Skąd się wzięła zielona kropka?

Zielona kropka w naszym logo jest świetnie rozpoznawalnym symbolem Deloitte. Ale czy darzylibyśmy ją taką sympatią, gdyby miała inny kolor?
Deloitte zmieniła nazwę w 2003 roku, po tym jak plan sprzedaży funkcji konsultingowej się nie powiódł. Firma stanęła wtedy przed trudnym zadaniem integracji Deloitte Consulting, czyli jednostki, która od 1995 roku działała w znacznym stopniu niezależnie. Uznano wtedy, że – aby skutecznie połączyć różne elementy – trzeba odświeżyć markę.

W projektach brandingowych dominowały wówczas dwa trendy. Pierwszym były akronimy: trzy firmy księgowe z Wielkiej Czwórki używały nazw w formie skrótowców, podobnie jak część pozostałych firm konkurencyjnych. Drugim – skracanie nazw, na przykład Federal Express przekształcił się w tamtych latach w FedEx.

Deloitte jednak zdecydowała się obrać inny kierunek. „Prawdziwa wartość tkwiła w sercu Deloitte”“ – powiedziała Suzanne Gylfe, dyrektor zarządzająca ds. marki i marketingu Deloitte LLP. Deloitte to nazwa funkcjonująca nieprzerwanie i najdłużej w branży księgowej. „Musieliśmy się po prostu zjednoczyć i stać się jedną, spójną firmą Deloitte. Wyszliśmy z tego procesu silniejsi”.

Zdecydowano, że nowe logo będzie znakiem słownym, ale czegoś brakowało. Firma reklamowa Deloitte zaproponowała przesunięcie kropki znad „i“ na koniec słowa.

W pierwotnym projekcie niebieskiemu napisowi „Deloitte“ towarzyszyła kropka w kolorze fuksji. Zespół grafików rozważał różne warianty kolorystyczne, mięedzy innymi odcienie żółci, pomarańczu i jasnego brązu. Ostatecznie zieleń okazała się jedynym kolorem, który naprawdę pasował.
Początkowo obawialiśmy się, że zielona kropka będzie zbyt ekscentryczna i trochę niepoważna – czy przypadkiem nie ma w sobie za dużo wyrazistości? Niektórzy przyznawali, że czują zażenowanie, rozdając wizytówki z takim znaczkiem. Z czasem jednak ten kultowy symbol wrósł w nasz system myślenia, stał się elementem łączącym inicjatywy realizowane w skali całej firmy, zaczął pełnić rolę fundamentu naszej tożsamości wizualnej: charakterystycznego, spójnego wizerunku, będącego odzwierciedleniem ściśle powiązanej wewnętrznie oferty Deloitte.
.
Suzanne Gylfe powiedziała: „Gdybyśmy teraz ogłosili, że chcemy pozbyć się zielonej kropki, wielu pracowników prawdopodobnie by się rozpłakało – ten symbol tak bardzo przyjął się w naszej kulturze“.