Research
2025년 10월 1일
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쿠키리스 시대, 국내 리테일 미디어의 부상
브랜드와 플랫폼이 여는 차세대 미디어
디지털 광고는 쿠키리스 환경과 강화되는 개인정보 규제 속에서 구조적 변화를 맞이하고 있습니다. 이 과정에서 퍼스트파티 데이터 기반 리테일 미디어는 글로벌과 국내 모두에서 빠르게 확산되며, 주요 광고 채널로 자리잡고 있습니다.
그러나 성과 측정 체계의 불일치, 플랫폼별 파편화, 복잡한 운영 환경은 여전히 해결 과제로 남아 있습니다. 소비자의 기대 역시 단순 전환을 넘어 ESG와 지속 가능성, 책임 있는 메시지를 요구하는 방향으로 이동하고 있습니다.
앞으로 리테일 미디어는 기술 혁신, 전략적 파트너십, 변화하는 소비자 가치라는 세 가지 요인을 중심으로 발전해, 광고주·플랫폼·소비자 모두에게 새로운 기회를 열어갈 것입니다.
