A turizmus, amely a világ társadalmi és gazdasági növekedésének kulcsfontosságú mozgatórugója, példátlan lassuláson ment keresztül a COVID-19 megjelenésével. Az ágazat azonban rendkívüli ellenálló képességről tett tanúbizonyságot: a fellendülés 2023-ban elérte a 88%-ot a világjárvány előtti szinthez képest. Mindazonáltal ez az újjáéledés jelentős különbséget jelent a világ különböző régiói között: míg Európa, Észak-Amerika és Dél-Amerika a pandémia előtti helyzetet meghaladó szinteket ért el, ezt a javulást jelentősen befolyásolja az ázsiai-csendes-óceáni térségben (APAC) tapasztalt stagnálás. Régió.

Ez az egyik következtetés a Google és a Deloitte által közösen kidolgozott „ NextGen utazók és úti célok: víziónk a turisztikai iparág átalakulásáról ” című tanulmányból, amely elemzi az ágazat 1990 óta zajló fejlődését, és előrevetíti, hogyan fog tovább fejlődni egészen addig. 2040. A cél az utazók és desztinációs klaszterek profiljának elemzése, hogy segítse az utazásszervezők és -forgalmazók átalakulását, előrevetítve a jövőbeli trendeket.

Az idegenforgalmi szektor, a növekedés gazdasági motorja

1975 és 2019 között az idegenforgalmi ágazat erőteljes növekedést produkált, ebben az időszakban a nemzetközi beutazók száma világszerte nagyjából megduplázódott 15 évente, és elérte az 1,5 milliárd utazót világszerte.

Ez a növekedés hozzájárul az országok fejlődéséhez, és számos előnnyel jár:

• Gazdasági növekedés: 2011 és 2019 között a turizmus növekedési üteme (kb.5%) meghaladta a globális gazdaságét (kb.3%).
• Társadalmi hatású foglalkoztatás: 2016 és 2019 között a turizmus minden tizedik munkahelyet teremtett világszerte. 2019-ben az állások 54%-át nők, 21%-át kisebbségek és 15%-át fiatalok foglalták el.
• Közvetett gazdasági hatás: 2014 és 2019 között minden ötödik új munkahely a turizmusból származott. Bevételei multiplikátor hatást gyakorolnak más ágazatokra, és jólétet és foglalkoztatást generálnak az egész gazdaságban.
• Modernizáció: Az ágazat vonzza az infrastruktúrát és a közvetlen külföldi befektetéseket (CAGR kb. 30% 2015-2019 között), hozzájárulva az ország fejlettségi szintjének és polgárai életminőségének javításához.
• Társadalmi kohézió: 2019-ben körülbelül 1,5 milliárd ember (a világ népességének közel 20%-a) utazott szerte a világon. A szám évről évre növekszik, elősegítve a kulturális cserét, elmosva a határokat és pozitív hatást gyakorolva a mentális egészségre azáltal, hogy új élményeket kínál és csökkenti a stresszt.
• Elkötelezettség a fenntarthatóság mellett: Az ágazat termeli a világ szén-dioxid-kibocsátásának 8%-át, ami szintén hozzájárulhat a zajhoz és a túlzsúfoltsághoz. Az ágazatnak azonban ambiciózus ESG-programja van, és olyan vállalatokkal dolgozik együtt, amelyek szilárd ütemtervvel rendelkeznek a lehetséges negatív hatások ellensúlyozására, például a Net Zero ütemterv 2050-ig.

Az utazás fejlődése: az 1990-es évektől 2023-ig

A tanulmány feltárja, hogy az európai országok jelentik a piac fő forrását. A 2010 és 2019 közötti időszakban azonban Afrika és APAC (Ázsia-csendes-óceáni térség) meghaladta az átlagos növekedést (8%, illetve 6,8%, szemben a 4,8%-os átlaggal), megelőzve Európát (3,8%). Az APAC- régió viszont mintegy 215 millió új kiutazást generált az elmúlt tíz évben (az összes 43%-a), ezzel megelőzve az európai országokat. Hasonlóképpen, Kína 2019-ben az 1. helyre nőtt a forráspiaci rangsorban, csatlakozva a Németországból, az Egyesült Államokból, az Egyesült Királyságból és Oroszországból álló vezető csoporthoz.

A középosztálybeli lakosra jutó piac fő forrásának elemzésekor a tanulmány négy különböző utazási mintát azonosít a származás alapján: újoncok, amatőrök, tapasztaltak és szupertapasztaltak.

A tapasztalt és szupertapasztalt országok a legidősebb lakosságú országok, ahol a lakosság 50%-a 45 év feletti. A Kína és India által vezérelt újoncok, valamint az amatőrök csoportjában, amelybe többek között Oroszország, Japán és Törökország tartozik, az emberek 60%-a 44 év alatti. A 2010-2019-es időszakban az újonnan érkezők tapasztalták a legnagyobb növekedést a kiutazókban (c,11% CAGR 2010-2019), elsősorban a középosztályuk növekedésének köszönhetően (c,9% CAGR 2010-2019), ami tükröződik. évi 4,4%-os egy főre jutó jövedelem növekedési ütemben.

