2026全球奢侈品力量報告
奢侈品產業正迎來新的發展階段。在市場逐步回歸穩定之際，消費者的選擇更加審慎，對品牌價值與意義的追求也日益深化。《2026全球奢侈品力量報告》彙整來自10個國家、420位高階主管的觀點，提出對產業未來發展的前瞻性展望。不同於過往的報告著重於分析歷史財務表現，本年度的研究聚焦於產業領導者如何因應重塑後的市場環境，包括重新定義消費價值的市場需求、持續變動的全球需求重心、日益嚴格的監管要求，以及人工智慧的快速崛起等趨勢。
奢侈品產業高階主管普遍預期，2026年的成長邏輯將從規模擴張，轉向以價值深化為核心。參與調查的高階主管中，70.7%預期營業利益將持平或有所提升，66.9%則預期即使面臨市場逆風，營收仍將維持穩定或持續成長。企業一方面強化定價能力、落實營運紀律，以及提升品牌吸引力，另一方面也持續優化門市布局，並打造更具展演效果與沉浸感的旗艦店體驗。28.6%的受訪高階主管將顧客體驗與忠誠度視為最重要的成長機會，促使品牌加速運用數據深化客戶經營、打造精心策劃的體驗，並與消費者建立更深層的情感連結。
本報告亦點出三股重塑奢侈品產業的結構性力量：
- 生成式AI與數位發展由探索階段走向實際應用：根據調查，目前已有41.2%的企業在特定領域導入生成式AI技術；另有11.9%的企業已將其整合至關鍵領域的核心職能中。
- 二手商品與循環商業模式邁向成熟階段：目前已有68.3%的企業提供維修或翻新服務，53.8%設有經認證的二手商品或舊品換購方案，以及44.5%的企業與二手轉售平台合作。除了能夠逐步建構品牌掌控力，亦能創造具附加價值的循環生態系。
- 以永續驅動創新的重要性持續提升：25.7%的高階主管將研發與創新計畫列為最優先的永續議題，顯示企業對永續發展的看法已從單純的合規要求，轉向投資新材料、可追溯性及產品生命週期管理，以推動更具轉型意義的創新。
從區域市場來看，中國大陸（19.3%）、日本（19.0%）、中東（17.9%）與印度（11.9%）被視為2026年最具影響力的成長引擎。這些市場的發展動能來自多項因素，包括具韌性的強勁內需、旅遊人潮、以奢華消費為導向的零售投資，以及快速增加的富裕人口。旅遊業和餐飲業的成長潛力亦超越其他所有品類，有36.2%的高階主管認為，奢華旅遊將是最具成長潛力的市場領域。
展望未來五年，科技與工藝的融合、生活風格版圖的擴張，以及以關係為基礎的價值深化，將重新定義奢侈品產業。其中，高階主管將人工智慧（31.7%）以及材料與生產方式創新（22.6%）列為推動產業未來轉型最重要的力量。
整體而言，奢侈品市場正朝著關係導向的經濟模式發展，其核心價值不再取決於規模，而是建立在文化連結、信任，以及整合個人化互動與創新的能力。
