Yaşıl nöqtənin yaranması
Deloitte-u fərqləndirən yaşıl nöqtəsi təşkilatın keçid dövrü zamanı yarandı, həmin dövrdən etibarən bütün dünyada insanlar üçün birliyi və ümumi məqsədi təcəssüm etdirən sevimli və əlamətdar simvola çevrildi.
Deloitte loqotipinin sonundakı yaşıl nöqtə Deloitte-in dərhal tanınan simvoludur. Fərqli rəngdə olsaydı, bu qədər sevilən xüsusiyyət olardımı?
Deloitte 2003-cü ildə idarəetmə konsaltinq biznesini satmaq planı iflasa uğradıqdan sonra rebrendinq etdi. Təşkilat 1995-ci ildən az-çox müstəqil fəaliyyət göstərən Deloitte Konsaltinqi reinteqrasiya etmək kimi çətin vəzifə ilə üzləşdiyindən, fərqli hissələri bir araya gətirmək üçün yeni brend kimliyinə ehtiyac olduğunu hiss etdi.
O dövrdə brendinqdə iki tendensiya üstünlük təşkil edirdi. Birinci variant abbreviatura idi. Böyük Dörd mühasibat firmasından üçü, bir neçə digər rəqib kimi, akronimdən istifadə edirdi. İkinci variant, Federal Ekspres FedEx-ə çevrildiyi kimi qısalmaq idi.
Deloitte fərqli istiqamət seçdi. “Əsl dəyər “Deloitte” adının kökündə idi”, deyə Deloitte LLP-nin brend və marketinq üzrə idarəedici direktoru Suzanna Qilfe bildirmişdir. Deloitte mühasibat uçotu peşəsində ən uzun müddət istifadə edilən ad idi. “Bizə sadəcə bir araya gəlib Deloitte olmaq lazım idi. . . . Biz bir Deloitte kimi daha da güclənirdik”.
Yeni loqonun söz nişanı olacağı müəyyən edildi, lakin bunun üçün daha çox şey lazım idi. Deloitte-in reklam firması “i” hərfinin üzərindəki nöqtəni sözün sonuna köçürməyi təklif etdi.
Orijinal dizaynda mavi “Deloitte”nin sonunda fuşya nöqtəsi var idi. Komanda sarı, narıncı və "açıq bürünc" də daxil olmaqla bir sıra variantları sınadı. Ancaq həqiqətən uyğun gələn yeganə rəng yaşıl oldu.
Başlanğıcda, yaşıl nöqtənin çox qeyri-adi və bəlkə də bir az dəlisov olduğuna dair bəzi narahatlıqlar var idi - onu çox şəxsiləşdirirdilər. Bəziləri üzərində yaşıl nöqtə olan vizit kartları verməkdən çəkindiklərini söylədi. Lakin zaman keçdikcə ikonik simvol Deloitte-in təfəkkürünə daxil oldu, Deloitte-i əhatə edən və Deloitte-in vizual kimliyinin əsasını təşkil edən təşəbbüslər üçün söz kimi istifadə edildi: fərqli, davamlı və Deloitte-in yüksək əlaqəli təklifinin 360 dərəcə təmsili.
İndi Gylfe dedi: “İnsanlara yaşıl nöqtədən qurtulduğumuzu desək, yəqin ki, ağlayacağdılar. Bu mədəniyyətə daxil olan elementdir."
Peşəkar xidmətlər sahəsində ən etibarlı ad bizik. . . . [Ad]ın arxasında həqiqi bir insanın olması daha böyük fərq yaradır.
-Suzanne Gylfe, Deloitte LLP-nin Brend və marketinq üzrə idarəedici direktor
