Dünyada sosial və iqtisadi inkişafın əsas sürücüsü olan turizm, COVID-19-un gəlişi ilə görünməmiş bir yavaşlama yaşadı. Bununla belə, sektor, pandemiyadan əvvəlki səviyyələrlə müqayisədə 2023-cü ildə 88%-ə çatan bərpa ilə qeyri-adi dayanıqlıq nümayiş etdirdi . Buna baxmayaraq, bu canlanma dünyanın müxtəlif bölgələri arasında əhəmiyyətli fərq yaradır: Avropa, Şimali Amerika və Cənubi Amerika pandemiyadan əvvəlki vəziyyətdən yuxarı səviyyələrə çatsa da, bu yaxşılaşma Asiya-Sakit Okean (APAC) Bölgəsində yaşanan durğunluqdan xüsusilə təsirlənir.

Bu, 1990-cı ildən bu yana sektorun təkamülünü təhlil edən və 2040-cı ilə qədər necə inkişaf edəcəyini təxmin edən Google və Deloitte tərəfindən birgə hazırlanmış "NextGen səyahətçiləri və destinasiyaları: turizm sənayesinin transformasiyasına baxışımız" araşdırmasından çıxarılan nəticələrdən biridir. Məqsəd gələcək tendensiyaları gözləyərək səyahət operatorlarına və distribyutorlarına transformasiyaya kömək etmək üçün səyahətçilərin və təyinat qruplarının profillərini təhlil etməkdir.

Turizm sektoru, böyümənin iqtisadi mühərriki

Turizm sektoru 1975-ci ildən 2019-cu ilə qədər güclü artım yaşadı, bu dövrdə dünya üzrə beynəlxalq gələnlərin sayı hər 15 ildən bir təxminən iki dəfə artaraq qlobal miqyasda demək olar ki, 1,5 milyard səyahətçiyə çatdı.

Bu artım ölkələrin inkişafına töhfə verir və çoxsaylı faydalar yaradır:

• İqtisadi artım: 2011-ci ildən 2019-cu ilə qədər turizmin artım tempi (c.5%) Qlobal iqtisadiyyatı üstələyib (c.3%).
• Sosial təsirli məşğulluq: 2016-2019-cu illər arasında turizm dünya üzrə hər on iş yerindən birini yaradıb. 2019-cu ildə iş yerlərinin 54%-ni qadınlar, 21%-ni azlıqlar, 15%-ni gənclər təşkil edib.
• Dolayı iqtisadi təsir: 2014-2019-cu illər arasında hər beş yeni işdən biri turizmdən gəlib. Onun gəlirləri digər sektorlara multiplikativ təsir göstərir və bütün iqtisadiyyatda sərvət və məşğulluq yaradır.
• Modernləşmə: Sektor infrastrukturu və birbaşa xarici investisiyaları cəlb edir (2015-2019-cu illərdə CAGR c. 30%), ölkənin inkişaf səviyyəsinin və vətəndaşların həyat keyfiyyətinin yaxşılaşdırılmasına töhfə verir.
• Sosial birlik: 2019-cu ildə təxminən 1,5 milyard insan (dünya əhalisinin təxminən 20%-i) dünyanı gəzdi. Sayı hər il artır, mədəni mübadiləni təşviq edir, sərhədləri bulandırır və yeni təcrübələr təklif etməklə və stressi azaltmaqla psixi sağlamlığa müsbət təsir göstərir.
• Dayanıqlılığa bağlılıq: Sektor dünya üzrə karbon emissiyalarının 8%-ni yaradır ki, bu da səs-küyə və həddindən artıq sıxlığa səbəb ola bilər. Bununla belə, sektorun iddialı ESG gündəliyi var və 2050-ci il üçün Net Zero Roadmap təşəbbüsü kimi potensial mənfi təsirləri aradan qaldırmaq üçün möhkəm yol xəritəsi olan şirkətlərlə işləyir.

Səyahətin təkamülü: 1990-cı illərdən 2023-cü ilə qədər

Araşdırma göstərir ki, Avropa ölkələri bazarın əsas mənbəyidir. Bununla belə, 2010-2019-cu illər arasında Afrika və APAC (Asiya-Sakit Okean) Avropanı (3,8%) üstələyərək orta artımı (müvafiq olaraq 8% və 6,8%, orta 4,8% ilə müqayisədə) üstələyib. Öz növbəsində, APAC Regionu son on ildə təxminən 215 milyon yeni xarici səfərlər yaradıb (ümumi səfərin 43%-i) Avropa ölkələrini qabaqlayaraq. Eyni şəkildə, Çin Almaniya, ABŞ, Böyük Britaniya və Rusiyadan ibarət aparıcı qrupa qoşularaq 2019-cu ildə mənbə bazarı reytinqində 1-ci yerə yüksəldi.

Orta səviyyəli sakinə düşən əsas mənbə Bazarını təhlil edərkən, tədqiqat mənşəyə əsaslanan dörd fərqli səyahət modelini müəyyən edir: yeni gələnlər, həvəskarlar, təcrübəli və super təcrübəli.

Təcrübəli və super-təcrübəli ölkələr ən yaşlı əhalisi olan ölkələrdir, əhalinin 50%-i 45 yaşdan yuxarıdır. Çin və Hindistan tərəfindən idarə olunan yeni gələnlər və Rusiya, Yaponiya və Türkiyənin daxil olduğu həvəskarlar qrupunda insanların 60%-i 44 yaşdan aşağıdır. 2010-2019-cu illərdə yeni gələnlər ölkədən gedənlərin sayında ən yüksək artım müşahidə ediblər (təxminən 11%) CAGR 2010-2019), əsasən onların orta təbəqəsinin artımı (c.9% CAGR 2010-2019), bu da adambaşına düşən illik gəlirin 4.4% artım tempində əks olunur.

Turistlər daha çox təcrübə qazandıqca, əhaliyə düşən daxili səfərlər xaricə səyahətin xeyrinə azalmağa meyllidir. Uzun məsafəli istiqamətlər üçün axtarış və səfərə hazırlıq müddətləri mürəkkəbliyinə və qalma müddətinin daha uzun olmasına görə daha uzun olur. Yerləşdirməyə gəlincə, beynəlxalq səfərlər üçün əsas üstünlük otellərdir və səyahət edənlərin təxminən 80%-ni təşkil edir. Qısa və orta məsafəli səyahətlər üçün kirayə kimi alternativ yaşayış yerləri səyahətçilərin üstünlükləri arasında (15%) uzun məsafəli səyahətlərə (12%) nisbətən populyarlıq qazanır.

Xaricə səyahət zamanı vasitəçilərdən istifadə bütün profillər üzrə yüksəkdir (təxminən 55%). Səyahətçilər təcrübə qazandıqca yeni gələn və həvəskar ölkələr arasında bu faiz azalmaqdadır. Bu səbəbdən onlayn paylaşımda artım və uzaq ölkələri kəşf etmək tendensiyası artmaqdadır. Avstraliya istisna olmaqla, daha çox uzun məsafəli səfərləri olan həvəskar mənşəlilər, Türkiyə başda olmaqla , gediş başına ən yüksək orta xərclərə sahibdirlər.

Təyinat reytinqində Avropa liderlik edir, baxmayaraq ki, 2010-2019-cu illər ərzində APAC Regionu və Cənubi Amerikanı orta artımda üstələmişdir (müvafiq olaraq 6,7% və 5,2% ilə müqayisədə 4,2%). 2010-cu ildən bəri ən çox ziyarət edilən ölkələr (Fransa, İspaniya, ABŞ, İtaliya və Çin) öz mövqelərini və bazar payını qoruyub saxlayıblar. Bununla belə, APAC və Yaxın Şərq ölkələri reytinqdə yüksəlir və ilk 15-dən aşağı olan ölkələr daha böyük paylar qazanır.

Axtarış payına görə təsnifata Avropa Şəhəri başçılıq edir (ilk 10 şəhər arasında 7 Şəhər), qısa və ya orta məsafəli uçuşlar onlara baş çəkmək üçün üstünlük verilən vasitələrdir.

Mənbənin gələcəyi Bazar və istiqamətlər: 2040 vizyonu

Biz İqtisadi, Sosial və Texnoloji keçidin ortasındayıq və bu, gələcəkdə uğuru təmin etmək üçün transformasiyanın vacib olacağı yeni ssenariyə gətirib çıxaracaq.

Turizm sektorunun inkişafına həlledici təsir göstərəcək bu amillərin gələcək təkamülü ilə bağlı qeyri-müəyyənliyə baxmayaraq, 2040-cı il üçün baxışımız gələcək hərəkətləri proqnozlaşdırmaq və turizm tələb və təklifinin mürəkkəb dinamikasını tutmaq qabiliyyətinə görə seçilmiş bir sıra dəyişənləri özündə birləşdirən proqnozlaşdırıcı modellərə əsaslanır.

Tədqiqatdan belə nəticəyə gəlmək olar ki, qlobal miqyasda xaricə gedənlərin gələcək təkamülü orta sinif əhalisinin təkamülündən yüksək dərəcədə asılı olmağa davam edəcək. Təxminən 20 əlavə dəyişəni əhatə edən Təhlil, 2040-cı ilə qədər səfərlərin sayının artmağa davam edərək 2,4 milyarda çatacağını təxmin edir. 2019 və 2040-cı illər arasında Afrika və Amerika ən yüksək proqnozlaşdırılan illik artım tempinə (4-5% CAGR) malik Region olacaq.

APAC Bölgəsi 2019 və 2040-cı illər arasında artan getmələrin əksəriyyətini (312 milyondan çox, ümumi sayının 33%-i) tutacaq , onu Avropa ölkələri (282 milyondan çox, 30%) tutacaq. Bununla belə, növbəti 20 il ərzində Şimali Amerika və Yaxın Şərqin böyüməsi səbəbindən Bazar payının ələ keçirilməsində parçalanma gözlənilir.

Səyahət tezliyinin artması ilə əlaqədar olaraq, ilk beş mənbə bazarı (Çin, ABŞ, Almaniya, Böyük Britaniya və Rusiya) bazar paylarını genişləndirərək, ölkədən gedən gedişlərin 42%-nə (2019-cu ildə 34%) çatacaq . Digər tərəfdən , Pakistan , Braziliya , Səudiyyə Ərəbistanı , İndoneziya və Meksikanın , ilk növbədə orta təbəqənin yüksəlişindən qaynaqlanan ölkədən gedənlərin ən yüksək böyüməsi ilə ilk 15 ölkəyə girməsi gözlənilir. Ən yaxşı on beş mənbə Bazarından aşağıda Avropa ölkələri, APAC və Birləşmiş Ərəb Əmirlikləri (BƏƏ) əhəmiyyətli mənşələr kimi seçilir.

Daxil olan gəlişlərə gəlincə, 2019-2040-cı illərdə Avropa ölkələri 2019-2040-cı illər arasında 362 milyondan çox artan turistlə (ümumi turistlərin 38%-i) ən böyük payı tutacaq , ardınca isə 278 milyon artımlı turisti (30%) keçəcək APAC Regionu  gəlir. İndidən 2040-cı ilə qədər, əsasən Yaxın Şərq və Afrika daha sürətli sürətlə böyüdüyünə görə (3,5% - 5% CAGR) Bazar payının tutulmasında daha böyük bir seqmentasiya müşahidə olunur.

2040-cı ilə qədər ilk beş istiqamət 2019-cu ildəki 30%-lə müqayisədə bazar payını 20%-ə qədər azaldacaq. İspaniya, Fransa, ABŞ və Çin ilk 5-likdəki mövqelərini qoruyacaq, İtaliya altıncı yerə, Meksika isə beşinci yerə yüksələcək. Saudi Ərəbistan, İndoneziya və BƏƏ ilk 15 və aşağıya daxil ola bilər, Avropa və APAC ölkələri böyüməyə davam edəcək.

Gələcəkdə Qlobal səyahətçilərin 45%-i dörd əsas təyinat klasterində cəmləşəcək: Aralıq dənizi, Cənub-Şərqi Asiya, Roman Yaxın Şərq və Karib hövzəsi.