Arte e iniziative culturali come risorse per la sostenibilità sociale
Quanto è l’impatto sullo sviluppo sostenibile delle organizzazioni artistiche e culturali? Dati alla mano sono ancora pochi gli operatori del mondo dell’arte e della cultura che promuovono la misurazione e la rendicontazione di indicatori ESG legati alla cultura: solo il 38% degli intervistati conosce il Framework Culture|2030 dell'UNESCO, riferimento fondamentale internazionale per favorire la comprensione di quanto la cultura contribuisca allo sviluppo sostenibile, e solo il 7% lo utilizza. E il 34,5% non comunica alcun dato sulla sostenibilità o sulla performance sociale. Sono questi alcuni dei risultati di un'indagine condotta dall'Istituto per la Ricerca sull'innovazione trasformativa (ITIR) dell’Università di Pavia in collaborazione con Deloitte Private, ARTE Generali e Banca Generali, sulle organizzazioni che detengono beni artistici culturali o promuovono iniziative culturali come fattori determinanti per la sostenibilità. Il sondaggio è stato indirizzato a un campione di 236 organizzazioni in Italia, Germania e Francia.
Che siano profit o noprofit, L’Osservatorio intende comprendere se e come tali organizzazioni gestiscano, misurino e comunichino verso l’esterno il proprio impatto sociale e come la sensibilità su tali aspetti evolva nel tempo. Il monitoraggio e la rendicontazione degli impatti sono infatti strumenti fondamentali per incrementare il potenziale dell'arte e della cultura nella promozione dello sviluppo sostenibile, e possono supportare le organizzazioni culturali ad attrarre risorse da stakeholder, investitori e donatori.
Che quadro emerge dalla prima survey, lanciata tra luglio e settembre 2023? I beni culturali sono accessibili al pubblico e il numero di visitatori è incoraggiante, benché ancora limitato. E l’analisi condotta sui siti web delle oltre 230 organizzazioni selezionate mostra che solo il 20% si impegna a pubblicare informazioni relative alle proprie attività ed iniziative di gestione dell'arte e cultura, impegnandosi nella comunicazione trasparente delle proprie performance. La distribuzione dei report disponibili al pubblico varia inoltre a seconda del Paese di appartenenza dell’organizzazione. La Spagna, per esempio, nell’ambito del campione selezionato, mostra un incoraggiante 41,1% di organizzazioni che pubblicano un proprio report, grazie anche a una forte regolamentazione in materia di reporting. L'Italia, invece, si ferma al 12,5%.
La ricerca, inoltre, mette in luce che esiste un'opportunità significativa per ricalibrare i modelli di governance della cultura, le capacità organizzative e le competenze individuali delle persone che operano nel settore, al fine di amplificare gli impatti positivi generati e accrescere la capacità di contribuire allo sviluppo sostenibile. L'indagine, dunque, rappresenta il primo passo verso un'osservazione più ampia e sistematica dell'evoluzione dell'analisi d'impatto di arte e cultura, anche in considerazione dei recenti sviluppi normativi europei, partendo dal Green Deal per arrivare alla nuova Corporate Sustainability Reporting Directive e tenendo conto degli obblighi di rendicontazione in ambito noprofit connessi alla normativa degli Enti del Terzo Settore.
La rendicontazione dell’impatto dell’arte e della cultura da parte di enti profit e noprofit è destinato a diventare un differenziale competitivo irrinunciabile. Gli operatori pubblici e privati, profit e noprofit, non rendiconteranno con l’esclusivo intento di fare comprendere il “purpose” della loro azione, elemento che sino ad oggi aveva una caratteristica di volontarietà che ha contribuito a non renderne così diffusa l’adozione.
Gli obblighi di rendicontazione introdotti dalla Direttiva CSRD e dalla regolamentazione degli Enti del Terzo Settore implicheranno da parte delle aziende e degli enti non solo una attenzione a comunicare l’impatto, ma a rendicontarlo con indicatori universalmente riconosciuti per ottenere benefici non solo reputazionali ma anche economico-finanziari.
La partecipazione di Deloitte Private all’Osservatorio dell'Istituto per la Ricerca sull'innovazione trasformativa (ITIR) dell’Università di Pavia - in collaborazione con ARTE Generali e Banca Generali, ha l’obiettivo di osservare l’evoluzione della sensibilità alla comunicazione dell’impatto di arte e cultura sulla sostenibilità e alla sua “professionalizzazione” tramite l’adozione metriche e informative non questionabili
Ernesto Lanzillo, Deloitte Private Leader
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Gartner, Magic Quadrant per SAP S/4HANA Application Services, A livello mondiale, 27 giugno 2022, Jaideep Thyagarajan, Fabio Di Capua, Peter Adamo, Luis Pinto, Allan Wilkins
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