Visszatér a reklámadó

Elfogadásra és kihirdetésre került, hogy a 2019-ben felfüggesztett reklámadó fizetési kötelezettség 2026. július 1-jétől visszatér.

Jövőre a naptári évvel megegyező üzleti éves adóalanyok adóéve reklámadó tekintetében 2026. július 1-től 2026. december 31-ig fog tartani.

2026. július 1-jétől pedig a jelenlegi 0 %-os adómérték helyett a reklám közzétevők esetében a reklámadó kulcsa ismét 7,5 % lesz a korrigált adóalap 100 millió forint feletti része után. Mivel a 2026-os adóév 365 napnál rövidebb lesz, így ezen adóévben a fizetendő adó összege a reklám közzétevők tekintetében a korrigált adóalapjuknak 365 napos időszakra számított összege után a 7,5 %-os adómértékkel megállapított adónak az adóév naptári napjaival arányos része lesz.

Emellett a megrendelők adókötelezettsége - ha nem tudják magukat kimenteni -, a reklámközzététel havi összesített ellenértékének 2,5 millió forintot meghaladó része után 5 % lesz 2026. július 1-jétől, melyet a reklám közzétételéről szóló számlák kézhezvételét követő hónap 20. napjáig kell bevallaniuk és megfizetniük.

A 2026. július 1-jét magában foglaló adóévre - az adóévet megelőző adóévben folytatott adóköteles tevékenységből származó adóalap 12 hónapra számított összegének alapulvételével - megállapított  adóelőleg felét kell megfizetni, a közzétevő választása szerinti, rá irányadó egyik előlegfizetési időpontban (azaz alapesetben 2026. július 20. vagy 2026. október 20. napjáig). Emellett 2026. december 20-a előleg-kiegészítő határidő lesz.

Amennyiben a reklám közzétevő nem jelentkezik be az állami adóhatósághoz, vagy a nyilatkozattételi kötelezettségét nem teljesíti a megrendelők felé, úgy felső korlát nélkül akár több alkalommal is 10 millió forintig terjedő mulasztási bírsággal szankcionálható. További szankciónak tekinthető, hogy amennyiben a reklám közzétevő adóbevallási kötelezettségét nem teljesíti, akkor az adóhatóság az adóellenőrzést megindítja és az adót becsléssel állapítja meg.

Bár még távolinak tűnhetnek a fenti dátumok, azonban a reklám közzétevőknek a 2026-ban fizetendő adóelőleget az idei, 2025 évi adatokra figyelemmel kell meghatározniuk, míg a reklám megrendelőknek kellő felkészülés hiányában akár már a 2026. augusztus 20-a is bevallási és reklámadófizetési határidő lehet, így érdemes megkezdeni a felkészülést.

A felkészülés során az alábbi kérdéseket érdemes átgondoni:

• Reklám közzétevőnek minősül-e a cége?
  • Közzétevő nem csak belföldi, hanem külföldi székhelyű társaság is lehet és nem csak médiatartalom-szolgáltató, vagy sajtótermék kiadó, hanem olyan társaság is, aki szabadtéri reklámhordozót, valamint a reklám elhelyezésére szolgáló bármely járművet, nyomtatott anyagot, ingatlant, reklám céljára hasznosít, vagy az interneten közzétett reklám esetén a reklámfelülettel rendelkezni jogosult.
• Reklám megrendelőnek minősül-e a társasága?
  • E körben különösen a közvetítő cégen keresztüli reklám megrendelések, illetve a megrendelői láncolatok vizsgálandóak.
• Ha megrendelőnek minősülnek, akkor ki vannak- e építve a mentesítést biztosító folyamataik?
• Az egyes reklámtevékenységeik reklámadókötelesnek minősülnek-e, különös figyelemmel az ingatlanon és interneten megvalósuló reklámokra, illetve milyen mentesülési lehetőségek vannak, továbbá miként kezelendők a beszedett marketing hozzájárulások?
• Mivel a reklámadó bevezetése óta több törvénymódosítás is történt, így a korábbi állásfoglalások felülvizsgálatára is szükség van.

Amennyiben a fentiek áttekintésében, vagy a reklámadó illetve előlege fizetési, bevallási kötelezettségének teljesítése során segítségre lenne szüksége, úgy forduljon hozzánk bizalommal.