Глобальное исследование потребителей автомобилей за 2024 год
Отслеживание потребительских тенденций в автомобильной промышленности
Какие потребительские тенденции и революционные технологии окажут наибольшее влияние на автомобильную промышленность в следующем году? Ознакомьтесь с основными результатами нашего глобального исследования потребителей автомобилей за 2024 год, включая эволюцию мобильности, возможностей подключения, тенденций покупки автомобилей и многое другое.
Тенденции, влияющие на экосистему глобальной мобильности
С сентября по октябрь 2023 года мы опросили более 27 тыс. потребителей в 26 странах, чтобы изучить мнения по ряду важнейших вопросов, влияющих на автомобильный сектор, включая интерес потребителей к электромобилям, восприятие бренда и внедрение подключенных технологий. Наше глобальное исследование потребительского спроса в автомобильной отрасли за 2024 год предоставляет важные сведения, которые могут помочь компаниям расставить приоритеты и лучше позиционировать свои бизнес-стратегии и инвестиции в следующем году.
В исследовании этого года были выявлены четыре основные тенденции:
- Замедление темпов развития электромобилей может поставить под угрозу текущие сроки декарбонизации.
- Значительное число потребителей, возможно, задумываются о смене марки автомобиля.
- Интерес к возможностям подключения не всегда может в полной мере трансформироваться в доход и прибыль.
- Молодые потребители проявляют интерес к подписке на автомобиль, поскольку все большее число из них задаются вопросом, нужно ли им владеть транспортным средством в будущем.
Для получения более подробной информации об этих меняющихся тенденциях в сфере потребления автомобилей загрузите полный отчет.
Тенденция 1: Электрификация автомобилей
Высокие процентные ставки и завышенные цены могут стать причиной снижения интереса потребителей к электромобилям на некоторых рынках. Несмотря на снижение цен автопроизводителями и государственные стимулы, призванные сделать электромобили более доступными, на пути по-прежнему стоит ряд других проблем, включая беспокойство о запасе хода, время зарядки и доступность зарядной инфраструктуры.
В некоторых исследованных рынках наблюдается рост интереса потребителей к транспортным средствам с двигателями внутреннего сгорания, поскольку вопросы доступности по-прежнему оказывают сильное влияние на дальнейшие намерения.
Тенденция 2: Будущие намерения относительно автомобилей
Цена возглавляет список факторов, определяющих выбор марки автомобиля для потребителей на развитых рынках, включая Германию, Японию и США, в то время как на других мировых рынках первостепенное значение для потребителей имеют эксплуатационные характеристики автомобиля (Китай и Южная Корея) и качество продукции (Индия).
В зависимости от рынка, при выборе марки следующего автомобиля для опрошенных потребителей наибольшее значение имеют либо цена, либо качество продукции, либо эксплуатационные характеристики.
Тенденция 3: Возможность подключения
Среди тех, кто интересуется подключенными автомобилями, наблюдается относительно высокий уровень интереса к функциям, которые предоставляют обновленную информацию о техническом обслуживании, безопасности дорожного движения и предложения по более безопасным маршрутам. Однако готовность платить дополнительно за подключенные технологии остается сравнительно низкой на развитых рынках.
Потребители, опрошенные на развивающихся рынках, таких как Индия, Китай и Юго-Восточная Азия, в большей степени склонны платить за услуги подключенных автомобилей по сравнению с потребителями, опрошенными на таких рынках, как США, Япония и Германия.
- Индия: 71%
- Китай: 60%
- Юго-Восточная Азия: 55%
- Республика Корея: 33%
- США: 25%
- Япония: 23%
- Германия: 20%
Тенденция 4: Подписка на автомобили
На фоне неопределенных экономических условий, вызывающих обеспокоенность по поводу финансовых возможностей, значительное число молодых потребителей на многих рынках, по крайней мере отчасти заинтересованы в полном отказе от владения транспортным средством в пользу подписки, однако сохраняются опасения относительно доступности автомобиля, общей стоимости пользования им и повышения ежемесячных платежей.
Потребительский интерес к отказу от владения транспортным средством в пользу подписки (% очень/в некоторой степени заинтересованы) среди респондентов в возрасте 18-34 лет:
Хотите узнать более подробно результаты нашего глобального исследования потребителей автомобилей за 2024 год?
Зарегистрируйтесь, чтобы получать больше информации о важнейших потребительских тенденциях, определяющих развитие автомобильной промышленности.
