Stratégies de migration relatives à l’optimisation des moteurs de recherche au moment de la mise à jour de votre site web
Améliorer le classement de recherche organique de votre site web grâce à l’optimisation des moteurs de recherche et à une stratégie de migration qui permettra d’assurer un trafic à valeur élevée sur votre site web.
La pandémie de COVID-19 a eu pour effet d’accentuer considérablement la tendance vers le commerce en ligne et d’accroître les interactions numériques. Par conséquent, de nombreux propriétaires d’entreprise entreprennent de mettre à jour, de personnaliser et de relancer leurs canaux numériques. Comme il est plus important que jamais de maximiser le classement des pages de résultats des moteurs de recherche, Deloitte met en évidence une stratégie souvent négligée : l’importance de l’optimisation des moteurs de recherche lorsqu’on apporte des modifications à un site web ou qu’on effectue une migration.
Relancer ou actualiser votre site web?
La réussite de votre site web dépend de l’optimisation des moteurs de recherche
Une forte présence sur le web est un atout essentiel dans l’environnement d’affaires d’aujourd’hui. Comme votre site web est bien souvent le premier point de contact avec les clients éventuels, vous voulez qu’il fasse bonne impression. C’est pourquoi il doit être moderne, à jour et rempli de contenu nouveau – ce qui veut dire, en général, que vous devrez moderniser, rajeunir ou relancer votre site web après quelques années.
Cela étant dit, la migration d’un site web n’est pas une mince affaire. Toute organisation qui entreprend un tel chantier est consciente de l’énormité de la tâche, qui peut aller de la rédaction du code aux travaux de développement, en passant par l’amélioration de l’expérience utilisateur, la rédaction du contenu et la conception de la bonne présentation. Il faut pouvoir compter sur une grande équipe – programmeurs, développeurs de contenu, concepteurs, experts de l’expérience utilisateur et spécialistes du marketing, sans oublier les principales parties prenantes. Chacun d’entre eux a ses propres objectifs, motivations et processus de pensée tout au long de cette tâche.
Compte tenu du grand nombre d’intervenants, il est compréhensible que, dans bien des moyennes et grandes entreprises, beaucoup d’éléments puissent passer à travers les mailles du filet. Trop souvent, cependant, ce sont les principes et les meilleures pratiques d’optimisation des moteurs de recherche qui sont laissés pour compte – laissant ainsi de nombreuses entreprises avec des sites web exceptionnels que personne ne trouve.
Heureusement, il existe des façons de relancer un site web sans perdre de trafic ni de visibilité, et la première étape commence par une solide stratégie de migration du site web.
Migration relative à l’optimisation des moteurs de recherche d’une grande société de télécommunications
Pour avoir un aperçu de la façon dont vous pouvez concevoir et exécuter une stratégie de migration efficace en matière d’optimisation des moteurs de recherche, jetez un œil à l’étude de cas qui suit:
Comment fonctionne une stratégie de migration d’un site web?
Une stratégie de migration d’un site web vous aide à relever les défis en vous assurant que chaque personne qui cherche une ancienne page web est réacheminée vers la nouvelle page. Cela vous permet de conserver votre historique de moteur de recherche ainsi que vos anciennes données d’analyse et ainsi de tabler sur la réussite de votre ancien site tout en y apportant la mise à niveau indispensable.
Toutefois, pour y arriver, vous devez suivre quatre étapes importantes:
Quoi faire et quoi ne pas faire lors de la migration d’un site web
Bien entendu, une migration efficace relative à l’optimisation des moteurs de recherche peut constituer une tâche considérable pour une seule entreprise. Souvent, les organisations ne disposent tout simplement pas des ressources nécessaires pour s’engager dans ce qui est souvent un long processus d’une durée de quatre à six semaines, voire plus. Dans d’autres cas, le savoir-faire n’est pas au rendez-vous, faisant ainsi courir involontairement aux entreprises le risque de perdre leur trafic, leurs signets et leur classement.
Pour éviter ces écueils, votre organisation aura besoin soit d’une expertise interne, soit d’un fournisseur externe possédant des stratégies éprouvées qui permettent de relever et de résoudre les problèmes liés à l’optimisation des moteurs de recherche. Cela comprend la capacité d’examiner la totalité d’un site web, de cliquer sur tous les liens et d’extraire les données de chaque page – plus particulièrement, l’adresse, le titre, la description et les marqueurs de chaque page. Il faut aussi avoir la capacité de stocker ces renseignements dans une base de données suffisamment grande et sécuritaire, et de s’en servir pour organiser une stratégie de migration claire – une stratégie permettant de s’assurer qu’aucune information importante n’est perdue et qu’il n’y a pas de baisse de trafic.
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