Skip to main content

Smykker

Rå og upoleret virkelighed for danske smykkebrands

Den danske smykkeindustri står i en rå og upoleret virkelighed, hvor konkurrencen er intens, og inflation samt højere renter fortsat skaber udfordringer. Selv om der er tegn på stabilisering, er vejen stadig lang for mange brands. 

Primært resultat pr. ansat

Årets modeanalyse fra Deloitte viser, at det gennemsnitlige primære resultat pr. ansat i smykkeindustrien har taget et markant dyk fra 135 t.kr. i 2022/23 til 78 t.kr. i 2023/24. Det er især de små virksomheder med 0-9 ansatte, der har trukket gennemsnittet ned med et resultat, der fortsat er negativt. Fra (91) t.kr. i 2022/23 til (61) t.kr. i 2023/24. De store virksomheder med 50+ ansatte har også oplevet et fald i deres resultat, men de ligger stadig positivt med et resultat på 37 t.kr. pr. ansat i 2023/24.

- De stigende renter og de høje priser på forbrugsvarer er også med til at presse smykkebranchen. Forbrugernes købekraft er reduceret, og det betyder, at de er mere tilbøjelige til at skære ned på luksusgoder som smykker for at kunne håndtere de øgede udgifter til basale nødvendigheder, siger Morten Gade Steinmetz, brancheleder for mode- og tekstilindustrien i Deloitte.

”De store aktører har kontrol over både butikker og distribution, hvilket giver dem mulighed for at fremhæve deres egne brands. De mindre brands, der ikke ejer deres egne butikker, er derimod afhængige af kædebutikker, hvor de ikke har indflydelse på, hvilke smykker og brands der bliver præsenteret i montrerne og på smykketræerne”. 

Morten Gade Steinmetz, Partner og brancheleder for mode- og tekstilindustrien i Deloitte.

Mulighederne findes hos de brands, der evner at skabe stærke fortællinger og levere en unik brandoplevelse – både i de fysiske butikker og online. På trods af økonomiske udfordringer og hård konkurrence er der plads til dem, der mestrer balancen mellem design, storytelling og brandidentitet. De, der skiller sig ud, kan finde succes. 

Afkast af investeret kapital

Andel med overskud

Nøgletalsbeskrivelse

  • Primært resultat pr. ansat = [Primært resultat] / [Ansatte]
  • Afkast af investeret kapital = [Primært resultat] / [Investeret kapital]
  • Soliditetsgrad = [Egenkapital] / [Samlede aktiver]
  • Overskudsgrad = [Primært resultat] / [Nettoomsætning]

Metode til beregning af nøgletal


Deloitte anvender en beregning af vægtede gennemsnit, hvor relative tal findes ved at dele to sumkomponenter med hinanden. F.eks. beregnes primært resultat pr. ansat således: (Sum af samtlige virksomheders driftsresultater | hvis virksomheden har mere end 0 ansatte) / (Sum af samtlige virksomheders antal ansatte). Således tildeles større størrelser altså også større vægt i beregningerne. De nøgletal, som Deloitte har analyseret i dette års halvårsanalyse, er de samme som forrige år. Eventuelle ændringer stammer således kun fra opdaterede nye tal, eller hvis der ikke har været historik på tallene før (f.eks. for fodtøj og smykker).

Vil du høre mere?


Tilmeld dig vores nyhedsbrev rettet mod små og mellemstore virksomheder og vær den første, der får besked, når der er nyt.

Did you find this useful?

Thanks for your feedback