Ahogy a turisták egyre több tapasztalatot szereznek, az egy lakosra jutó belföldi utazások általában csökkennek a külföldi utazások javára. A hosszú távú célállomások esetében a keresés és az utazásra való felkészülés időtartama hosszabb a bonyolultságuk és a hosszabb tartózkodási idő miatt. Ami a szállást illeti, a nemzetközi utazások során a szállodákat részesítik előnyben, az utazók körülbelül 80%-át teszik ki. A rövid- és középtávú utak esetében az alternatív szálláshelyek, például a bérleti díjak egyre népszerűbbek az utazók preferenciái között (15%), szemben a hosszú távú utazásokkal (12%).

A külföldi utazások során a közvetítők használata minden profilban magas (körülbelül 55%). Ez az arány az újonnan érkező és az amatőr országok körében csökken, ahogy az utazók tapasztalatot szereznek. Emiatt növekszik az online részesedés , és egyre nagyobb a tendencia a távoli országok felfedezésére. Ausztrália kivételével az amatőr származású országokban, ahol több a hosszú távú utazás, a legmagasabb az indulásonkénti átlagos költés, élükön Törökországgal.

A desztinációk rangsorában Európa vezet, bár a 2010-2019 közötti időszakban átlagos növekedésben az APAC-régió és Dél-Amerika megelőzte (4,2%, szemben a 6,7, illetve 5,2%-kal). 2010 óta a leglátogatottabb országok (Franciaország, Spanyolország, az Egyesült Államok, Olaszország és Kína) megőrizték pozíciójukat és piaci részesedésüket. Az APAC és a közel-keleti országok azonban emelkednek a rangsorban, és az első 15 alattiak egyre nagyobb részesedést szereznek.

Az európai város a keresési arány alapján vezeti a besorolást (7 város a legjobb 10 között), és a rövid vagy közepes távolságú járatok a preferált módja a látogatásnak.

A forráspiac és a desztinációk jövője: 2040-es jövőkép

Egy gazdasági, társadalmi és technológiai átalakulás kellős közepén vagyunk, amely egy új forgatókönyvhöz vezet, amelyben az átalakulás elengedhetetlen lesz a jövőbeni sikerhez.

Annak ellenére, hogy a bizonytalanság övezi e tényezők jövőbeni alakulását, amelyek döntően befolyásolják a turisztikai szektor fejlődését, a 2040-re vonatkozó jövőképünk olyan prediktív modelleken alapul, amelyek egy sor olyan változót tartalmaznak, amelyek a jövőbeni mozgások előrejelzésére és az összetett dinamikák megragadására alkalmasak. turisztikai kereslet és kínálat.

A tanulmányból arra a következtetésre juthatunk, hogy a kiutazók jövőbeli alakulása globálisan továbbra is nagymértékben függ a középosztály népességének alakulásától. A mintegy 20 további változót tartalmazó Elemzés becslései szerint 2040-re az utazások száma tovább fog növekedni, elérve a 2,4 milliárdot. 2019 és 2040 között Afrika és Amerika lesz a legmagasabb előre jelzett éves növekedési rátával rendelkező régió (4-5% CAGR).

 2019 és 2040 között az APAC-régió fogja rögzíteni a növekményes kiutazások többségét (több mint 312 milliót, az összes 33%-át), ezt követik az európai országok (több mint 282 millió, 30%). Az elkövetkező 20 évben azonban Észak-Amerika és a Közel-Kelet növekedése miatt a piaci részesedés megszerzésének széttöredezettsége várható.

 Az utazási gyakoriság növekedése miatt az öt legnagyobb piac (Kína, az Egyesült Államok, Németország, az Egyesült Királyság és Oroszország) növeli piaci részesedését a kiutazók 42%-ára (2019-ben 34%). Másrészt Pakisztán , Brazília , Szaúd-Arábia , Indonézia és Mexikó várhatóan bekerül a legjobb 15 ország közé, ahol a legnagyobb növekedést tapasztalják a kiutazók, elsősorban a középosztály növekedése miatt. Az első tizenöt forrás Piac alatt az európai országok, az APAC és az Egyesült Arab Emírségek (EAE) kiemelkednek jelentős származásként.

Ami a beutazó turistákat illeti, 2019 és 2040 között az európai országok fogják a legnagyobb részt megszerezni, több mint 362 millió turistával 2019 és 2040 között (az összes 38%-a), ezt követi az APAC-régió, amely meghaladja majd a 278 millió növekményes turistát (30). %). Mostantól 2040-ig nagyobb szegmentáció figyelhető meg a piaci részesedés megszerzésében, főként azért, mert a Közel-Kelet és Afrika gyorsabb ütemben növekszik (3,5% - 5% CAGR).

2040-re az öt legnépszerűbb úti cél valószínűleg 20%-ra csökkenti piaci részesedését a 2019-es 30%-hoz képest. Spanyolország, Franciaország, az Egyesült Államok és Kína megtartja pozícióját az első 5 között, míg Olaszország visszaesik. a hatodik helyre, Mexikó pedig az ötödik helyre lép fel. Szaúd-Arábia, Indonézia és az Egyesült Arab Emírségek bekerülhetnek a legjobb 15-be és az alá, az európai és az APAC-országok pedig tovább növekszenek.

A jövőben a globális utazók 45%-a négy kulcsfontosságú úticél klaszterbe fog koncentrálni: a Földközi-tengerre, Délkelet-Ázsiára, az újszerű Közel-Keletre és a Karib-térségre.