Medijski trendovi u 2009.TMT trendovi u 2009. |
Godina 2009. donijet će svima brojne izazove. Ali iako valja očekivati da će medijski sektor također pogoditi makroekonomski uvjeti u ovoj godini, ne smijemo zaboraviti na naše temeljne potrebe za zabavom i informacijama. Ukratko, iako je globalni rast ciklički proces, potreba za medijima jest i ostat će konstanta.
Novi rast popularnosti televizije
Ekonomska bi kriza mogla pridonijeti porastu televizijskog oglašavanja. Naime, čak i u razvijenim zemljama potrošači će gledanje televizije sve češće odabirati umjesto drugih, skupljih oblika zabave. Globalno gledajući, prosječni će gledatelj u 2009. provesti pred malim ekranom 30 minuta tjedno duže no u prošloj godini. Tako će televizijski “bijeg od stvarnosti” u ovoj krizi odigrati sličnu ulogu kao filmovi u eri Velike depresije 1920-ih.
Oglašavanje na mobitelima
Prihodi od oglašavanja na mobitelima dosad su iznosili su svega 0,4 posto ukupnih globalnih prihoda od oglašavanja, a marketinške kampanje namijenjene korisnicima mobitela tretirale su se uglavnom kao nešto eksperimentalno. No, udio oglašavanja na mobitelima mogao bi se udvostručiti, budući da sve više marketinških kampanja koristiti upravo ovaj medij. Najbolje rezultate dosad su pokazale minimalističke reklamne kampanje, u formi SMS poruka kao bazičnog ali potencijalno učinkovitog alata. Reklamne SMS poruke pokazale su se, na primjer, posebno učinkovitima tijekom jedne od najvećih reklamnih kampanja u 2008., onoj za izbor američkog predsjednika.
Drugi medijski trendovi
- 3D postaje obveza
- Filmsku industriju očekuje zahtjevna zadaća zadržavanja kino posjetitelja. Važno će biti ponuditi onaj “dodatni sastojak” koji će motivirati publiku da i dalje posjećuje kino-dvorane. To bi mogao biti sve popularniji 3D, tehnologija koja postoji još od ranog 20. stoljeća, ali tek danas dobiva na većoj popularnosti. Očekuje se da će ove godine filmovi u 3D tehnici početi ostvarivati zaradu od milijardu dolara na box officeu. Neki od vodećih filmskih producenata i režisera, poput Georgea Lucasa i Jamesa Camerona, kao i sve veći broj filmskih studija planiraju ove godine prikazati svoje prve 3D filmove.
- Povećanje troškova online sadržaja
- Troškovi web-stranica specijaliziranih za sadržaje koje kreiraju korisnici mogli bi se popeti na preko 100 milijuna dolara godišnje. Naime, iako je cijena pohrane jedne datoteke neznatna, cijena čuvanja milijuna filmova ili milijardi fotografija nipošto nije zanemariva. Usprkos velikoj popularnosti, internet stranicama sa sadržajima koje kreiraju korisnici, poput You Tubea, i dalje nije lako privuči oglašivače, koji svoje marketinške budžete radije investiraju u stranice s profesionalno kreiranim sadržajem.
- Uspon malvertisinga
- Internetom se širi novi tip nositelja malicioznog koda, takozvani malvertising. Ovo “malicioznim oglašavanje” obično se smješta na web-stranice koje ni po čemu nisu sumnjive. No, samo jednim tipom malvertisinga tijekom prošle je godine zaraženo čak dva milijuna korisnika interneta u SAD-u. Predviđa se da će ove godine stotine dobro posjećenih web-stranica biti zaraženo malicioznim oglasima koji kradu korisnikove podatke ili vode na štetne web-stranice, što će imati učinak na milijune korisnika interneta.
Zadnja izmjena stranice
Medijski trendovi u 2009.
(553.07 KB)
