Os Poderosos do Varejo de Luxo 2026

O setor de luxo está entrando em uma nova fase, marcada por estabilização, seletividade e significado. 

O relatório Global Powers of Luxury 2026 apresenta uma visão prospectiva da indústria, baseado em insights de 420 executivos seniores em dez países. Diferente das edições anteriores, direcionados ao desempenho financeiro histórico, o estudo deste ano analisa como os líderes estão respondendo a um ambiente transformado – caracterizado por consumidores orientados por valor, novos polos globais de demanda, regulações mais rígidas e a rápida ascensão da inteligência artificial.

As empresas estão priorizando poder de precificação, disciplina operacional e desejabilidade de marca, ao mesmo tempo em que otimizam seus portfólios de lojas e elevam o padrão de flagships teatrais e imersivas. Experiência do cliente e fidelização surgem como as maiores oportunidades de crescimento (citadas por 28,6% dos executivos), à medida que as marcas intensificam esforços com foco no cliente, por meio de dados, experiências personalizadas e uma conexão emocional mais profunda.

O relatório destaca três forças estruturais que estão remodelando o setor:

• A GenAI e a aceleração digital estão passando da fase de exploração para ação com a tecnologia sendo incorporada em funções centrais nas áreas mais relevantes da organização;

• Produtos usados e a economia circular continuam a ganhar força no mercado, fortalecendo ecossistemas do setor;

• Programas de P&D e inovação são prioritários para a sustentabilidade: investimentos são direcionados para novos materiais, rastreabilidade e gestão do ciclo de vida do produto.

Geograficamente, China (19,3%), Japão (19,0%), Oriente Médio (17,9%) e Índia (11,9%) se destacam como os motores de crescimento mais influentes para 2026. Demanda doméstica resiliente, fluxos de turismo, investimentos no varejo de luxo e bases de consumidores afluentes em rápida expansão são fatores determinantes em suas trajetórias.

O setor de viagens e hospitalidade também supera todas as outras categorias e viagens de luxo são o segmento com maior potencial de crescimento.