El impacto de los intangibles: descubre el valor oculto

Una oportunidad independiente de la industria

Los activos intangibles, como el conocimiento institucional y el capital intelectual, tienen cada vez más importancia para el crecimiento y la creación de valor en diversas industrias. La protección y gestión que estos requieren va más allá de la simple protección legal de los derechos de propiedad intelectual.

Los esfuerzos deben involucrar a socios legales y comerciales, tanto internos como externos, para que trabajen juntos en la identificación, protección, gestión y comercialización del valor intangible. Sin embargo, muchas organizaciones aún no han comprendido plenamente la importancia de una adecuada administración del valor intangible para su crecimiento y éxito futuro. De hecho, el 94% de los participantes de la reciente encuesta IP 360 de Deloitte dijo que su empresa no cuenta con un proceso formal para la monetización de activos, solo uno que se basa en casos puntuales.

Los esfuerzos deben ir más allá del enfoque tradicional sobre la protección legal de los derechos de propiedad intelectual, puesto que se requiere aprovechar los recursos legales internos, así como el trabajo conjunto de los socios legales y comerciales externos para identificar, proteger y desbloquear el valor intangible. Aquí te explicamos de qué forma:

Adoptando un enfoque centrado en el negocio para los intangibles

1. Identificar intangibles en toda la organización

Gestionar y mejorar el valor de los activos intangibles requiere un enfoque holístico y multidisciplinario. Las organizaciones podrían considerar la realización de exámenes o auditorías amplias de su capital intelectual, incluyendo conocimientos, relaciones, habilidades humanas, cultura organizacional, datos, sistemas, software, activos reputacionales, conocimientos de investigación y desarrollo, secretos comerciales y otra información confidencial.

Es necesario realizar revisiones periódicas de las carteras de intangibles para mantener las estrategias actualizadas y alineadas con los objetivos comerciales. El know-how es el activo intangible número uno que impulsa la ventaja competitiva y los datos son constantemente subestimados como motor de ingresos y valor.

Las empresas podrían invertir en la mejora de habilidades y en auditorías del valor generado por su inversión en intangibles para definir dónde se encuentran los focos de valor y difundir el conocimiento sobre el alcance e importancia de los intangibles en toda la organización.

2. Proteger el valor de los intangibles

La protección de activos intangibles, como nuevas tecnologías, capital intelectual, software y datos, se ha vuelto cada vez más difícil utilizando métodos tradicionales. Estos deben considerarse como algo que impregna la estrategia y las políticas corporativas, así como un motor de crecimiento y participación de mercado.

Las amenazas cibernéticas representan un riesgo significativo para los intangibles que no están protegidos por derechos tradicionales de propiedad intelectual, por lo que es esencial que las empresas se centren en ciberseguridad, políticas de datos y controles internos para proteger sus activos digitales.

3. Desbloquear el valor de los intangibles

Los activos intangibles pueden proporcionar beneficios duraderos a una organización, pero las prácticas contables convencionales no los miden como si estuvieran creando un activo de capital de larga duración. Cada vez se hacen más llamados a una mayor transparencia en torno a los activos intangibles en los estados financieros, por lo que las organizaciones deberían mirar allá de su propiedad intelectual para comprender y articular cómo sus intangibles más amplios impulsan el valor comercial.

Sin embargo, el potencial de valor de los intangibles no siempre será evidente para todos los líderes y directivos de una organización. Puede ser útil llevar a cabo una iniciativa concreta para difundir el conocimiento sobre cómo una empresa ha invertido en intangibles, ya que una mayor comprensión de su valor fomenta su implementación y aprovechamiento de manera natural.

Maximizar el valor con una nueva mentalidad

La gestión de intangibles con una visión más amplia sobre dónde reside el valor y cómo se puede mejorar y comercializar aportará ventajas a cualquier organización. Este enfoque proactivo puede ayudar a una empresa a encontrar el mejor camino de crecimiento, al mismo tiempo que evita los obstáculos que podrían malgastar la inversión realizada.