Trendovi u medijima za 2010.Predviđanja za medije iz istraživanja TMT trendovi u 2010. |
Glavnina ovogodišnjih predviđanja za medije usredotočena je na posljedice tehnoloških promjena, posebice digitalizacije, te uvelike uvjetovana ekonomskim perspektivama u 2010. Istraživanje se bavi širokim rasponom tema, uključujući potražnju za uslugama temeljenim na zahtjevima klijenata, online oglašavanje, e-knjige i e-čitače, poslovne modele za glazbu, integraciju televizije i interneta, financijsku korist koju tisak može imati od digitalizacije, relevantnost automata za prodaju hrane, pića i tiska u digitalnom svijetu, te kratkoročne perspektive 3D televizije.
Linearnost dobiva zamah: televizijske i radijske programske sheme i dalje vladaju scenom
Većina video i audio sadržaja i dalje će se konzumirati linearno ili, drugim riječima, prema programskim shemama TV i radio kuća. Prema našoj procjeni, preko 90 posto cjelokupnog TV programa i preko 80 posto cjelokupnog audio sadržaja prima se putem tradicionalnih kanala odašiljanja. Linearno će i dalje dominirati, usprkos sve većoj rasprostranjenosti drugih tehnologija, kao što su osobni video rekorderi (PVR), plaćanje samo za pogledane sadržaje (pay-per-view), televizija prema zahtjevima korisnika, podcasti i on-line glazbeni servisi. Sve te tehnologije, spomenimo, omogućuju gledateljima i slušateljima da se emancipiraju od unaprijed zadanih programskih shema.
TV i internet idu zajedno, ali ne nužno na istom ekranu
Napori da se spoje dvije najveće platforme za medijsku distribuciju – internet i TV – povećat će se u 2010. Do kraja godine, preko 30 posto kućanstava koje ima broadband internet vjerojatno će povremeno ili redovito dolaziti u dodir s televizijskim sadržajem preko ovog ili onog tipa kompjutera. Međutim, može se predvidjeti da widgeti vjerojatno neće biti najpopularniji pristup konvergenciji praćenja TV programa i sadržaja na internetu. Umjesto toga, po svoj će prilici dominirati praktičniji pristup: kombinacija postojećih TV prijemnika i samostalnih naprava za pretraživanje interneta, kao što su laptopi i netbookovi s WiFi opcijom, smartphoneovi, MP4 playeri i prijenosne igrače konzole.
Pretplata na glazbu penje se na ljestvicama
Pretplata na glazbene servise bi napokon trebala oživjeti. No, treba uzeti u obzir da taj fenomen dosad nije bio osobito popularan te je ponekad postizao skroman uspjeh (nekoliko stotina tisuća pretplatnika po usluzi), a ponekad i potpuni neuspjeh. U 2010. godini broj pretplatnika koji doista plaćaju uslugu – za razliku od onih koji se samo na nju predbilježe – mogao bi po prvi puta premašiti deset milijuna. S obzirom da pretplata uglavnom iznosi između 40 i 180 dolara godišnje, ukupni će prihodi vjerojatno biti skromni, oko 100 milijuna dolara, posebno kad ih se usporedi s globalnom prodajom CD-a (14,4 milijarde dolara) ili digitalnim downloadom (6 milijardi dolara). No, postupni pad prodaje CD-a je činjenica, i nije vjerojatno daće taj medij doživjeti neki preporod. Upravo to širom otvara vrata za usluge pretplate na glazbene servise.
Trendovi u medijima za 2010.
(584.77 KB)
