Cesta k zelené tečce
Charakteristická zelená tečka společnosti Deloitte vznikla v období transformace organizace, ale od té doby se stala oblíbeným a typickým symbolem, který představuje jednotu a společný cíl lidí na celém světě.
Zelená tečka na konci loga společnosti Deloitte je snadno rozpoznatelným symbolem společnosti Deloitte. Byla by však tak oblíbená, kdyby měla jinou barvu?
Společnost Deloitte změnila značku v roce 2003 poté, co nebyl úspěšný její plán prodat svou divizi manažerského poradenství. Protože organizace stála před obtížným úkolem znovu integrovat společnost Deloitte Consulting, která od roku 1995 fungovala víceméně samostatně, cítila, že je třeba vytvořit novou identitu značky, aby se jednotlivé části opět spojily.
V té době dominovaly v brandingu dva trendy. Prvním z nich byl akronym, který používaly tři z účetních firem velké čtyřky, stejně jako několik dalších konkurentů. Druhým trendem byla zkratka. Jako příklad můžeme uvést situaci, když se z Federal Express stala FedEx.
Společnost Deloitte se rozhodla jít jinou cestou. "Skutečným kapitálem byl název 'Deloitte'," uvedla Suzanne Gylfe, výkonná ředitelka pro značku a marketing společnosti Deloitte LLP. Deloitte je nejdéle nepřetržitě používaným názvem v oblasti účetnictví. "Jednoduše jsme se potřebovali sjednotit jako Deloitte. . . . Výsledkem je silnější a jednotná společnost Deloitte."
Rozhodlo se, že základem nového loga se stane slovo, ke kterému ale bylo nutné něco připojit. Reklamní agentura navrhla, aby se tečka nad písmenem "i" přesunula na konec slova.
Původní design měl na konci modrého nápisu "Deloitte" fuchsiovou tečku. Tým vyzkoušel několik možností, včetně žluté, oranžové a "světle bronzové". Ale jediná barva, která skutečně fungovala, byla zelená.
Nejprve převládaly obavy, že zelená tečka je příliš neobvyklá a možná trochu hloupá. Někteří se prý dokonce zdráhali rozdávat vizitky se zelenou tečkou. Postupem času se však tento, dnes již typický, symbol vžil do myšlení společnosti Deloitte. Používá se jako synonymum pro iniciativy, které se týkají celé společnosti Deloitte, a poskytuje základ pro naši vizuální identitu: vzhled, který je výrazný, konzistentní a představuje 360stupňovou reprezentaci nabídky společnosti Deloitte.
Gylfe řekl, že "kdybychom lidem řekli, že se zelené tečky zbavujeme, pravděpodobně by se rozplakali. Je zakořeněný v kultuře."