Globálna štúdia spotrebiteľských trendov v automobilovom priemysle v roku 2025
Sledovanie spotrebiteľských trendov v automobilovom priemysle
Ktoré spotrebiteľské trendy a prevratné technológie budú mať tento rok najväčší vplyv na automobilový priemysel? Oboznámte sa s kľúčovými zisteniami našej Globálnej štúdie spotrebiteľských trendov v automobilovom priemysle v roku 2025, ktoré sa týkajú elektrifikácie, konektivity, nákupu áut a ďalších oblastí.
Trendy, ktoré ovplyvňujú ekosystém globálnej mobility
Automobilový priemysel na celom svete prechádza nevídanou rýchlosťou obrovským množstvom zmien. V centre týchto zmien je spotrebiteľ, ktorého očakávania v oblasti mobility sa rýchlo menia. Aby sme automobilovým spoločnostiam pomohli lepšie pochopiť tieto meniace sa preferencie a nové trendy, uskutočnili sme prieskum medzi viac ako 30 000 spotrebiteľmi v 30 krajinách.
Naša Globálna štúdia spotrebiteľských trendov v automobilovom priemysle v roku 2025, ktorú sme realizovali od októbra do novembra 2024, skúma štyri kľúčové trendy, ktoré vyplynuli z tohtoročného prieskumu:
- Na väčšine trhov pretrváva útlm záujmu o plne elektrické vozidlá (BEV), kým dopyt po vozidlách s vnútorným spaľovacím motorom (ICE) a hybridných vozidlách rastie.
- Na mnohých trhoch vo svete stúpa počet spotrebiteľov, ktorí uvažujú o zmene značky vozidla.
- Na scénu sa vracajú autonómne vozidlá, v súvislosti s ktorými však majú spotrebitelia naďalej obavy.
- Hoci na mnohých trhoch pretrváva pomerne vysoká miera využívania vlastných vozidiel, veľa mladších respondentov by uprednostnilo mobilitu ako službu (MaaS) pred vlastným vozidlom.
Táto každoročná štúdia prináša dôležité poznatky, ktoré spoločnostiam pomáhajú priorizovať a lepšie nastavovať obchodné stratégie a investície v nasledujúcom roku. V prípade záujmu o podrobnejšie informácie o meniacich sa spotrebiteľských trendoch v automobilovom priemysle si stiahnite celú správu.
Trend č. 1: Na väčšine trhov pretrváva útlm záujmu o plne elektrické vozidlá (BEV).
Na viacerých globálnych trhoch rastie spotrebiteľský záujem o plne hybridné vozidlá a technológiu predĺženého dojazdu (t. j. bez externého nabíjania), keďže spotrebitelia hľadajú riešenie, ktoré je kombináciou toho najlepšieho z oboch svetov – zabezpečí zníženie nákladov na palivo a menej emisií bez potreby nabíjacej infraštruktúry.
Trend č. 2: Vo svete stúpa počet spotrebiteľov, ktorí uvažujú o zmene značky vozidla.
Percento opýtaných spotrebiteľov, ktorí uvažujú o zmene značky pri ďalšom nákupe vozidla, sa na viacerých trhoch medziročne zvýšilo, čo signalizuje potrebu budovania silných vzťahov so zákazníkmi najmä na rozvíjajúcich sa trhoch, kde je významný podiel spotrebiteľov, ktorí si kupujú svoje prvé vozidlo (napr. Čína).
Trend č. 3: Na scénu sa vracajú autonómne vozidlá
Zmena regulačného rámca, ktorým sa riadi vývoj autonómnych technológií na niektorých svetových trhoch, môže uľahčiť zavádzanie samojazdiacich vozidiel na spotrebiteľské aj komerčné použitie, ale viac ako polovica opýtaných spotrebiteľov v Indii, Spojenom kráľovstve a USA má naďalej obavy o bezpečnosť. Napriek týmto obavám sa integrácia umelej inteligencie, ktorá v systémoch vozidiel zabezpečuje samojazdiace funkcie, považuje najmä na trhoch v Ázii a Tichomorí prevažne za prínos.
Trend č. 4: Veľa mladších respondentov by uprednostnilo mobilitu ako službu (MaaS) pred vlastným vozidlom.
Polovica opýtaných spotrebiteľov v Indii, juhovýchodnej Ázii a USA jazdí autom každý deň (približne dvojnásobok oproti spotrebiteľom v Južnej Kórei a Japonsku). Značný počet respondentov na týchto trhoch vo veku 18 až 34 rokov (okrem iných) má však aspoň určitý záujem vzdať sa tradičného vlastníctva vozidla v prospech riešenia MaaS.
