Sociala medier viktigaste nyhetskällan för unga

43 procent av unga svenskar rankar sociala medier som en av sina viktigaste nyhetskällor. Samtidigt upplever unga en ökad exponering för falska nyheter och manipulerat material. Det visar nya siffror från Deloitte.

– Idag är det många unga som vänder sig till sociala medier för att ta reda på de senaste nyheterna. Samtidigt ökar oron för snabb spridning av falska nyheter, vilket ställer höga krav på medieföretagen, säger Jonas Malmlund, partner på Deloitte.

43 procent av svenskar i åldern 16-24 år rankar sociala medier som en av sina viktigaste nyhetskällor, följt av digitala nyhetskanaler (40 procent), tv (38 procent) och radio (22 procent). Samma grupp vänder sig i första hand till Instagram för nyheter (67 procent), följt av TikTok (61 procent), YouTube (36 procent) och Snapchat (22 procent).

Generationsskifte medför utmaningar

Siffrorna visar på en tydlig generationsklyfta när det gäller val av nyhetskällor. Tv-nyheter blir mer populära med åldern och når en topp på 45 procent i målgruppen 65-75 år. Digitala nyhetskanaler är mest populära bland 35-44-åringar (61 procent), varefter populariteten minskar med åldern. Resultaten visar på en förskjutning mot interaktiva plattformar bland yngre användare, medan den äldre publiken fortsätter att föredra traditionella nyhetskällor.

– Generationsklyftan innebär en strategisk utmaning för medieföretagen. Efterfrågan på nyheter både i traditionella och digitala kanaler kräver inte bara att de fördelar resurser på ett effektivt sätt utan också anpassar innehåll och format för flera plattformar, samtidigt som de förbereder sig på en gradvis minskning av det traditionella tv-tittandet, säger Jonas Malmlund.

Yngre mest utsatta för falska nyheter

40 procent av svenskarna uppger att de allt oftare utsätts för falska nyheter. Problemet upplevs som större i Norden än i resten av Europa, även om trenden ökar i samtliga länder som ingår i Deloittes studie.

De yngsta målgrupperna (16-24 och 25-34 år) känner sig särskilt utsatta (41 respektive 43 procent). Exponeringen minskar sedan med åldern, i takt med att färre använder sociala medier och digitala kanaler som nyhetskällor.

– Teknikföretagen har ökat sina ansträngningar för att bekämpa deepfakes och annat manipulerat material, med verktyg som till exempel märker AI-genererat innehåll och upptäcker det i realtid. Det är viktigt att utvecklingen av dessa metoder håller jämna steg med spridningen av desinformation, säger Jonas Malmlund.

Om undersökningen

Studien Digital Consumer Trends 2024 – the Scandinavian Cut analyserar digitala trender bland användare i Sverige, Norge och Danmark. Årets rapport baseras på svar från totalt 4 200 respondenter, varav 2 100 i Sverige.

Läs rapporten här.