Zöld ponttá válni

A Deloitte logójának végén található zöld pont a Deloitte azonnal felismerhető szimbóluma. De vajon annyira kedvelt tulajdonság lenne, ha más színű lett volna?

A Deloitte 2003-ban márkát váltott, miután vezetési tanácsadási üzletágának eladási terve meghiúsult. Mivel a szervezetnek az 1995 óta többé-kevésbé önállóan működő Deloitte Consulting újraintegrálásának nehéz feladatával kellett szembenéznie, úgy érezte, új márkaidentitásra van szükség ahhoz, hogy a különböző darabokat újra összehozza.

Abban az időben két irányzat uralta a márkaépítést. Az első a mozaikszó volt. A négy nagy könyvelő cég közül három használt egy mozaikszót, akárcsak több más versenytárs. A második a rövidítés volt, mint amikor a Federal Express FedEx lett.

Deloitte más irányt vett. „A valódi tőke a „Deloitte” gyökerében rejlett” – mondta Suzanne Gylfe, Deloitte LLP márka- és marketing ügyvezető igazgatója. Deloitte volt a leghosszabb ideig használt név a számviteli szakmában. „Egyébként össze kellett jönnünk, és Deloitte kell lennünk. . . . Egyetlen Deloitte egyre erősebbek lettünk.”

Elhatározták, hogy az új logó szójel lesz, de valami többre volt szükség. A Deloitte reklámcége azt javasolta, hogy a szó végére helyezzék át a pontot az „i” fölé. 

Az eredeti terv egy fukszia ponttal volt a kék „Deloitte” végén. A csapat számos lehetőséget kipróbált, beleértve a sárgát, a narancsot és a „világos bronzot”. De az egyetlen szín, ami igazán működött, a zöld volt.

Kezdetben némi aggodalomra ad okot, hogy a Zöld Pont túlságosan szokatlan és talán egy kicsit buta – túlságosan személyes. Egyesek azt mondták, nem szívesen adnak ki olyan névjegykártyákat, amelyeken a zöld pont szerepel. De az idő múlásával az ikonikus szimbólum beépült a Deloitte gondolkodásába, amelyet a Deloitte egészére kiterjedő kezdeményezések jelszavaként használnak, és a Deloitte vizuális identitásának alapjaként szolgálnak: egy jellegzetes, következetes megjelenés és a Deloitte szorosan összekapcsolódó kínálatának 360 fokos reprezentációja. .

Gylfe azt mondta: „Ha azt mondanánk az embereknek, hogy megszabadulunk a Zöld Ponttól, valószínűleg sírni fognak. Ez be van ágyazva a kultúrába.”