成為綠點

Deloitte標誌最後的綠點是Deloitte立即識別的品牌標誌象徵。 但是，如果它是其他顏色，它會是如此受人喜愛嗎？

Deloitte因出售管理顧問諮詢業務的計畫未能實現，在2003年進行品牌重塑。 由於機構面臨著將自1995年以來，獨立運營的Deloitte管理顧問諮詢業務重新整合的艱難任務，Deloitte認為需要一個全新的品牌身份來將這些不同的部分重新凝聚在一起。

當時，兩種趨勢主導了品牌塑造領域。第一種趨勢是為字母縮寫。四大會計師事務所中的三家使用了縮寫詞，其他幾家競爭對手也是如此。第二種趨勢是簡化名稱，就像聯邦快遞變成FedEx一樣。

Deloitte採取不同的方向。 Deloitte LLP品牌與行銷總經理蘇珊娜·吉爾夫 (Suzanne Gylfe) 表示：“真正的品牌價值在於‘Deloitte’的根本。” Deloitte是會計行業領域連續使用時間最長的名稱。 「我們需要團結一致，Deloitte. . . .我們正依一個更強大的Deloitte身分崛起。

決定新標誌將是文字標誌，但它需要其他更多元素。Deloitte的廣告公司建議將「i」上的點移至單字末尾。

原始設計在藍色「Deloitte」的末端有一個紅色的圓點。 團隊嘗試了許多選項，包括黃色，橙色和「淺古銅色」。但唯一真正有效的顏色是綠色。

最初，有些擔心綠點太不尋常，甚至有些滑稽 — 它具有太多強烈個性。有些人表示不太願意發出帶有綠點的名片。隨著時間的推移，這個標誌性符號深深植根於 Deloitte 的思維中，成為 Deloitte 各部門的各種倡議的代名詞，並為 Deloitte 的視覺識別提供了基礎：一種獨特、一致且 360 度呈現 Deloitte 高度連結的視覺風格。

現在，吉爾夫說：「如果我們告訴大家我們要擺脫綠點，他們可能會哭。它已經深深嵌入於文化中。」