Real Madrid znovu ovládl žebříček Deloitte Football Money League. Jeho příjmy dosáhly rekordních 1,2 miliardy eur

„Letošní vydání analýzy Deloitte Football Money League ukazuje, jak hodně se mění komerční prostředí elitního fotbalu. Fotbalové kluby stále více přebírají kontrolu nad tím, z jakých zdrojů tvoří vlastní příjmy. Není náhodou, že právě kluby z horní poloviny žebříčku jsou ty, které mají největší schopnost intenzivně rozvíjet své komerční aktivity – obzvlášť v době, kdy příjmy z prodeje domácích televizních práv už příliš nerostou,“ vysvětluje nový trend u velkých fotbalových klubů Filip Mikel, expert na problematiku sportovního byznysu a ředitel v oddělení auditu společnosti Deloitte.

K rekordnímu finančnímu výsledku přispěly tři klíčové příjmové oblasti – příjmy z hracích (tj. zápasových) dnů, příjmy z vysílacích práv a komerční příjmy, přičemž každá z nich současně dosáhla historicky nejvyšších hodnot. Příjmy ze zápasových dnů vzrostly na 2,4 miliardy eur, a to zejména díky nabídce intenzivnějšího diváckého zážitku, možnosti prémiových sedadel a rostoucí popularitě modelu PSL, tedy dlouhodobé rezervace osobního sedadla. Příjmy z prodeje vysílacích práv vzrostly na 4,7 miliardy eur díky rozšíření evropských soutěží a účasti klubů na novém FIFA Club World Cupu. Největší dynamiku ale vykázaly komerční příjmy, které se dostaly na rekordních 5,3 miliardy eur a již třetím rokem po sobě tvoří největší část příjmové struktury klubů.

Komerční příjmy v hlavní roli

Právě komerční příjmy prošly v uplynulé sezóně opravdu výraznou proměnou. Poprvé překročily hranici 5 miliard eur, což dál posiluje jejich význam v celkové příjmové struktuře. Fotbalové kluby se totiž v posledních letech stále více zaměřují na diverzifikaci a rozvoj provozu stadionů mimo zápasové dny. Z tradičních fotbalových stadionů se tak stávají celoroční multifunkční destinace, které generují příjmy bez ohledu na fotbalový program. Součástí tohoto nového přístupu jsou restaurace, bary, pivovary v prostorách stadionu, eventové prostory, hotelové kapacity nebo rozšířené retailové zóny. Tato strategie posouvá stadiony do role zábavních a komerčních center, která přinášejí klubům méně sezónní, a tedy i stabilnější příjem.

Růst komerčních příjmů fotbalových klubů je tak výsledkem nejen silnějších obchodních partnerství a zlepšujícího se maloobchodního prodeje, ale také robustního provozu stadionů mimo zápasové dny. U klubů v první desítce žebříčku tvoří komerční příjmy 48 % jejich celkových příjmů, zatímco u klubů na 11. až 20. místě je to jen 32 %. To jasně odráží rostoucí význam globální síly fotbalových značek.

Pětice příjmově nejbohatších klubů světa

Klubem s vůbec nejvyššími příjmy zůstává Real Madrid, který vygeneroval téměř 1,2 miliardy eur. Jeho pozice je natolik silná, že samotné komerční příjmy klubu ve výši 594 milionů eur by stačily na umístění v první desítce žebříčku Deloitte Football Money League. Růst tohoto klubu byl tažen zejména rozvojem retailu a novými obchodními partnerstvími, podpořenými modernizací stadionu Santiago Bernabéu. Výrazně posílila také FC Barcelona, která se navzdory sezóně odehrané mimo Camp Nou vrátila mezi tři příjmově největší kluby. Její tržby dosáhly 975 milionů eur, a to zejména díky jednorázovým příjmům souvisejícím s rezervačním modelem PSL a stabilně silnému komerčnímu výkonu.

