Przejdź do głównej treści
Zrównoważony marketing | Jak budować spójność i transparentność marki?
wtorek, 17 czerwca 2025 10:30

Wirtualne - Webinarium

Język wydarzenia: polski

17 cze. 2025

wtorek, 10:30 | 1 godz.

Zrównoważony marketing | Jak budować spójność i transparentność marki?

Webinar z cyklu The Sustainability Insights

Według akcji kontrolnej przeprowadzonej przez UE w zakresie wprowadzających w błąd oświadczeń dotyczących zrównoważonego rozwoju, aż 57,5% firm nie dostarcza wystarczających danych umożliwiających ocenę prawdziwości ich oświadczenia.  

W dobie niepewności społecznych i środowiskowych, rosnącej świadomości konsumentów, a także dynamicznie zmieniających się wymogów prawnych związanych ze zrównoważonym rozwojem, komunikacja z konsumentem coraz częściej podlega weryfikacji ze strony zarówno klientów, jak i organów nadzorczych. Odpowiedzialne podejście do komunikacji staje się dla firm koniecznością. Rola marketingu ulega transformacji, kształtując zrównoważony marketing jako narzędzie zapewniające spójność i efektywność działań marketingowych oraz wiarygodność komunikacji firmy. 

Szczegóły

17 czerwca 2025 r.
godz. 10:30 - 11:30

Kontakt:
Karolina Romalska
kromalska@deloittece.com

Zarejestruj się

Zapraszamy Państwa na webinar, podczas którego poruszymy temat zrównoważonego marketingu, który ma potencjał by stać się nie tylko narzędziem zarządzania ryzykiem, ale także budowania silnych relacji z partnerami w całym łańcuchu wartości. Podczas spotkania dostarczymy Państwu wiedzy na temat aktualnych regulacji związanych z greenwashingiem oraz strategii w kontekście odpowiedzialnej komunikacji, która pozwoli zarówno spełniać obowiązujące przepisy, ale także budować trwałą przewagę konkurencyjną.    

Uczestnicy dowiedzą się między innymi, jak zmieniają się oczekiwania społeczne wobec marek, jak odpowiedzialnie budować komunikację marketingową i unikać ryzyka greenwashingu oraz innych praktyk wprowadzających konsumenta w błąd w zakresie oświadczeń dotyczących zrównoważonego rozwoju.

 

Podczas webinaru odpowiemy między innymi na pytania:

  • Czym jest zrównoważony marketing? 
  • Jakie ramy prawne regulują oświadczenia dotyczące zrównoważonego rozwoju i w jaki sposób można przygotować swoją firmę do wymogów legislacyjnych z zakresu odpowiedzialnej komunikacji kwestii związanych ze zrównoważonym rozwojem? 
  • Jakie jest podejście organów nadzorczych do greenwashingu czy social-washingu?
  • Jakie branże mogą być najbardziej podatne na ryzyko greenwashingu? 
  • Z jakimi wyzwaniami w kwestii transparentnej komunikacji, w tym związanymi z greenwashingiem, borykają się przedsiębiorstwa?
  • Jakie dobre praktyki można wskazać wśród przykładów rynkowych? 

  • Rosnące znaczenie odpowiedzialnej komunikacji - dlaczego świadomi konsumenci coraz częściej reagują na wprowadzające w błąd przekazy marketingowe.
  • Przegląd dyrektyw dotyczących greenwashingu.
  • Kiedy greenwashing może zaboleć - o ryzykach związanych z nieprecyzyjną komunikacją zrównoważonego rozwoju.  
  • Od czego zacząć? Znaczenie spójności komunikacji z działaniami ESG - kluczowe aspekty, których nie można lekceważyć.
  • Jak budować prostą i czytelną komunikację z odbiorcami.
  • Przykłady wprowadzania w błąd na przykładzie opakowań, etykiet i innych form komunikacji wizualnej.

Webinar skierowany jest przede wszystkim do pracowników działów marketingu, komunikacji i sprzedaży, a także do wszystkich osób zainteresowanych pogłębieniem wiedzy na temat odpowiedzialnych praktyk marketingowych oraz ich wpływu na współczesny rynek. Zapraszamy również wszystkich, którzy pragną zapewnić zgodność swoich działań marketingowych z obowiązującymi regulacjami, dowiedzieć się, co pozwala uniknąć ryzyka związanego z greenwashingiem, a także budować swoją przewagę konkurencyjną na spójnej i transparentnej komunikacji swoich działań związanych ze zrównoważonym rozwojem. 

