послуг. Ми прагнемо опікуватися громадами та здійснювати позитивний вплив на їхнє буття за допомогою програм, спрямованих на вирішення проблем у сфері соціального забезпечення та сімейного догляду, а також проблем, пов’язаних із безробіттям та фізичним і ментальним здоров’ям. Дізнатися більше про наші послуги можна на сторінці Майбутнє соціальних послуг на вебсайті Deloitte.com, де ви можете ознайомитися з нашим останнім звітом «Трансформація сфери соціального обслуговування: вихід за межі «краще, швидше, дешевше».
Контактні особи для ЗМІ:
Steve Dutton
Deloitte Global Communications
Tel: +1 202 738 7586
Mobile: +1 202 734 3207
sdutton@deloitte.com
Vicktery Zimmerman
Deloitte Global Communications
Tel: +1 312 486 1569
vzimmerman@deloitte.com
Stephanie Anderson
Deloitte Global Communications
Tel: +1 212 266 4281
Mobile: +1 347 491 0819
steanderson@deloitte.com
Meredith Mazzotta
Deloitte Global Communications
Tel: +1 571 424 7773
mmazzotta@deloitte.com
Joseph Netto
Deloitte Global Communications
Tel: +1 404 631 3109
jnetto@deloitte.com
Claire Hassett
Global Communications
Deloitte Global
Tel: +1-703-251-1207
clhassett@deloitte.com
Teressa Flynn
Global Communications
Deloitte Touche Tohmatsu Limited
Tel: +1 716 843 7232
teflynn@deloitte.com
Alison Cizowski
Deloite US Communications
Tel: +1 (781) 820-2527
ACizowski@deloitte.com