Research
2026년 6월 11일
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미디어 광고 패러다임의 재정의
경험, 참여, 팬덤, 데이터
광고는 이제 단순한 노출의 영역을 넘어, 경험·데이터·실행이 유기적으로 결합된 통합 운영 시스템으로 진화하고 있습니다. 딜로이트가 진행한 13개 글로벌 미디어 기업 인터뷰를 바탕으로, 광고 패러다임의 대전환이 가져오는 변화와 그 전략적 함의를 살펴보시기 바랍니다.
광고는 사라지고, 경험이 남는다
변화하는 Advertising의 빅 픽처
딜로이트의 전략 제언
광고 운영 체계·조직·역량의 전략적 전환
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1. |
경험 중심 광고 운영 체계 구축 |
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2. |
비즈니스 전환형 마케팅 구조 재설계 |
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3. |
변화 대응을 넘어 변화 설계 역량 확보 |
미디어 광고 패러다임의 재정의
13개 글로벌 미디어 기업 인터뷰 영상 살펴보기
