Deloitte Money League: Největší fotbalové kluby budou mít na konci sezony z tržeb o 2 miliardy eur méně

Londýn a Praha, 26. ledna 2021 – Uplynulou fotbalovou sezónu výrazně zasáhla pandemická opatření. Prvních dvacet klubů žebříčku v sezóně 2019/20 utržilo dohromady 8,2 miliardy eur, v přepočtu 213,1 miliardy korun. To je v porovnání s předchozí sezónou (9,3 miliardy eur) o 12 % méně. Kluby méně získaly jak za vysílací práva, tak za tržby během hracího dne. Na konci právě probíhající sezóny se jejich tržby propadnou dle odhadů celkem o dvě miliardy eur. Deloitte porovnal ve studii Football Money League již počtyřiadvacáté tržby fotbalových klubů za sezónu 2019/20, tentokrát na pozadí koronavirové krize.

Propad tržeb o 1,1 miliardy eur v minulé sezóně má na svědomí hlavně pokles příjmu z vysílacích práv (o 23 %, tedy o 937 milionů eur), zejména kvůli odložení příjmů a slevám pro vysílatele, a také pokles z tržeb během hracího dne (o 17 %, tedy o 257 milionů eur). Mírný tříprocentní nárůst kluby zaznamenaly z komerčních aktivit (o 105 milionů eur).

Průměrný příjem klubu v top dvacítce žebříčku Money League byl 409 milionů eur, o 55 milionů méně než v sezóně 2018/19, což odpovídá úrovni sezóny 2017/2018. 

Tržby rozprostřeny do dvou finančních let

Za normálních okolností u většiny klubů odpovídá konec finančního roku konci sezóny, nicméně kvůli rozdílnému přístupu různých lig během narušené sezóny se příjmy klubů rozprostřely do dvou finančních let končících v roce 2020 a 2021. Analýza Deloitte se letos soustředí v drtivé většině na finanční rok končící v roce 2020.

Výsledky reflektují jak odložení příjmů, tak i ztrátu příjmů (hlavně z hracího dne, ale také kvůli slevám pro vysílatele). Co se týká odložených příjmů, zhruba čtvrtina tržeb roku 2020 byla odložena na rok 2021.

„Ligy na celém světě zaujaly v reakci na pandemii rozdílné přístupy, od posunutí sezóny k jejímu úplnému zrušení. Finální výsledky se tak určovaly dle různých metod a u některých byly zcela anulovány,“ říká Dan Jones, partner v oddělení Sport Business Group Deloitte. „Bezpečný návrat fanoušků na stadiony ve velkých počtech je jednou z nejvyšších priorit fotbalu na celém světě. Zápasové dny jsou základním kamenem obchodního modelu klubů a pomáhají jim v dalších výdělečných aktivitách. Konečná bilance finančního dopadu pandemie na fotbal bude záviset v nemalé míře na načasování a škále návratu fanoušků.“

Situace v jednotlivých klubech

Složení dvacítky největších fotbalových klubů zůstává i přes pandemickou krizi stabilní. Kluby v první desítce žebříčku se nezměnily a ve dvacítce je celkem osmnáct klubů z loňského roku. Na špici tržeb je stále FC Barcelona (715,1 milionů eur) a Real Madrid (714,9 milionu eur). Jde o nejmenší rozdíl (0,2 milionu eur) v historii Money League. 

Na třetí místo se probojoval Bayern Mnichov (634,1 milionu eur). V první trojce je poprvé od sezóny 2013/14. Bayern měl nejmenší propad tržeb z první desítky klubů (4 %), zejména díky domácím vysílacím právům spadajícím do finančního roku 2020, protože Bundesliga se dohrála včas. 

Manchester United přišel na tržbách nejvíce ze všech, o 131,1 milionu eur (19 %), a propadl se tak na čtvrté místo. Stalo se tak hlavně kvůli tomu, že nehrál v UEFA Champions League a zasáhla jej absence zisků ze zápasového dne, odložení příjmů a slevy pro vysílatele.

Na druhou stranu Liverpool se dostal poprvé od roku 2001/02 do první pětky. Úspěchy na hřišti mu pomáhají i ve financích.

Ve dvacítce klubů s nejvyšší tržbami nahradily AS Řím a West Ham United kluby FC Zenit (15. místo, 236,5 milionů eur) a Eintracht Frankfurt (20. místo, 174 milionu eur). Zenitu pomohla účast v Champions League a také konec finančního roku 31. prosince 2019. Jeho tržby v sezóně tak pandemie nezasáhla, podobně jako Eintracht Frankfurt.

Pohled do blízké budoucnosti

Analytici Deloitte odhadují, že kluby z letošní Money League přijdou na tržbách na konci sezóny 2020/21 o celkem dvě miliardy eur. Příjmy ze zápasových dnů jsou totiž od března 2020 prakticky nulové a v současné sezóně se neočekává, že by se fanoušci na stadiony měli nějak houfně vracet. Odhaduje se také, že slevy pro vysílatele „velké pětky“ evropských lig a UEFA dosáhnou 1,2 miliardy eur, z čehož velká část připadá právě na kluby v top dvacítce Money League.

Studii Deloitte Football Money League v angličtině si můžete stáhnout zde.

Poznámka

Tato tisková zpráva je založena na studii společnosti Deloitte Football Money League vydané v lednu 2021. Jak je blíže vysvětleno v publikaci, výše příjmů jsou získávány z roční účetní závěrky společnosti či skupiny daného klubu či z jiných přímých zdrojů za finanční rok končící v roce 2020, což většinou odpovídá i sezóně 2019/20. U některých klubů bude mít prodloužení sezóny 2019/20 za následek, že část tržeb z této sezóny bude započtena až do finančního roku končícího v roce 2021. Abychom předešli pochybnostem, finanční výsledky vztahující se k sezóně 2019/20 ve finančním roce končícím v roce 2020 jsme jakkoli neupravovali.

Relativní majetek a hodnotu fotbalových klubů lze zkoumat mnoha způsoby. V rámci analýzy Deloitte Football Money League byly použity příjmy jakožto nejdostupnější a nejsnadněji srovnatelné měřítko finančních výsledků.

Příjmy nezahrnují poplatky za přestupy hráčů, DPH a jiné daně související s prodejem. V několika případech jsme výši celkových příjmů upravili, abychom umožnili dle našeho názoru smysluplnější srovnání podnikání v odvětví fotbalu dle jednotlivých týmů.

Údaje obsažené v účetních závěrkách či jiných zdrojích o jednotlivých klubech jsme pro účely této publikace neověřovali ani neauditovali. 

Pokud není stanoveno jinak, všechny částky za sezónu 2019/20 byly převedeny pro účely mezinárodního srovnání pomocí průměrného směnného kurzu za rok končící 30. června 2020 (1 GBP = 1,14 EUR). Srovnávací částky byly získány z předchozích ročníků Deloitte Football Money League, z relevantních ročních účetních závěrek či jiných přímých zdrojů.

V průběhu roku bude rovněž vydána každoroční studie společnosti Deloitte o financích ve fotbale (Deloitte Annual Review of Football Finance), která bude obsahovat detailnější analýzu finanční stránky anglického a evropského fotbalu.

Pro účely zprávy v češtině jsme využili průměrný směnný kurz ČNB za období od 1. července 2019 do 30. června 2020 (1 EUR = 25,99 CZK) a za období od 1. července 2018 do 30. června 2019 (1 EUR = 25,735 CZK).