Indicele RevPAR a scăzut cu 19,2%, dar ce e mai rău a trecut pentru hotelierii europeni

Bucureşti, România – 18 noiembrie, 2009 – Raportul realizat trimestrial de firma de consultanţă Deloitte indică un declin al activităţii industriei hoteliere din Europa pentru anul care s-a încheiat în septembrie. Veniturile pe cameră disponibilă (revPAR, un indice reprezentativ pentru activitatea hotelieră) au scăzut la 58 de euro (-19,2%). Declinul este rezultatul unei scăderi de 12,3% a tarifului mediu pe cameră, la 108 euro, în timp ce rata de ocupare s-a redus la 61,6%.

• Londra este oraşul cu cel mai mare grad de ocupare;
• Glasgow şi Edinburgh sunt singurele oraşe europene care au înregistrat o creştere a ratei de ocupare;
• Din ţările incluse în zona euro, Spania a fost lovită cel mai puternic, pentru că numărul de turişti provenind din principalele sale pieţe a scăzut;
• Ţările est-europene ca România, Cehia, Slovacia, Rusia, Estonia, Letonia, Lituania au resimţit impactul cel mai puternic, fiecare raportând scăderi ale indicelui revPAR de peste 20% în monedă locală.

Alex Kyriakidis, Global Managing Partner, Tourism Hospitality & Leisure Deloitte, spune: „Industria hotelieră europeană a traversat un an agitat, în contextul în care criza s-a adâncit. Creşterea ratei şomajului, răspândirea virusului de gripă AH1N1 şi creşterea monedei euro faţă de alte monede au avut un impact serios asupra performanţei operatorilor de profil din Europa. Mulţi oamenii au preferat să stea acasă în loc să călătorească peste hotare, iar numărul călătoriilor de afaceri s-a redus, ceea ce a atras scăderea vânzărilor şi a rezultatelor operatorilor hotelieri, a companiilor aeriene şi a agenţiilor de turism. Toate oraşele din regiune au înregistrat o scădere a indicelui revPAR pentru anul încheiat în septembrie, unele dintre ele fiind lovite mai rău decât altele”.

În zona euro, indicele revPAR a scăzut cu 16,8%, în contextul în care aprecierea monedei euro faţă de lira sterlină a descurajat călătoriile către destinaţii tradiţionale precum Spania, Franţa sau Italia. Declinul s-a resimţit puternic şi în ţările din afara zonei euro, unde indicele revPAR a coborât mai mult de 20%, pe fondul unei scăderi semnificative a tarifelor medii pe cameră.

Spania 

Din cele trei destinaţii europene de top, Spania a suferit cel mai mare impact, din cauza unei scăderi importante a numărului de turişti provenind din principalele sale pieţe – Marea Britanie, Germania şi Franţa. Britanicii, mai ales, au renunţat la această destinaţie, din cauza deprecierii lirei sterline faţă de euro. Spania se confruntă totodată cu o competiţie tot mai puternică din partea unor ţări precum Turcia, Tunisia, Egipt şi Maroc. Principalele oraşe spaniole – Barcelona şi Madrid – au înregistrat o scădere a indicelui revPAR de 22,5%, respectiv 30,5%. Principala cauză a declinului pentru hotelurile din Barcelona a fost reducerea de 15,7% a tarifului mediu pe cameră, la 113 de euro. Rata de ocupare a scăzut, de asemenea, cu 8,1%, la 64,4%. Valul de noi hoteluri care vor fi inaugurate în oraş în acest an ar putea îngreuna şi mai mult eforturile operatorilor de a ieşi din recesiune.

Germania 

Deşi Germania este una dintre primele ţări care au ieşit din recesiune în vară, alături de Franţa, turismul îşi revine mai greu, hotelierii fiind cel mai afectaţi. Încetinirea activităţii de business, stagnarea cererii pentru vacanţe de relaxare şi creşterea în volum a ofertei hoteliere în mai multe oraşe au determinat evoluţii diferite de-a lungul ţării.