Zarejestruj się

Prelegentki:

Marta Karwacka

Marta Karwacka

Deloitte - Polska
Marta Karwacka jest socjolożką biznesu, która od kilkunastu lat zawodowo związana jest zagadnieniem zrównoważonego rozwoju. Wspiera duże firmy w transformacji ESG m.in. w budowaniu strategii ESG (environmental, social i governance), raportowaniu, wdrażaniu cyrkularnych rozwiązań i w komunikacji z Promuje systemowe podejście do odpowiedzialności i wierzy, że konsumenci - obywatele są siłą napędzającą zmiany na rynku. Marta jest wykładowczynią na biznesowych uczelniach m.in. Akademii Leona Koźmińskiego, należy do wąskiego grona Liderek Zrównoważonego Rozwoju w Polsce opublikowanego przez Forbes Women. Jest Jurorką w konkursie Złote Spinacze, Designers Play Sustain i in. W przeszłości była współinicjatorką pierwszej w Polsce Koalicji na Rzecz Gospodarki Obiegu Zamkniętego – RECONOMY. W 2015 roku zaczęła prowadzić pierwszego w Polsce - w tamtym czasie - bloga na temat zrównoważonej mody, którego celem było włączenie konsumentów w dyskusję o odpowiedzialności firm. Jej zaangażowanie w promowanie zrównoważonego rozwoju branży mody zostało nagrodzone w 2018 roku statuetką ELLE Style Awards 2018. Marta jest autorką książki „Siła współpracy” o łączeniu kompetencji organizacji pozarządowych i biznesu na rzecz społecznie odpowiedzialnych projektów.
Justyna Radziewska

Justyna Radziewska

Deloitte - Polska
Justyna jest radczynią prawną i Managing Associate w zespole doradztwa regulacyjnego dla sektora finansowego i FinTech. Specjalizuje się w polskim i europejskim prawie konkurencji oraz w szeroko rozumianym prawie ochrony konsumentów, ze szczególnym zainteresowaniem sektorami usług finansowych, e-commerce i FMCG. Przez prawie 20 lat pracowała w Urzędzie Ochrony Konkurencji i Konsumentów, gdzie pełniła m.in. funkcję zastępcy dyrektora delegatury UOKiK oraz zastępcy dyrektora Departamentu Prawnego. Reprezentowała regulatora w licznych postępowaniach sądowych i nadzorowała postępowania w sprawach dotyczących nieuczciwych praktyk rynkowych, nadużyć dominującej pozycji rynkowej oraz ochrony zbiorowych interesów konsumentów. Przed dołączeniem do Deloitte pracowała w jednej z czołowych kancelarii specjalizujących się w obszarze prawa konkurencji, doradzając przedsiębiorcom, jak prowadzić działalność zgodnie z wymogami prawa konsumenckiego i antymonopolowego.
Katarzyna Zalewska

Katarzyna Zalewska

Deloitte - Polska
Katarzyna jest ekspertką w dziedzinie insightów konsumenckich, analiz rynkowych i strategicznego doradztwa klientom biznesowym. Z wykształcenia socjolożka, przez ponad 12 lat realizowała się w branży badawczo – consultingowej. Przez ostatnie lata pełniła rolę Head of Sustainability Expertise w Kantar Polska. Jej praca koncentrowała się na wspieraniu klientów biznesowych w budowaniu silnych marek oraz tworzeniu odpowiedzialnego marketingu. Od października 2023 pełni rolę wykładowczyni w obszarze ESG i zrównoważonego rozwoju w Centrum Kształcenia Podyplomowego ŁAZARSKI. Współtwórczyni i prowadząca serię podcastów pod nazwą #SUSCASTY, które poruszają tematykę zrównoważonego rozwoju w biznesie. Aktywnie uczestniczy w wydarzeniach branżowych, tworzy własne publikacje, występuje i prezentuje na licznych forach. Od czerwca 2025 roku w roli Senior Manager w zespole Brand & Portfolio Strategy w Deloitte.

Rekomendowane strony:

Nagranie webinaru: Cyrkularność w praktyce: jak strategia GOZ wspiera raportowanie i buduje odporność biznesu

Wirtualne : Webinarium
czw. 05 cze. 2025

Cyrkularność w praktyce: Jak strategia GOZ wspiera raportowanie, optymalizuje zarządzanie surowcami i wzmacnia odporność biznesu w zgodzie z ESRS E5.

Obejrzyj nagranie Zobacz szczegóły
Przeszłe wydarzenia