Onzekere toekomst voor mobiele tv

Rotterdam, 23 februari 2008 - Voortdurende economische tegenwind in 2009 maakt de toekomst van mobiele tv extra onzeker. Dit is een van de voorspellingen uit de TMT Dutch Predictions 2009 van Deloitte, die op 25 februari in Amsterdam gepresenteerd worden. Met dit jaarlijks initiatief geeft Deloitte haar toekomstvisie op ontwikkelingen en trends binnen de technologie-, media- en telecombranche (TMT).

Deloitte verwacht dat mobiele televisie in 2009 met een aantal factoren kampt. Anton Sandler, Industry Leader TMT bij Deloitte: “Door de economische crisis en het gebrek aan krediet focussen bedrijven zich op cash. Hierdoor wordt het minder waarschijnlijk dat investeringen in uitzendsystemen zoals DVB-H en TDtv worden doorgezet. Ook zorgt teruglopende omzet in de mediasector voor meer terughoudendheid om te experimenteren met nieuwe media zoals mobiele televisie.” Minder vertrouwen in de economie zorgt er bovendien voor dat consumenten minder interesse hebben extra abonnementsgelden aan hun mobiele telefoon te spenderen. Adverteerders, die mobiele media over het algemeen nog als een experimenteel medium zien, richten zich waarschijnlijk op media waar ze in het verleden succes mee hebben behaald.

Daar komt bij dat mobiele televisie internationaal een teleurstellend 2008 heeft gehad. Belangrijke sportevenementen, die als katalysator hadden moeten dienen voor de adoptie van nieuwe media, zijn afgelopen jaar niet in staat gebleken mobiele televisie internationaal te laten doorbreken. Uit eerder onderzoek van Deloitte blijkt dat in november 2008 1% van de Nederlanders gebruik maakte van mobiele tv. In februari dit jaar is dit percentage niet of nauwelijks gestegen.

Door deze moeizame marktomstandigheden in Europa zullen diensten waarvoor betaald moet worden, waarschijnlijk weinig voortgang boeken. Anton Sandler: “Het komt er kortom op neer dat mobiele televisie bij consumenten het voordeel van de twijfel zou kunnen verliezen. Iedereen in de mobiele televisie-industrie, zowel operators, handset fabrikanten als ontwikkelaars van toepassingen moeten nog eens een kritische blik werpen op de vraag naar mobiele televisie tot nu toe.”

Dit betekent  niet dat de toekomst van mobiele tv in Nederland evenzeer somber is. Op de Nederlandse markt loopt men voorop met een meer geavanceerd systeem dat een hogere beeldkwaliteit levert dan in veel andere Europese landen. “In Nederland zal mobiele tv daarom aan bekendheid en abonnees winnen. Ook in Nederland, echter, blijft het de vraag of gebruikers bereid zijn er extra voor te betalen. Daarnaast hangt het succes van de dienst in sterke mate af van het aantal en de kwaliteit van de beschikbare toestellen. Een teleurstellende internationale markt zal fabrikanten ervan weerhouden grote investeringen te doen in nieuwe toestellen geschikt voor mobiele tv”, aldus Stephen Ward, director binnen Deloitte en expert op telecomgebied.

De televisiemarkt biedt hoe dan ook nog steeds ruimte voor mobiele telefoons. “Mobiel mag dan minder geschikt zijn om televisieprogramma’s te bekijken, maar het is in potentie een ideaal medium om het televisiegebruik te verbeteren voor consumenten”, zegt Stephen Ward. Omroepen zouden de mobiele telefoon als onderdeel van hun CRM strategie kunnen gebruiken. Nu wordt de mobiele telefoon al intensief gebruikt voor het stemmen middels SMS op de uitkomst van bepaalde televisieprogramma’s. Daarnaast blijft de ontwikkeling naar interactiviteit met sociale netwerken, navigatiesystemen en betaalfuncties cruciaal voor succes.

Over TMT Dutch Predictions
Deloitte formuleert al jaren aan het begin van het jaar de wereldwijde TMT Predictions over de ontwikkelingen in de technologie-, media- en telecomindustrie. Deze Predictions komen tot voort uit gesprekken met cliënten, onze TMT-experts en financiële en TMT-analysten. Deze Predictions vormen de basis voor de Dutch Predictions, de vertaalslag naar de Nederlandse markt, waarin Deloitte en belangrijke spelers binnen de branche hun toekomstvisie prijs geven.
Op 25 februari vindt in Amsterdam de presentatie van de TMT Dutch Predictions plaats.

Over Deloitte Touche Tohmatsu
Deloitte Touche Tohmatsu is een organisatie van zelfstandige memberfirms, die zich richt op de hoogste kwaliteit bij het leveren van professionele dienstverlening en advies. Onze dienstverlening is gebaseerd op een wereldwijde strategie voor circa 140 landen. Daartoe is de expertise beschikbaar van 150.000 professionals in alle werelddelen en van onze memberfirms met hun vestigingen. Dienstverlening wordt aangeboden in vier professionele disciplines: accountants, belastingadviseurs, consultants, financieel adviseurs. Onze memberfirms werken zowel voor de grootste wereldwijde ondernemingen, als voor nationale bedrijven, de publieke sector als voor snelgroeiende bedrijven.

Deloitte Touche Tohmatsu is een Swiss Verein. Noch Deloitte Touche Tohmatsu, noch een van de memberfirms aanvaardt aansprakelijkheid voor het handelen of nalaten van handelen van andere memberfirms. Elke memberfirm is een zelfstandige juridische eenheid die werkt onder de naar ‘Deloitte’, ‘Deloitte & Touche’, ‘Deloitte Touche Tohmatsu’ of enige andere daaraan gerelateerde naam. De dienstverlening zoals weergegeven in deze uitgave wordt geleverd door de betreffende memberfirm en niet door Deloitte Touche Tohmatsu Verein.

Laatst bijgewerkt: