Perspectivas globais para o setor de bens de consumo 2026

Consumidores exigem maior valor percebido, favorecendo marcas que entregam mais benefícios do que o esperado e fortalecendo a intenção de compra.

Em um cenário global instável e de desglobalização, empresas mais ágeis e capazes de adaptar rapidamente operações, portfólio e presença geográfica terão vantagem competitiva sobre modelos excessivamente otimizados e pouco flexíveis.

A busca por foco com portfólios mais enxutos, especializados e estrategicamente selecionados está superando a lógica de amplitude, já que a simplificação, a eficiência e a relevância ao consumidor se tornam essenciais em um ambiente de desglobalização e custos mais altos.

Simplificar estruturas organizacionais tornando-as mais horizontais, ágeis e apoiadas por IA é essencial para reduzir complexidade, acelerar decisões e liberar capacidade para crescimento.

O crescimento das empresas de consumo passa a depender de ganhos expressivos de produtividade impulsionados por digitalização e IA e não do aumento de contratações, permitindo liberar talentos para funções mais criativas e estratégicas.

O poder dentro das cadeias de valor está se deslocando para os varejistas, impulsionado pelo avanço das marcas próprias, pelo fortalecimento de formatos como hipermercados e clubes de atacado e pelo domínio dos dados do consumidor – elementos que reposicionam o varejo como protagonista estratégico.

A IA está redefinindo tanto a oferta quanto a demanda no setor de consumo, impulsionando inovação e personalização. Ao mesmo tempo, consumidores também adotam IA, criando um novo cenário competitivo onde dominar a otimização generativa (GEO) e o comércio agentizado torna-se essencial para garantir descoberta, relevância e vantagem na cadeia de valor.