Sportovní výkonnost sehrála klíčovou roli v posunech pořadí těsně pod vrcholem žebříčku Deloitte Football Money League. Bayern Mnichov s příjmy 861 milionů eur se posunul díky vyšším tržbám z prodeje vysílacích práv spojeným s účastí ve FIFA Club World Cupu. Paris Saint-Germain s příjmy 837 milionů eur zůstává jediným francouzským klubem tohoto žebříčku. Liverpool s celkovými tržbami 836 milionů eur se poprvé v historii žebříčku stal nejvýnosnějším anglickým klubem, což podpořil jeho návrat do Ligy mistrů i rozšíření jeho aktivit mimo zápasové dny na Anfieldu. Jen pro zajímavost, až na šesté příčce skončil s příjmy 829 milionů eur Manchester City. Oproti předchozí sezóně se tak propadl o čtyři příčky. Důvodem je jeho slabší výsledek v Premier League a předčasné vypadnutí z Ligy mistrů.

Ženský fotbal výrazně na vzestupu

Společnost Deloitte ve své pravidelné analýze sleduje i vývoj v ženském fotbale, a sice v podobě žebříčku 15 ženských klubů s nejvyššími příjmy na světě. V posledních letech vykazuje ženský fotbal doslova závratné tempo růstu napříč celým sportovním odvětvím. Nejvýnosnější ženské kluby dosáhly celkových příjmů 158 milionů eur, tedy o 35 % více než v minulé sezóně. Vůbec poprvé překonaly hranici průměrných 10 milionů eur na klub.

V čele ženského fotbalového žebříčku se poprvé v jeho historii objevil Arsenal Women, který vystřídal dlouholetého lídra FC Barcelona Femení. Arsenal Women vykázal příjmy 25,6 milionů eur, což znamená meziroční nárůst o výrazných 43 %. Zásadní roli v tomto posunu sehrály investice do práce s fanouškovskými daty a aktivací, které vedly k prudkému zvýšení návštěvnosti jednotlivých utkání. Chelsea Women obsadila těsné druhé místo s příjmy 25,4 milionů eur. Navíc vykázala i nejvyšší komerční příjmy ze všech ženských týmů v žebříčku, konkrétně 19,1 milionů eur. Třetí příčku si po úspěšné domácí sezóně udržel již zmíněný FC Barcelona Femení s tržbami 22 milionů eur, následovaný kluby Manchester City Women s 12,9 milionů eur a Manchester United Women s celkovými příjmy 12,8 milionů eur.

Za mimořádným růstem ženského fotbalu stojí hned několik faktorů – soutěže se výrazně zprofesionalizovaly, návštěvnost stále roste a přirozeně se zvyšuje hodnota obchodních partnerství. Příznivý dopad na růst příjmů z ženského fotbalu má samozřejmě i celková expanze ženských soutěží na nejvyšší úrovni.

Podle Filipa Mikela se ženský fotbal nachází ve fázi významné transformace. „Přestože v posledních letech stoupal ženský fotbal poměrně rychle vzhůru, přechod od start-upové fáze do plně etablovaného profesionálního odvětví vyžaduje čas, investice a systematické budování základní infrastruktury. S tím, jak ženský fotbal dosahuje nových milníků, bude podle mě důležité, aby fotbaloví lídři dbali vedle inovací i na udržitelnost, potřeby samotných hráček a očekávání fanoušků. Jen tak je možné zajistit dlouhodobě zdravý rozvoj celého segmentu“.

Obdobím transformace nyní prochází v podstatě celý fotbalový byznys. Největší kluby se orientují na rozvoj komerčních příležitostí nezávislých na sportovním výkonu, posilují kontrolu nad svými tržbami a své značky strategicky přetvářejí v celoroční obchodní platformy. Podle nového vydání Deloitte Football Money League bude tento posun v následujících letech pravděpodobně pokračovat, zejména s ohledem na rozšiřování mezinárodních soutěží, další růst hodnoty obchodních partnerství a v neposlední řadě i pokračující proměnu stadionů v multifunkční ekonomická centra nabízející ještě lepší fanouškovské zážitky.