中国医美行业2025年度洞悉报告

德勤中国连续四年聚焦中国医美生态，并与艾尔建美学、中国整形美容协会携手，共同打造了《“精耕致新，审需度势”——中国医美行业2025年度洞悉报告》（以下简称“本报告”）。

2025年是医美行业向“质效深耕”跨越的关键窗口期。作为品质消费新势力代表，医美行业正以技术创新为锚、以服务升级为翼，重构颜值经济的价值坐标系并引领消费需求的深层迭代。本报告汇集了超2,000位需求者深度调研、600家机构经营洞察及数十名资深从业者访谈的精华，为医美从业者与各方行业关注者理清行业“变与不变”的底层逻辑。

本报告分为两大主题。第一章节“精耕致新”将聚焦中国医美市场动态及机构经营现状分析，通过对行业发展态势的详细展现，为医美从业者在这场价值重构中占据制高点提供战略助力。第二章节“审需度势”将镜头转向医美需求者，通过剖析需求者的多维画像、行为偏好与需求演进路径，精准捕捉其决策逻辑迭代，为医美从业者打造差异化竞争力、践行长期主义提供底层支撑。

第一章节——精耕致新

中国医美市场机遇与挑战的双重博弈

预计中国医美行业整体将保持约10%的年复合增长率。一方面，消费升级与产业变革共振，为中国医美市场带来了机遇：比如，人均可支配收入增长、消费人群扩容，上游技术迭代加速产品创新，社会接受度提升催生多元需求。但挑战也同样严峻：机构扩张放缓、增长动能待转换，医师资源短缺制约发展，监管体系的持续完善对机构的合规运营提出更高要求。

医美机构在市场挑战中的破局之道

2024年消费领域呈现出一定的调整态势，机构普遍面临着一些挑战：存量客户运维难、增量客户获客难，营收增长疲软；医生人才成本高，成本把控压力陡增。

本报告指出，破局关键在于“精耕致新”——真正构建“医疗技术纵深+客户价值思维”的机构，才能在价值重构中抢占战略制高点。技术为基、用户为锚，是医美机构穿越周期的核心逻辑。

第二章节——审需度势

医美需求者消费理性回归，“高质价比”为消费决策关键

本报告发现，中高收入需求者（家庭年收入＞30万元）在2024年呈现出理性回归的消费趋势，有73%的需求者在2024年较2023年减少或维持了医美消费。同时，在2025年的医美消费规划趋于更加理性，消费决策向“精准、优质”聚焦。

在此医美消费趋势下，2024年中高收入医美需求者呈现出五大核心特征。本文将着重梳理其中三大特征（K型分化凸显，从单品到联合，他力量）的核心内容，完整内容请阅读原文。

医美消费K型分化，高端需求逆势上扬

在市场K型分化趋势下，高端需求者（年收入＞30万元且年度医美支出＞5万元）消费逆势增长，抗衰类轻医美项目成核心增量，“项目升级+需求拓展”双轮驱动。

医美需求结构性转型，从单一项目逐渐向联合诊疗转变

医美需求者需求的持续深化推动了市场向多模式联合诊疗的转型。洞察报告显示，2025年计划尝试多模式联合诊疗的人群占比显著提升，整体呈现出从“单点改善”向“系统提升”的进阶变化趋势。

男性医美潜力持续释放，需求不断进阶

男性医美需求者的消费潜力持续释放。本报告数据显示有50%的男性医美需求者计划在2025年尝试更多的医美新项目，并从入门级向高阶项目演进，面部年轻化、下颌线打造等需求爆发，推动行业不断发展。

无论是想了解行业发展趋势的深度洞见，还是寻找机构突破经营困境的破局路径，亦或是关注医美消费者的最新变化，我们都希望每一位读者能从本报告中寻得答案。正如德勤中国生命科学与医疗行业主管合伙人吴苹在卷首语中所写：“为行业决策者提供前瞻性视角，助力机构在合规化发展、服务精细化与品牌价值提升中实现精准突破。”

*以上内容节选于《“精耕致新，审需度势”——中国医美行业2025年度洞悉报告》原文部分内容，完整描述以报告原文为准。