À l’aube de l’été 2024, les Canadiens sont en mode vacances. Près de 30 % d’entre eux ont déjà réservé leurs voyages d’été. Plus des trois quarts prévoient de dépenser autant ou plus que l’an dernier, motivés par le désir de rattraper le temps perdu. Cependant, un quart des Canadiens réduisent leur budget de voyage ou optent pour des voyages plus courts, et un Canadien sur cinq ne voyagera pas du tout

Cette année, le voyage consiste à équilibrer l’envie de voyager avec les escapades locales. Près des trois quarts (74 %) d’entre eux envisagent de passer leurs vacances d’été au pays, et la plupart prévoient d'explorer dans leur région plutôt que de faire de longs voyages. Mais les Canadiens n’envisagent pas seulement de rester dans leur région. En effet, les liens humains demeurent une priorité. L’été 2024 appelle les leaders du secteur du tourisme à trouver un équilibre entre les voyages et les relations à l’échelle locale et dans tout le pays.

Les expériences de voyage détenues et gérées par des Autochtones gagnent en popularité, et ce sont 58 % des Canadiens qui connaissent les options touristiques proposées par les communautés des Premières Nations, des Métis et des Inuit. Comme des ateliers culturels et des gîtes traditionnels. Les entreprises touristiques autochtones peuvent s’associer aux gouvernements fédéral et provinciaux pour accroître la sensibilisation et offrir de nouvelles expériences.

Les voyages durables et régénérateurs offrent aux entreprises touristiques une nouvelle occasion de se développer sur les plans environnemental et économique. Pour favoriser la confiance dans les offres écotourisme, les entreprises doivent renforcer leur crédibilité et surmonter le scepticisme des consommateurs à l’égard des allégations de durabilité. Cela implique de soutenir leurs déclarations relatives à la durabilité par des faits et en communiquant la valeur à long terme des voyages durables.

La tendance acheter local et acheter des indépendants continue de façonner le tourisme partout au Canada. Ensemble, les gouvernements et les organisations touristiques peuvent appuyer les efforts antérieurs des petits détaillants, restaurants et les entreprises locaux et indépendants afin d’enrichir les expériences de voyage des Canadiens, et apporter le savoir-faire des grandes entreprises aux petites entreprises. Ils ont juste besoin de s’assurer qu’ils gardent les expériences authentiques.

À l’approche de l’été, les Canadiens envisagent les avantages d’explorer plus près de chez eux au moyen de séjours et d’escapades routières. En choississant de fréquenter les entreprises touristiques et hôtelières à l’intérieur de nos propres frontières, les vacanciers aident à favoriser la résilience économique tout en se connectant aux aux sites, aux sons et aux traditions qui composent notre pays.