Raport: Prognozy dla sektora mediów na rok 2009

Raport firmy Deloitte z serii TMT Trends prezentujący dziesięć naważniejszych trendów, które wystąpią w sektorze mediów w 2009 roku:

1. Telewizja odzyskuje wiarę w siebie
   Czy recesja może oznaczać wzrost przychodów? Odpowiedź na to pytanie może być twierdząca – w przypadku telewizji. Już w drugiej połowie 2008 roku średnia oglądalność zaczynała wzrastać, gdyż w czasach trudności finansowych konsumenci coraz więcej czasu spędzali w domach.  Przejście na telewizję cyfrową może wywołać dodatkowy wzrost oglądalności. Profesjonalnie przygotowane treści umacniają swoją przewagę nad treściami generowanymi przez użytkownika, zarówno tymi dostępnymi on-line, jak i tymi nadawanymi w telewizji. W roku 2009 oglądalność na jednego widza ma szansę wzrosnąć o 30 minut tygodniowo. Być może zatem nadchodzi dobry moment, by telewizja nieco zdystansowała się od innych mediów dzięki inwestycjom w treści, umowy i nowoczesną infrastrukturę prowadzonym przez najsilniejszych uczestników rynku.
   
   
2. Reklama mobilna ma sens
   Branża reklamowa przeżywa dwucyfrowy spadek w skali globalnej, a nadchodzący rok przyniesie zapewne dalsze pogorszenie sytuacji. Być może więc nadszedł czas rozwoju reklamy mobilnej.  Telefony komórkowe oferują techniczne możliwości przekazywania reklam, a ponadto są niezwykle rozpowszechnione. Daje się również zauważyć wzrost wiedzy na temat możliwości reklamy mobilnej.  W roku 2009 minimalizm w prowadzeniu coraz większej liczby kampanii mobilnych zapewni wyniki porównywalne z innymi mediami. Przykładem może być jedna z najbardziej udanych kampanii w historii – zastosowanie wiadomości tekstowych w trakcie kampanii przed wyborami prezydenckimi w USA. Reklama mobilna odnotuje znaczący wzrost, gdy za pomocą jednego kliknięcia będzie można przesłać reklamę wszystkim użytkownikom telefonów komórkowych.
   
   
3. Nowe znaczenie telewizji mobilnej
   Już od lat głoszony jest pogląd, że telewizja mobilna stoi "u progu szybkiego rozwoju". Może się wprawdzie zdarzyć, że stanie się ona zjawiskiem powszechnym, ale z pewnością nie nastąpi to zbyt szybko. W roku 2008 branża ta przyniosła rozczarowanie. Nawet tak popularne wydarzenia, jak igrzyska olimpijskie, mogą nie wystarczyć do realizacji wielu inicjatyw z tej dziedziny w nadchodzącym roku. Mobilne urządzenia i usługi mogą mimo wszystko odegrać znaczącą rolę na szerszym rynku telewizyjnym – wymaga to jedynie zmiany podejścia dostawców materiałów medialnych. Telefony komórkowe nie tylko mogą przydać się do zdalnego programowania cyfrowych nagrywarek wideo (DVR), ale również do zamawiania programów na żądanie. Nadawcy mogliby wysyłać sugerowane programy, zwiastuny lub przypomnienia dotyczące np. nowego sezonu serialu, a konsumenci mogliby je nagrywać za pomocą jednego przycisku telefonu.  Integracja możliwości oferowanych przez telefon komórkowy z urządzeniami telewizyjnymi pozwoliłaby na automatyczne przekazywanie informacji o oglądalności do biur zajmujących się jej pomiarem.
   
   
4. Wschodzące gwiazdy kontra megagwiazdy
   Po latach szczodrego finansowania koncertów najlepszych artystów oraz wydarzeń sportowych może zabraknąć środków umożliwiających oglądanie największych gwiazd w najwyższej klasy obiektach. Osoby oszczędne lub niemogące sobie pozwolić na duże wydatki mogą więc zainteresować się artystami stawiającymi pierwsze kroki.
   
   
5. Wzrost kosztów bezpłatnych materiałów dostępnych w trybie on-line
   Ze względu na rosnące koszty przechowywania materiałów dostępnych on-line przysłowiowe piętnaście minut sławy w Internecie może szybko odejść w przeszłość.  W przypadku największych stron internetowych przechowywanie materiałów generowanych przez użytkowników może kosztować ponad 100 mln USD rocznie. Wyzwaniem natomiast pozostaje osiągnięcie zdolności generowania przychodów z materiałów umieszczonych w sieci.
   
   
6. Dzień dobry i dobry wieczór, słuchacze: początek ery radia WiFi
   Być może rok 2009 stanie się początkiem ery radia internetowego. Potencjalni odbiorcy to 1,5 mln użytkowników na całym świecie, z których dwie trzecie dysponują szerokopasmowym dostępem do Internetu. Rynek słuchaczy radia on-line mógłby zatem wzrosnąć w nadchodzącym roku o 20%. 
   
   
7. Rynki przeciwne serwisom społecznościowym 
   Ostatnimi czasy serwisy społecznościowe i miliony ich użytkowników były „oczkiem w głowie” nowych mediów, choć nie były one w stanie w pełni wykorzystać wartości pieniężnej tych użytkowników. Pogorszenie prognoz finansowych na rok 2009 w połączeniu z kontraktami na reklamy online położy zapewne kres tej sytuacji.
   
   
8. Oszustwa reklamowe zagrożeniem dla produktów markowych 
   Reklama jest największym źródłem przychodów Internetu, ale sieci reklamowe online coraz częściej padają łupem oszustów. Fałszywe reklamy umieszczone na renomowanych, cieszących się powszechnym zaufaniem stronach umożliwiają kradzież danych i rozsyłanie wirusów komputerowych.
   
   
9. Trudne czasy dla mediów drukowanych 
   Zmniejszające się wpływy reklamowe, zwiększające koszty i trudna sytuacja ekonomiczna nie pozostaną bez wpływu na rynek mediów drukowanych.
   
   
10. 3D w filmach staje się koniecznością, nie dodatkiem
    Filmy będą potrzebować mocnego elementu, który przyciągnie do kin publiczność i tym elementem może okazać się technologia trójwymiarowa.

Ostatnia edycja strony