德勤发布新报告：承办重大全球性体育赛事催化提升国家经济竞争力新兴市场对于承办如奥运会与世界杯足球锦标赛等大型活动的兴趣与日俱增，并视此为构建全球认可和影响力的重要渠道 |
出版日期：2010年3月2日
承办大型体育赛事及娱乐活动，例如奥运会、残奥会、世界杯足球锦标赛、世界博览会，对新兴市场的吸引力与日俱增。2010年冬季奥运会及残奥会于加拿大大不列颠哥伦比亚省城市温哥华举办期间，德勤（DTT）发表《持久的遗产：重大活动驱动主办社群与经济体积极变革之道》报告，并表示此类活动历来颇受各发达国家追捧，主办国或主办城市可借此提升其全球声誉，并加速经济、政治和社会发展。
德勤全球公共行业领导人及报告合著作者Greg Pellegrino称：“新兴国家和城市正寻求通过举办大型活动，成为全球舞台上的焦点，从而在新经济时代脱颖而出。严苛的最后期限、政府的监督和执行以及社群的大力支持，均能加速通常需时数十年的发展和变革。重大活动能够带动旅游业发展和提升基础设施建设，同时也为主办方提供机会提升形象，以及跻身财富500强全球顶尖品牌之列。”
报告显示，由于承办全球性活动能够推动主办城市或国家迅速果断地解决通常需经长期辩证和繁杂行政程序的众多议题和活动，因此正在成为各国政府首要工作事项。同时，全球观众收看也促使主办方提供高质素服务。
增进公营与私营机构间合作
据报告称，举办全球性活动不仅能够促进经济与社会发展，还能创造可长期转化的附加效益。它促进了公、私营机构和社群间的协同合作；打破了政党、各级政府（全国、地区和地方）间的阻碍；提高政府工作效率，并为环境可持续性、多样性和社区参与等新兴思想与行为树立了典范。
例如，为协助实现“史上最环保奥运会”的目标，2010年温哥华冬奥会的举办机构呼吁计划前往赛事的观众购买碳补偿，以中和本届冬奥会预计产生约26.8万吨的碳排放，当中近一半的碳足印是由前往温哥华奥运会的观众产生的。
活动后遗产
该报告还显示，活动遗产始于申办之时而非闭幕之后。
报告合著者，德勤英国创新及品牌主管合伙人兼奥运服务首席客户服务合伙人Heather Hancock称：“所有上述收益有赖主办方规划和有效执行各阶段活动的能力，贯穿申办期至活动后遗产各阶段。提升超越活动本身的热切期望至关重要。例如，伦敦举办2012年奥林匹克运动会和残疾人奥运会的主要目标之一，是借由奥运会来支持并加快东部新兴经济中心的发展以支持该城市的持续扩张。”
竞争日益激烈
随着此类主要活动对影响的经济日益提升，越来越多国家与城市均希望能够举办活动。国际奥林匹克委员会（IOC）和国际足球联合会（FIFA）等组织有意通过在新兴国家举办活动，来扩大其全球影响力。相应地，争夺主办权而引发的激烈竞争，导致热切的申办者需要完成一系列日益艰巨的计划和要求，特别是新兴的国家与城市感到更迫切需要给遴选委员会留下深刻的印象。
加大保安投资
报告还显示，在评估活动主办方的竞投时，保安迅速成为日益密切的问题。这些活动可见性增高，已经成为破坏分子的攻击目标。保安威胁的范围已经扩大到包括大规模爆炸、全球性疫症、生物武器、网络攻击等领域，因此主办国家及城市必须加大保安措施的投资力度。
Pellegrino说：“政府的主要职责是要确保公众安全。申办方需要实施必要的工作，来应对这些挑战。通过投入时间、金钱和人力，全面的保安于活动结束后，可为运动员、观众、国际组织和主办国本身带来正面和长远的影响。”
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