Трендови у медијима за 2010.Предвиђања за медије из истраживања ТМТ трендови у 2010. |
Највећи део овогодишњих предвиђања за медије усресређен је на последице технолошких промена, посебно дигитализације, а увелико и условљен економским перспективама у 2010. години. Истраживање се бави широким распоном тема, укључујући потражњу за услугама заснованим на захтевима клијената, online оглашавање, е-књиге и е-читаче, пословне моделе за музику, интеграцију телевизије и интернета, финансијску корист коју штампани медији могу имати од дигитализације, релевантност аутомата за продају хране, пића и новина у дигиталном свету, као и краткорочне перспективе 3Д телевизије.
Линеарност добија замах: телевизијске и радијске програмске схеме и даље владају сценом
Већина видео и аудио садржаја и даље ће се конзумирати линеарно или, другим речима, према програмским схемама ТВ и радио кућа. Према нашој процени, преко 90 одсто целокупног ТВ програма и преко 80 одсто целокупног аудио садржаја прима се путем традиционалних канала одашиљања. Линеарно ће и даље доминирати, упркос све већој распрострањености других технологија, као што су лични видео рекордери (PVR), плаћање само за погледане садржаје (pay-per-view), телевизија према захтевима корисника, подкасти и online музички сервиси. Све те технологије, споменимо, омогућују гледаоцима и слушаоцима да се еманципују од унапред задатих програмских схема.
ТВ и интернет иду заједно, али не нужно на истом екрану
Напори да се споје две највеће платформе за медијску дистрибуцију – интернет и ТВ – повећаће се у 2010. До краја године, преко 30 одсто домаћинстава које има широкопојасни интернет вероватно ће повремено или редовно долазити у додир са телевизијским садржајем преко овог или оног типа компјутера. Међутим, може се предвидети да widgetи вероватно неће бити најпопуларнији приступ конвергенцији праћења ТВ програма и садржаја на интернету. Уместо тога, по свој прилици ће доминирати практичнији приступ: комбинација постојећих ТВ пријемника и самосталних направа за претраживање интернета, као што су лаптопи и netbookov-и са WiFi опцијом, smartphone-ови, МП4 плејери и преносне играче конзоле.
Претплата на музику пење се на лествицама
Претплата на музичке сервисе би напокон требала оживети. Ипак, треба узети у обзир да тај феномен досад није био посебно популаран па је понекад постизао скроман успех (неколико стотина хиљада претплатника по услузи), а понекад и потпуни неуспех. У 2010. години број претплатника који доиста плаћају услугу – за разлику од оних који се само на њу претплате – могао би по први пут да премашити десет милиона. С обзиром да претплата углавном износи између 40 и 180 долара годишње, укупни ће приходи вероватно бити скромни, око 100 милиона долара, посебно кад се упореди са глобалном продајом ЦД-а (14,4 милијарде долара) или дигиталним download-ом (6 милијарди долара). Ипак, постепени пад продаје ЦД-а је чињеница, и није вероватно да ће тај медиј доживети препород. Управо то широм отвара врата за услуге претплате на музичке сервисе.
Трендови у медијима за 2010.
(584.77 КБ)
