Perspectivas de la Industria de Productos de Consumo 2024 Un giro hacia el “volumen rentable”
23 de mayo de 2024
Para implementar con éxito una estrategia de volumen rentable, Deloitte sugiere que las empresas de productos de consumo adopten una agenda precisa, equilibrada y coordinada, utilizando preguntas clave para orientar sus decisiones y establecer su agenda anual.
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El año 2024 promete ser un periodo de contrastes y transformaciones para los líderes de la industria de productos de consumo. Mientras que algunos enfoques en precio, volumen y oferta podrían resultar exitosos, la aparición de nuevos desafíos como la IA generativa y las regulaciones emergentes será inevitable.
En el reciente análisis "Perspectivas de la Industria de Productos de Consumo 2024", Deloitte encuestó a 250 ejecutivos de grandes empresas de productos de consumo a nivel mundial, revelando tendencias significativas que definirán los próximos doce meses.
Uno de los hallazgos más notables es el cambio de enfoque en las estrategias de precio. Solo el 2% de las empresas encuestadas considera el precio como una fuente de crecimiento para 2024 y la mitad de los ejecutivos no creen que puedan depender del precio para impulsar su crecimiento. Tres razones principales respaldan esta perspectiva:
En respuesta a estos desafíos, las empresas están virando hacia estrategias de volumen rentable. El aumento de precios y la reducción en publicidad y promoción afectaron negativamente el volumen, pero ahora, el 72% de los ejecutivos afirma que deben aumentar su volumen de unidades para cumplir con los objetivos de rendimiento en 2024. Además, un 60% ha realizado expansiones significativas en su capacidad de producción, lo que les dará un incentivo adicional para mantener altos los volúmenes y distribuir costos.