Dusseldorf a înregistrat cea mai mare scădere a indicelui revPAR (- 33,3%), în timp ce Hamburg, Berlin, Frankfurt şi Koln au asistat la scăderi mai puţin severe. Operatorul de transport aerian naţional, Lufthansa, a anunţat recent o reducere de 7,4% a numărului de curse săptămânale pe perioada lunilor de iarnă, din cauza unei scăderi a cererii, cu precădere pentru cursele intra-europene. Cu toate acestea, pe măsură ce economia germană îşi va îmbunătăţi rezultatele spre finalul anului 2009 şi începutul lui 2010, cererea pentru turismul de business sau relaxare se va redresa gradual.

Marea Britanie 

Marea Britanie s-a aflat în inima crizei financiare din 2008 şi, spre deosebire de alte ţări europene, este încă în recesiune. Criza economică a avut un impact puternic în această ţară. În contextul în care rata şomajului a atins maximul ultimilor 13 ani, în această vară, iar lira sterlină a pierdut teren în faţa monedei euro, britanicii cu resurse limitate au preferat să îşi petreacă vacanţele acasă. Cu toate acestea, hotelurile din Marea Britanie s-au meţinut pe o pantă descendentă pe aproape tot parcursul anului. Chiar dacă operatorii din Londra au raportat o scădere de 7,6% a veniturilor pe cameră disponibilă în anul încheiat în septembrie, ei înregistrează în continuare cea mai mare rată de ocupare din Europa (79,8%). La rândul lor, hotelurile scoţiene au motive de bucurie, Glasgow şi Edinburgh fiind singurele oraşe din Europa care au raportat creşteri ale ratei de ocupare pentru perioada luată în analiză. De altfel, Edinburgh are a doua rată de ocupare din Europa, după Londra şi înainte de Paris (76,8%).

Cehia 

Praga a înregistrat una dintre cele mai mari scăderi ale veniturilor pe cameră disponibilă pentru anul încheiat în septembrie ( - 26,4%, la 1.161 coroane cehe). În capitala Cehiei au fost lansate noi hoteluri în 2009, totalizând peste 900 de camere. Un alt factor care a afectat performanţa hotelieră este scăderea numărului de turişti. Recesiunea însă pare să se apropie de sfârşit şi, în contextul în care pieţe cheie pentru Praga, cum este Germania, se redresează, hotelurile din acest oraş ar putea asista în curând la primele semne de recuperare.

Rusia 

Creşterea de care s-a bucurat piaţa hotelieră din Moscova a încetat brusc în acest an, declinul economic şi scăderea cererii pe segmentul turismului de afaceri determinând o scădere a ratei de ocupare la 57,8%. Tariful mediu pe cameră a scăzut cu aproape 60 de dolari, ceea ce a condus la reducerea cu 30,5% a indicelui revPAR – acesta fiind cel mai slab rezultat înregistrat în afara zonei euro. Ca şi Praga, Moscova şi-a extins oferta hotelieră prin inaugurarea de noi unităţi, în acest an. Potrivit Logding Econometrics, Moscova este în topul cinci al oraşelor europene din punct de vedere al proiectelor de dezvoltare de hoteluri, având opt proiecte noi de inaugurat anul viitor, cu un total de peste 2.000 de camere.

Marvin Rust, Hospitality Managing Partner în cadrul Deloitte, spune: „Am asistat deja la primele semne de redresare economică în Europa. Încrederea consumatorilor se îmbunătăţeşte, iar ţări precum Germania, Franţa, Grecia şi Portugalia ies din recesiune. Pentru operatorii de hoteluri urmează câteva luni dificile până vor reveni pe o pantă ascendentă. Cu toate acestea, ce-a fost mai rău pare să fi trecut, iar Anul Nou ar putea aduce în unele cazuri redresarea indicilor revPAR”.

Peformanţa hotelieră a diverselor pieţe europene în anul încheiat în septembrie 2009

Sursa: STR Global

Data ultimei actualizări: