W obliczu silnych trudności związanych z cenami, firmy muszą znaleźć zyskowny wolumen. Jednak, aby odnieść sukces, muszą pokonać sprzeczność – inwestować i jednocześnie oszczędzać więcej pieniędzy.

Liderzy wyróżniają się na tle konkurencji dzięki swoim strategiom i inwestycjom w trzech obszarach:

1. Portfel produktów: Inwestowanie w innowacje produktowe, aktywne zarządzanie nisko rentownymi produktami i liniami biznesowymi, a także pozyskiwanie lepszych produktów.
2. Generowanie popytu: Modernizacja zdolności do generowania popytu, w tym lepsze kierowanie inwestycjami w handel, marketing i architekturę cenową opakowań, a także dążenie do większej cyfryzacji, precyzyjnego targetowania i trafności.
3. Transformacyjna efektywność: Finansowanie inwestycji w rozwój poprzez uproszczenie organizacji i poszukiwanie nowych efektywności, szczególnie poprzez cyfryzację i automatyzację, w celu obniżenia kosztów.