Vertrouwen is nu belangrijker dan ooit. In onzekere tijden is de behoefte aan vertrouwen groter, en is het moeilijker om je vertrouwen in iemand of iets te stellen. En dit zijn uiterst onzekere tijden. Megatrends van de 21e eeuw zoals globalisering, digitalisering en klimaatverandering hebben onze wereld veranderd en beloven nog veel meer verandering voor de toekomst. Daarbij verdwijnen veel oude zekerheden. Schandalen hebben het vertrouwen in instituties aangetast, en sommige politici moedigen ons aan om traditionele nieuwsbronnen te wantrouwen. Mensen zoeken veiligheid in gescheiden nieuwsbubbels waarin hun eigen mening wordt bevestigd. Wantrouwen slaat gemakkelijk over in (consumenten)activisme of zelfs rebellie. Ondertussen zijn organisaties veel kwetsbaarder geworden door hun omvang, geografische spreiding en de data die ze hebben verzameld.