De Europese esportsmarkt
Inzichten en kansen voor esports in Nederland
Esports zijn een belangrijk onderdeel van de populaire cultuur geworden, met de term die algemeen erkend wordt. Nieuwe doelgroepen ontdekken esports, wat geweldige kansen voor betrokkenheid biedt. Voor sport- en media-organisaties die geïnteresseerd zijn in het verkennen van de uitbreidende esportsmarkt, is het begrijpen van het publiek essentieel.
Door inzichten uit het Deloitte 2024 Let's Play! rapport te integreren, zullen we de unieke kansen en uitdagingen binnen het Europese esports-landschap belichten. Door in te gaan op de voorkeuren, gedragingen en motivaties van esports-volgers, kunnen we innovatieve manieren ontdekken om verbinding te maken met deze dynamische en moeilijk te bereiken demografische groep. Sluit je bij ons aan terwijl we de opwindende wereld van esports verkennen en ontdekken hoe we de kansen ervan kunnen benutten.
Vijf hoogtepunten voor de Nederlandse esportsmarkt
- Demografische inzichten: Het esportspubliek in Nederland heeft een onevenredig hoge vertegenwoordiging van jonge mannen, vergelijkbaar met de demografie van videospelers en traditionele sportfans. Deze geconcentreerde groep vormt een aantrekkelijke doelgroep voor activatiestrategieën.
- Betrokkenheidspatronen: Een aanzienlijk deel van het esportspubliek bestaat uit eenmalige en occasionele kijkers. Deze trend creëert een kans voor organisaties om meerdere activatiecampagnes uit te voeren, met minimale overlap.
- Kloof tussen bewustzijn en participatie: Hoewel 85% van de Nederlandse bevolking de term "esports" herkent, neemt slechts 35% actief deel aan het bijwonen of bekijken van esportsevenementen. Dit wijst op een enorme onbenutte markt die verlangt naar betrokkenheid.
- Laag bereik onder bewuste doelgroep: Van degenen die zich bewust zijn van esports in Nederland, wordt slechts 41% actief bereikt—wat de op één na laagste score in Europa is, net boven Zwitserland. Dit benadrukt het substantiële groeipotentieel om de interesse van het Nederlandse publiek vast te leggen.
- Beperkte regelmatige betrokkenheid: Van het publiek dat in Nederland wordt bereikt, engageert slechts 15% zich consistent met esportsinhoud. Dit cijfer ligt aanzienlijk lager dan in meer volwassen markten zoals Duitsland (23%) en het Verenigd Koninkrijk (39%), die vergelijkbare bewustzijnscijfers hebben.
Over het onderzoek naar de Europese esportsmarkt
Om organisaties te helpen optimaal gebruik te maken van deze kansen, heeft Deloitte een gedetailleerde enquête uitgevoerd met ongeveer 14.000 respondenten van 16 tot 65 jaar uit 20 landen wereldwijd, waaronder 9 uit Europa. Het onderzoek richt zich op het Europese esportsecosysteem en biedt inzichten in de evoluerende publiekstrends en ontwikkelingen in de sector. Door deze bevindingen te gebruiken, kunnen sport- en mediaorganisaties strategieën initiëren/creëren om casual interesse om te zetten in regelmatige betrokkenheid, zodat ze profiteren van het groeiende potentieel van de esportsmarkt.
Voor meer details en toegang tot het volledige rapport kunt u gerust contact opnemen met ons team of het direct downloaden. Neem vandaag nog contact op met ons team om de spannende mogelijkheden binnen de dynamische esportsindustrie te verkennen.
