成為綠點

Deloitte標誌末尾的綠點已成為品牌即時識別符號。但如果它是另一種顏色，還會如此受人喜愛嗎？

2003 年，Deloitte進行品牌重塑，當時計畫出售管理顧問業務的方案未能實現。在面對重新整合自 1995 年起幾乎獨立營運的Deloitte顧問業務這一挑戰時，Deloitte認為有必要打造全新的品牌識別將各個業務板塊重新凝聚在一起。

當時，品牌塑造的兩大趨勢首先是縮寫 (Acronyms)。四大會計師事務所中的三家使用了縮寫詞，其他幾家競爭對手也是如此。其次是簡化名稱，例如 Federal Express簡化為FedEx。

Deloitte採取不同的方向。Deloitte 美國品牌與行銷總監(Deloitte LLP )Suzanne Gylfe 表示：「品牌真正的價值在於『Deloitte』這個名字的本身。」 Deloitte是會計行業領域使用時間最久的名稱。 「我們需要團結一致，Deloitte. . . .我們將以更強大的姿態重新出發。」

最終決定新標誌採用純文字標誌(wordmark)，但仍需額外的設計元素。Deloitte的廣告公司提議將「i」上的點移至字標的末尾。

最初的設計在藍色「Deloitte」後加上一個洋紅色的圓點。團隊嘗試了多種顏色，包括黃色，橙色和「淺古銅色」。但唯一真正合適的顏色是綠色。

最初，有人擔心綠點過於獨特，甚至顯得有些輕佻，個性過於鮮明。有些人甚至不太願意發放帶有綠點的名片。隨著時間的推移，這一標誌性符號已深植根於 Deloitte 的品牌思維，成為跨業務倡議的象徵，並奠定了Deloitte 視覺識別的基礎：一種獨特且一致的品牌形象，360度全面呈現 Deloitte 緊密連結的專業服務。

如今，Gylfe說道：「如果我們告訴大家我們要擺脫綠點，他們可能會哭吧。它已經深深融入了我們的文化之中。」